貴州有茅台,四川有五糧液,為何能喝的山東人釀不出“名酒”?
說到名酒大省,大家想到的應該是四川或貴州,但說到哪裡的人最能喝?大家不約而同想到的一定是山東省。那麼問題來了,貴州有茅台、四川有五糧液,為何最能喝的山東省卻沒有能說得出口的“名酒”?
都說山東“一縣一白酒”,那麼為什麼提到山東脫口而出的卻是青島啤酒,但是白酒品牌卻一個也想不起來?山東省有17個地區有着自己特產酒,竟然一個“名酒”都沒有,到底是什麼樣的原因導致的?答案有點出人意料。
►成也標王,敗也標王
還記得上個世紀的山東白酒可謂是它的巔峰時期,91年銷量在全國遙遙領先,創造連續十年第一的記錄。自從央視設立廣告“標王”開始,山東白酒企業拿下前三屆標王,第1屆山東孔府宴奪得標王,2、3屆秦池獲得標王。
鼎盛時,當時的山東名酒(孔府宴、秦池)銷售額都達到約9億元,而現在的名酒茅台是多年後才突破8億元。然而,97年的時候“標王”秦池被曝出“勾兌案”,從此山東白酒口碑一落千丈,整個白酒行業也遭遇前所未有的打擊。
所以,在今天山東沒有什麼特別出名的白酒品牌,在經歷以上事件後比較出名的白酒品牌基本沒落,沒有一家能夠走出山東。
►酒廠和酒的種類太多
“一縣一白酒”的稱號不是白得的,在山東省獲得證書的白酒企業就超過400家,基本上每一地市,甚至縣城都有自己的酒廠,生產的也不是散酒,而是瓶裝的品牌酒,但遺憾的是,如今卻沒有一個全國性的知名品牌。
由於酒廠和酒的種類太多,所以各品牌之間的競爭也是相當激烈的,這樣的局面就導致很難樹立一個標杆類的產品。另外,山東酒的香型也比較雜,濃、清、醬,芝麻香等等,各種香型,不像別的地方只有一種香型,也導致山東的酒沒有記憶點,這也是山東酒不出名的一個因素。
►山東人自己都不夠喝
山東人口多,也是公認的能喝的一個省,在山東大多數人的酒量都很大,喝一斤平平常常。據統計,山東人一年能喝掉200億元的酒,共計400萬升,800萬斤。很多老酒友都調侃到什麼喝酒快,喝酒猛,遇上山東人,那些都沒有用。
雖然山東的酒廠多,種類也多,但白酒的產量和當地人的消耗量基本是持平的,甚至有時候還跟不上當地人的消耗量,所以,山東的酒只要滿足當地人的的飲酒需求就好了,能夠喝就已經不錯了,所以外省人很少知道山東的酒。
►主要立足本地市場
除了以上3個因素以外,主要還是山東白酒口味的地域特色過於濃厚,大多數白酒的度數偏低,大都在36度至38度之間,口味方面也主要以本地人的口味為主。山東的大多數酒都主要立足本地市場、無心向外擴展,這也是山東酒不出名的原因。
歸根到底,白酒企業要用品質為消費者創造長期價值,惟其如此,才能行穩致遠。那山東酒友除了本地酒都在喝其他什麼酒?聽山東的很多酒友說比起品牌,他們更在乎酒質,比如說很多山東酒友都喜歡的漢董大師酒。
這款酒與茅台釀製的工藝並無二致,所以口感和酒質是不存在問題的,而且,其酒廠就在茅台鎮釀酒核心區,天然糧酒區,品質是有所保障的。6年基酒加10年老酒兌制而成,酒色微黃,開瓶醬香濃郁,醇厚細膩不刺喉,是不可多得的一款品質。
對於愛喝酒、能喝酒的山東人來說,只要是好酒,就值得細細品味!不過,在山東這麼多的品牌卻沒有一款深得人心的“名酒”,也着實令人唏噓!