中新網北京12月30日電(記者 王昊)12月的馬來西亞天氣雖然依舊炎熱，不過已經過了榴蓮最好的季節。布城的一家榴蓮攤生意有些冷清，來光顧的多是些外國遊客。攤主有位印尼小哥，看到穿着印有“m6”字樣t恤的顧客，他會操着略顯蹩腳的英語搭話，問是不是來看比賽的。
在十幾公里之外的吉隆坡亞通體育館，決勝巔峰m6世界總決賽剛剛落幕。菲律賓fnatic onic戰隊奪得冠軍，他們擊敗的正是印尼戰隊team liquid。決賽現場，儘管並沒有馬來西亞主場戰隊出戰，但氣氛依舊火爆。
電競賽事熱鬧的背後，是這款中國手游在東南亞的高人氣。近些年來，包括決勝巔峰在內的很多國產遊戲在海外市場取得了不錯的成績。
據中國音像與數字出版協會公布的數據，2024年，中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。中國自研遊戲海外收入在連續兩年下降後，今年出現了較大增幅。
其中，截至今年五月，共有40家中國廠商進入全球手游發行商收入榜top100，佔總發行收入的39.7%。
中國美術學院動畫與遊戲學院副院長宣學君認為，中國遊戲出海在經濟層面的收益是顯而易見的。“中國市場面臨飽和及很多限制，而全球市場尤其是歐美、東南亞及其他新興市場仍然存有巨大的發展潛力，通過出海可以獲得更多海外市場的收益。”
他介紹，遊戲出海後的外部競爭是提升國內遊戲行業整體技術水平和競爭力的重要途徑，有助於誕生更多國際化的遊戲產品。
在日前結束的全球年度遊戲大獎tga頒獎典禮上，《黑神話：悟空》斬獲了“最佳動作遊戲”和“玩家之聲”兩個獎項。儘管無緣“年度最佳遊戲”稍顯遺憾，但當其主題曲被現場演奏，嗩吶的聲音響徹整個禮堂，全世界各地的觀眾都能直觀感受到“悟空”背後中華文化的魅力。
《黑神話：悟空》無疑是國產遊戲文化輸出的優秀代表，且它並非孤例。宣學君介紹，近些年中國遊戲的發展在敘事與文化的再創造上十分引人注目，許多經典故事與新鮮創意正在不斷呈現。
經過近十幾年的發展，中國遊戲產業“出海”正在熱鬧之時。而在此過程中，中國遊戲廠商也遇到了不少挑戰。據《2024年中國遊戲出海研究報告》調研顯示，全球政治與經濟波動、文化差異過大、法律法規和政策限制是遊戲企業開展海外業務的最主要難點。
如何解決這些難點，更好地做到“走出去”，是國產遊戲需要面對的重要課題。但“走出去”僅僅只是第一步，中國遊戲未來還需要在海外爭取更為廣闊的發展空間。
宣學君認為，隨着各國市場對遊戲的需求變化，未來中國遊戲廠商將更加註重多元化的市場布局，除了傳統的歐美、東南亞市場，非洲、中東等新興市場必將被大力拓展。部分市場與中國價值觀的較高契合度也有助於市場拓展，增長潛力不可小覷。
此外，鑒於不同市場之間的差異客觀存在，深度本地化與定製化將是大勢所趨。“隨着中國遊戲研發、營銷體系的成熟，必將加大對目標市場的本地化投入，從文化、習慣、審美、社會價值觀等各方面進行深度定製。”
近年來，隨着全球化趨勢的加強，對於中國遊戲廠商而言，國際化品牌的建設日益重要。未來或將通過更符合全球審美和玩家需求的產品、營銷方式，提升中國遊戲在全球的品牌影響力。
宣學君還對中國遊戲廠商在技術驅動和創新升級方面的表現有所期待。他認為，廠商對人工智能、雲遊戲、虛擬現實等新興技術領域的探索和應用會繼續加強，進而在遊戲的沉浸感、互動性和玩家體驗方面獲得長足進步。(完)
