“他明明可以直接搶錢的，還非要給你一根雪糕”“我翻開冰櫃一看，這雪糕沒有價格，歪歪斜斜的每個上面都寫着吃人！”
類似的段子最近瘋狂在網上流傳，“雪糕刺客”“當代雪糕價格為什麼這麼貴”等話題也頻頻登上熱搜。隨着入夏以深，天氣也越來越炎熱，雪糕就成了夏日的標配，但今年眾多消費者在買雪糕的時候，發現一根雪糕的價格竟要十幾元，有的甚至高達幾十元，上百元。
因此，網友們調侃道：不認識的雪糕千萬不能買，所以一些看起來其貌不揚，卻十分昂貴的雪糕，就被起名為“雪糕刺客”，而那些給消費者打眼色的店員，被大家親切的稱為“雪糕俠”。
其中“雪糕刺客”的代表人物非鍾薛高莫屬。
自18年鍾薛高亮相至今，囊括了國內外諸多設計大獎，一度被人稱為雪糕界的“愛馬仕”，成為了實實在在的網紅產品。
初聽“鍾薛高”，你可能以為這是誰的名字，但據副總裁周兵介紹，為了能凸顯地道的中式品牌，采百家之姓匯“鍾、薛、高”組成品牌名，代表了企業要做最有品質的雪糕品牌。
“雪糕刺客”背後隱藏的知識產權布局戰略
據公開資料顯示，在2017年12月，鍾薛高就提交了商標申請，在產品推廣之前，就做好了商標註冊工作。市場未動，商標先行，企業的品牌戰略縱然有雄心壯志，但也要從小小的一枚商標開始布局。作為品牌建設的第一步，商標申請註冊尤為重要，不僅關係到一個企業的未來發展，還為有可能出現的搶注、侵權等行為做好準備。
並且，鍾薛高還為自家的品牌申請了多項專利技術，包括獨特的瓦片外形，“回”型設計等，都在18年就申請了外觀專利技術。
除此之外，鍾薛高也在雪糕外包裝上也花了不少心思。從雪糕盒再到雪糕棍全部都是環保材料，雪糕棒採用以秸稈為原材料製作的環保棒簽，100%可降解，並且相關的外觀、以及發明技術都申請了專利。
最近雪蓮加工廠也登上了熱搜，網友們自發組織打起了“雪糕保衛戰”，對於這些咱們不多做評價，只從知識產權的角度分析的話，鍾薛高極具產權保護意識，通過查詢可以看到，鍾薛高申請了多達300個商標，建立了完善的商標護城河，使其在未來的發展中得到了保障。
雪糕刺客，刺中的是新舊消費習慣的分界。對於企業而言，只要恪守品質，引入更多的創新，並且做好產權保護才是最重要的。
