為推進佛山家居產業高質量發展，擦亮“有家就有佛山造”產業IP，展示佛山城市形象與產業特色，促進消費者對家居產品的消費增長，3月20日，第二屆“320國際幸福日 美好家居節”正式啟動。
佛山市委副書記、市長白濤，市委常委、統戰部部長丁錫豐，廣東省工商聯領導、市有關部門及各區領導，金融機構代表、企業代表、商協會代表、媒體記者等400多人參加活動。
活動現場發布了“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動以及《“有家就有佛山造”——佛山產業IP路徑打造與影響力分析報告》，舉行了以“家居產業的發展趨勢、技術創新、市場拓展，以及互聯網賦能”為主題的產業沙龍，並為新一批“有家就有佛山造”產業IP使用企業授牌。
“1+1+3+N”
持續擦亮“有家就有佛山造”產業IP
“世界家居看中國，中國家居看佛山”。佛山擁有家電、傢具、陶瓷、紡織等家居產業，家居配套產業鏈完善，泛家居產業集群規模突破萬億元。啟動大會上，“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動重磅發布。
據了解，該系列活動將從3月中旬一直持續到5月中旬。“1+1+3+N”中一個“1”指的是發起佛山泛家居品牌企業全國性的促消費活動，另一個“1”，是對接全球資源，助力佛山泛家居行業品牌出海，提升國際影響力。“3”，是聯合3個分會場進行佛山泛家居品牌展銷活動，包括第二屆“320國際幸福日 美好家居節”活動啟動大會、“320 家居節消費嘉年華活動”以及“美好家居—地鐵+展會”系列活動。“N”，是多個強品牌、促消費的活動，包括了“百城萬店·佛山有禮”活動、直播電商節、“東南西北中·家居在佛山”溯源團、“美好生活 設計家”大賽以及一系列展會活動等。
“1+1+3+N”系列活動採用“政府搭台、媒體擔綱、企業唱主角”的創新協作模式，整合優勢資源，推動“有家就有佛山造”成為世界級家居產業代名詞。據悉，從今年年初起，“有家就有佛山造”產業IP推廣活動持續升溫，進行了在機場、高鐵站場等人流聚集區域開展產業IP宣傳投放、在中央電視台及其他央媒、新媒體投放產業IP廣告等工作，持續擦亮“有家就有佛山造”產業IP。
數據加案例
佛山市41家泛家居企業成為產業IP品牌企業
啟動儀式上，佛山市委副書記、市長白濤表示，家居產業是佛山最具代表性的傳統產業，也是佛山因地制宜發展新質生產力的主力軍。在國家對傳統產業轉型升級的高度重視下，在大規模設備更新和消費品以舊換新等政策紅利的加持下，家居產業迎來了發展新機遇。他要求，要在“質量提升”和“品牌建設”上發力，深入實施家居領域質量提升專項行動，充分發揮佛山家居產業聯盟、家居產業聯合會作用，深入打造“有家就有佛山造”產業IP；要在“數字賦能”和“智慧場景”上發力，在家居產業梯度培育一批數字化轉型示範項目，聚焦智能家居的易用性、可靠性、兼容性、安全性等用戶體驗痛點；要拓展智能家居產品品類和應用場景，在“綠色生產”和“綠色消費”上發力，鼓勵企業推行清潔生產，加強綠色技術、設備和生產工藝推廣應用，培育打造一批綠色工廠，也要在消費端注重環保健康，引導企業研發設計應用綠色家居產品，讓購買使用佛山家居的千家萬戶用得放心、住得安心。
城市的產業IP是向外宣傳城市形象的燈塔，也是向內激發產業活力的渦輪。在去年的首屆“320國際幸福日 美好家居節”啟動儀式上，“有家就有佛山造”產業IP正式發布，在一年後的今天，“有家就有佛山造”對提升企業品牌和拓展城市影響力都起到了哪些作用？啟動大會現場發布了《“有家就有佛山造”——佛山產業IP路徑打造與影響力分析報告》，並邀請到人民網輿情數據中心主任、人民在線總經理趙秀梅進行現場解讀。
報告顯示，“有家就有佛山造”IP自2023年發布一年以來，直接提及量近2萬次，帶動佛山泛家居產業收穫了超過28.8萬條熱烈討論，環比上漲超300%，並保持了正面中性傳播內容超過95%的高品質口碑。以廣東為源，“有家就有佛山造”IP傳播覆蓋全國。
據統計，截至2024年2月底，佛山市共有41家泛家居龍頭品牌企業成為產業IP品牌企業，涵蓋陶瓷、衛浴、家電、鋁門窗、定製、照明、傢具、地板、塑管等14個品類。趙秀梅表示，這些企業在市場享有極高美譽度，相關話題的社會影響力也居於前列，使得佛山泛家居城市產業品牌傳播得到了更大勢能的釋放。
趙秀梅認為，佛山泛家居產業有着深厚的積澱，同時市場潛力巨大。在她看來，要推動“有家就有佛山造”IP影響力煥新，需要從攜手權威主流媒體、品牌營銷新模式、推進產業文創化、策劃多維活動、重塑品牌形象五個角度出發。
文 | 記者 張聞
圖 | 主辦方提供
