酒逢知己千杯少。在傳統文化中，酒從來都是溝通情誼的橋樑。2025年3月23日，在成都，貴州習酒用一場傳統元素與ai技術相融合的盛宴正式發布“習酒+知交酒”的雙品牌戰略。行業專家、跨界合作夥伴及百餘名嘉賓齊聚一堂，共同見證這一“以酒為媒，重構情感聯結”的品牌時刻。
定義“友趣生活”，順應多元時代
在發布會上，習酒展示了現代簡約風格的知交酒（知交四季）、知交酒（遇知交）兩款產品和一款全新產品知交酒（念知交）。
其中，知交酒（知交四季）側重於新青年逐潮嘗新，營造“海上生明月”的千古情誼，知交酒（遇知交）是為極簡歸真青年量身打造，傳遞出美好祝願，而知交酒（念知交）更是直接以摩登美學切入都市社交場景，在悠然豁達中，聚焦情感紐帶打造。負責評審的名酒專家團隊一致認為，知交酒（念知交）“微黃透明，醬香突出，陳香曲香濃郁，醇厚豐滿，細膩綿凈，回味悠長，空杯留香持久，大麴醬香白酒風格典型”。
作為雙品牌戰略之一的知交酒，是習酒對青年一代生活方式的深刻洞察，也是源於習酒秉持傳統與追求創新的堅定初心。“友趣生活，知交一下”，充滿互聯網風格的品牌宣傳口號，正是習酒聚焦年輕群體，構建新消費時代的社交用酒生態的側面反映。
輕鬆有趣的社交飲酒體驗，多元化場景下的情緒釋放，都在重構着新時代消費群體的精神內涵，這種趨勢變化也必然體現在白酒消費與飲酒場景的變化上。因此，習酒從2022年就開始啟動知交酒品牌塑造，立足“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的習酒品格，迎合情緒療愈經濟，打造兼具東方美學設計與感情共鳴價值的新一代產品。正如習酒集團黨委書記、董事長、總經理汪地強在致辭中所說的，知交，是時光釀成的共鳴。習酒始終遵天時、循地利，以傳統技藝匠心釀造，堅守純釀固態發酵，精益雕琢酒體設計，在讓每一滴知交酒都沉澱着歲月醇厚的同時，也讓五十三度的熱烈始終保有“君子之交”的清澈本真，與廣大消費者在時光和情感中共鳴。
五感沉浸，文化共情
在112屆春糖會即將開幕之際，知交酒品牌發布會選擇在“最懂生活的城市”成都舉行，是習酒深思熟慮之後的決策。
“慢生活”是成都的城市基因，“日茶夜酒”市井生態是愜意生活態度的表達，而新時代的消費群體所主張的輕鬆有趣，拒絕刻意，青睞微醺的選擇，既與成都這座城市的韻律合拍，又是知交酒精神價值的傳遞。為此，汪地強也希望以“知交”為媒，以友趣為引，為消費者創造“喝好酒、交好友”的沉浸式體驗。
本次發布會以“原生感、氛圍感、社交感、鬆弛感、時尚感”為脈絡，構建多元體驗場景。機器人一日店長的新穎創意，跨次元摯友數字舞台劇，貫穿上下五千年，充滿濃郁文化味道的沉浸式時空穿越表演……都是在為現場嘉賓們營造出這樣一種氛圍：在趣味禮樂中舉杯，與文化傳承延續，與技術革新共鳴，與真實自我對話。
區別於以往發布會的圓桌布局，本次發布會採用了直線長桌構建全新對話場景，並為嘉賓奉上知交四季、遇知交、念知交三杯美酒。作為主辦方，習酒特意強調與鄰桌朋友互動交流時，無需起立，在輕鬆愉悅之中，讓品酒回歸味覺本真。這一有心的設計，正是基於新時代消費者注重“微醺狀態下的真誠對話”的情感表達，也是知交酒重新定義酒類社交場景，營造鬆弛感和氛圍感的體現。
在社交方式多元化的時代，尋找與消費者的情感共鳴，一直是習酒努力的方向。釀造一杯好酒的初衷，最終要體現在搭建鏈接人與人，心與心的情緒橋樑之上。知交酒品牌的塑造，這其中既有習酒探索傳統文化與現代生活的融合創新，也有知交酒品牌聚焦“友趣生活倡導者”定位的努力。
跨界布局，指向未來
在知交酒誕生之初，習酒秉承“厚植文化、靜待花開”的初心，將“崇道、務本、敬商、愛人”的企業核心價值觀紮根於知交酒的潛心打磨中，將傳統中式美學典範，現代簡約風尚，與恪守醬香古法釀藝的嚴苛標準和年輕消費場景多元表達相互融合，讓知交酒成為從“產品價值傳遞者”向“友趣生活倡導者”升級的重要載體。
在過去的兩年多的時間中，知交酒通過跨界布局，多元合作為路徑，實現產品的圈層破壁。在這個過程中，知交酒一直堅持用三大核心價值回應時代需求，即做社交場景的“價值篩選器”，讓同頻者相遇；做生活方式的“精神粘合劑”，讓交流回歸本真；做文化創新的“時代翻譯官”，讓傳統智慧煥發新生機。
在具體實施上，知交酒始終圍繞着當代年輕消費群體的興趣點和情感需求，以“產品情感化設計”與“社交場景深度綁定”的雙軌驅動。通過多方位的跨界合作，為不同圈層打造多種沉浸式體驗，比如與《慶余年第二季》進行合作，以“知交相伴·共慶余年”為主題，與青年人共創全域內容，陪伴式追劇，打破次元壁，走位也走心；以“與知交，共燃情——熱愛無界，一杯交融”為主題，帶領體育圈層的球迷們，持續解鎖知交酒聚飲新風尚；通過線上演唱會這一創新型方式與音樂圈層的知交們同頻共振等。
人生難得一知交，山長水闊心相依。汪地強用詩意的表達再度闡釋了習酒正在以知交之名，叩響傳統與現代對話的大門。
從知交四季、遇知交再到念知交，情誼彌久不斷升華的背後，何嘗不是君品之風在新時代酒文化中的體現？
從奔騰不息的赤水河到日新月異的數字時代，從酒逢知己千杯少的豪爽到君子之交淡如水的殊途同歸，跨越時空和地域的限制，突破圈層和屬性的隔閡，一杯知交酒所開啟的，註定是多元化的可能。（張經）
來源：光明網
