1月15日，麥當勞中國宣布開啟新一輪“祝你今年金拱門”蛇年新春主題活動，攜手上海美術電影製片廠，以皮影戲與陝北說書結合的創新藝術形式打造春節賀歲大戲，為消費者獻上一場融合傳統文化與美味創意的春節盛宴，這也是雙方連續第四年合作。
1月15日至2月18日，消費者可在麥當勞餐廳品嘗到金拱門蝦堡、金玉滿堂椒麻麥樂雞、金來運轉扭扭薯條、日進斗金紅豆年糕風味派和金玉粉桃檸檬紅茶風味特飲等九款新春限定美味。同時，一系列為新春定製的皮影風格包裝也將隨新品限時煥新。新春限定周邊“麥當勞奧特曼斜挎小包”和“麥當勞奧特曼迷你麻將”也將在活動期間陸續發售。
麥當勞中國第四年攜手上海美術電影製片廠，打造“祝你今年金拱門”農曆新春主題活動
新春總有新驚喜 祝你今年金拱門
乙巳蛇年新春，麥當勞中國希望以“祝你今年金拱門”為主題，通過含“金”字的產品名字向所有消費者送上農曆新春的美好祝福。2017年，麥當勞中國進入更本地化發展的“金拱門”時代，“金拱門” 這一別稱也被更多國民熟知並喜愛。如今，中國內地已有逾6800家麥當勞餐廳，對許多人而言，帶着暖黃色燈光的“金色拱門”不僅代表着超值的高品質美味，也代表着一份安心和開心。
麥當勞中國首席增長官何亞彬表示：“‘祝你今年金拱門’不僅是我們對消費者的祝福，也是一份誠意滿滿的新春禮物。我們希望通過豐富的美味、限時活動和新春周邊，為社區鄰裡帶來更多歡樂與祝福。”
此次活動期間，麥當勞中國推出多款含“金”字祝福的新春限定美味，包括甄選優質南美白蝦製作的“金拱門蝦堡”、厚實多汁的“金拱豪門菠蘿安格斯厚牛堡”、麻辣鮮香的“金玉滿堂椒麻麥樂雞”、新年經典的“金來運轉扭扭薯條”和“日進斗金紅豆年糕風味派”、酸甜可口的“金玉良緣菠蘿小湯圓風味麥旋風”，以及果香清新的“金運旺來金菠蘿風味圓筒”和“金玉粉桃檸檬紅茶風味特飲”。2月5日，還將上線 “胭脂妃子笑荔枝玫瑰風味麥旋風”，為開年返工帶來甜蜜助力。
1月17日至19日，麥樂送平台也將推出新春福利，消費者通過美團外賣和餓了么平台下單，即可享受免配送費優惠。在春節期間，麥樂送不打烊持續提供送餐服務，讓全國消費者隨時隨地都可以享用麥當勞熱而新鮮的美味。
1月15日至2月18日，消費者可在麥當勞餐廳品嘗到金拱門蝦堡、金玉滿堂椒麻麥樂雞、金來運轉扭扭薯條、日進斗金紅豆年糕風味派和金玉粉桃檸檬紅茶風味特飲等9款新春限定美味
除多款限時美味外，活動期間麥當勞中國還將推出奧特曼主題的系列周邊：
-1月15日起，購買麥當勞開心樂園餐即可隨機獲得一款“奧特歡樂園2025系列玩具”。
-1月22日起，“麥當勞奧特曼斜挎小包”限定周邊正式上線。萌趣設計，配有可調節卡扣織帶和充足空間的小包，為新年穿搭帶來新亮點。
-1月29日起，“麥當勞奧特曼迷你麻將”也將正式發售。設計精巧，兼具趣味與便攜性，還可以與斜挎小包搭配使用，是新春伴手禮的不二之選。
-活動期間，消費滿額加購，即可獲得“麥當勞奧特曼斜挎小包”或“麥當勞奧特曼迷你麻將”。
傳統藝術新演繹 攜手上美影開啟金拱門賀歲大戲
自2022年以來，麥當勞中國與上海美術電影製片廠展開持續合作，過去三年分別基於水墨動畫、剪紙藝術和鎏金工藝的傳統藝術進行創意設計。金蛇春節，雙方再度攜手，聚焦民間表演藝術，將中國傳統藝術特色的皮影戲和陝北說書融入創意形式，打造出別具一格的賀歲廣告片——《新年主理人過三關》。影片分為“妙手辭舊”“吉時團聚”和“嬉賀金春”三個篇章，生動演繹新一代年輕人如何用妙趣橫生的方式慶祝春節。
“皮影戲常被認為是最早的‘電影’，陝北說書也是中國古老的曲藝形式，它們的表現形式非常契合講述春節主題的故事。”上海美術電影製片廠監製管敏波表示，“通過與麥當勞的合作，我們將這種非遺藝術形式融入現代語境，帶來新春祝福的同時，也希望讓更多人年輕人了解並感受傳統文化的魅力。”
春節好戲連台 金拱門大戲全國上演
1月17日起，“祝你今年金拱門”新春快閃活動將陸續登陸全國不同城市。活動將皮影戲和陝北說書這兩大傳統藝術形式融入多種互動體驗，由“金拱門大戲車”巡遊拉開帷幕，為市民帶來年味十足的新穎體驗。“金拱門大戲車”將前往全國12城熱門地點，演繹皮影戲與陝北說書相結合的賀歲大戲。此外，麥當勞中國還在多個城市打造了多樣化的傳統藝術沉浸式體驗，在上海、西安和福州三城的傳統文化地標，特別呈現以皮影戲閣為靈感的“金拱門戲閣”，每日帶來窗閣彈奏表演，展現傳統曲藝的獨特魅力。同時，在南京秦淮河上打造“金拱門戲舟”，將水上畫舫與傳統曲藝表演相結合，為消費者帶來別樣的非遺視聽盛宴。麥當勞中國還在南京、廣州、福州和天津四城設置了“金拱門戲街小站”，深入花街集市，為市民和遊客送上驚喜互動，為城市增添年味。
文、圖｜吳珊 杜婕 歐陽佩斯
