“‘經典原味*12杯’價格2253元，順豐冷運，急速發貨。”在某電商平台，類似這樣的茅台冰淇淋售賣信息滿屏都是，相比66元/杯的官方售價，約188元/杯的摺合價相當於漲了2倍。
從5月19日正式開售以來，自帶“光環”的茅台冰淇淋便吸睛無數。作為茅台、蒙牛聯名推出的全乳脂冰淇淋，包括經典原味75g（66元/杯）、青梅煮酒味78g（59元/杯）、香草口味75g（66元/杯）三種，茅台酒含量比例分別為2%、1.6%、2%。
在不少業內人士看來，推出冰激凌是茅台主動向年輕消費群體靠近的首次突破，意在打破以往大眾對茅台產品傳統、穩重、商務的刻板印象，向消費者展現茅台創新、活力、時尚的另一面。
因帶有“淡淡的茅台酒味”，茅台冰淇淋可謂吊足了不少人的“胃口”，不少消費者直言：“買不到茅台酒，買個冰淇淋來感受下還是可以的。”
據“i茅台”發布的數據，茅台冰淇淋自發售以來銷售持續火爆，日銷售額超百萬元。以6月29日的銷售數據為例，當日茅台冰淇淋銷售逾170萬元，共計售出27000餘杯預包裝冰淇淋。當天i茅台剛剛發售的西安、南京兩家旗艦店，線上線下共銷售128萬元，共計售出20000餘杯。
“茅台冰淇淋”裡面到底有沒有茅台酒？自從茅台集團推出“茅台冰淇淋”起，這就是一個靈魂拷
現場消費者調侃說，人生的第一口茅台不一定是酒，還有可能是冰淇淋。
商家還煞有其事的提醒，茅台冰淇淋產品含有少量酒精，未成年人、孕婦、酒精過敏者等請勿食用，駕車人士請慎。
“‘經典原味×12杯’價格2253元，順豐冷運，急速發貨。”在某電商平台，類似這樣的茅台冰淇淋售賣信息滿屏都是。但需注意的是，相比66元/杯的官方售價，上述電商平台的套餐價格摺合188元/杯，已溢價近2倍。
對此，業內人士認為，茅台冰淇淋的推出是茅台主動向年輕消費群體靠近的首次突破，意在打破以往大眾對茅台產品“傳統、穩重、商務”的刻板印象，用時尚、年輕的冰淇淋形式向消費者展現茅台“創新、活力、時尚”的另一面。
現在的市場語境下，要想為某種東西的誕生尋找漂亮的理由，真的不是一件難事。尤其對那麼十分關注公關的企業來說，就更不是難事，會在企業推出新品時，進行各種各樣的包裝，做最大力度的推廣。哪怕是一個毫無炒作價值的東西，只要敢炒、只要想炒，也能炒出巨大的價值來。只是，茅台推出的冰淇淋，是否具有這樣的炒作價值，是否就能讓茅台因此而變得更加具有創新活力和時尚魅力，只能笑笑，或者先看看。甚至擔心，會有人發問：茅台是否要將此作為籌碼，再次給茅台總工申報院士呢？
據悉，截至目前，茅台冰淇淋線下已在貴州遵義仁懷茅台國際大酒店、貴陽、南京、西安陸續開設了4家旗艦店，貴州、江蘇、陝西三省的用戶可在“i茅台”APP上購買，冷鏈運達。7月9日，杭州、深圳、廣州、武漢、長沙的5家茅台冰淇淋旗艦店也將開業，屆時茅台冰淇淋的線下渠道將擴展至9家旗艦店；此外，“i茅台”也將作為當前官方唯一線上渠道，在浙江、廣東、湖北、湖南等四省同步發售茅台冰淇淋。
