封面新聞記者 羅田怡
首發經濟正成為重塑城市商業格局與激發消費新動能的核心引擎。3月24日，“首發匯蓉·智繪萬千”城市首發經濟指數發布會在成都的首發經濟新場景邱家祠堂舉行。會上，國內首個量化評估城市級首發經濟表現的指數報告正式亮相。此次評估樣本由區一級擴大至城市一級，上海、北京、成都綜合得分全國前三名。
活動現場
九城數據出爐
上海北京成都領跑
本次發布會上，商務部-復旦大學消費大數據實驗室與四川師範大學首發經濟研究院聯合編製的《首發經濟指數報告》（城市版）正式出爐。
該指數在去年區級評估體系的基礎上，進一步將樣本擴大到了全國9個重點城市，填補了國內城市級首發經濟綜合評估的空白。報告通過4個一級指標及27個三級指標，對國內首發經濟表現突出、經濟活力最強、消費市場最活躍的9個重點城市的首發經濟綜合發展水平進行了科學量化。綜合評分顯示，上海、北京、成都位列前三，廣州、重慶、南京等城市緊隨其後。
報告指出，上海和北京屬於品牌資源豐厚的“規模引領型”。成都被定義為“消費增效型”樣本，其原創品牌與高能級首店佔比僅次於京滬。
在轉化力方面，成都多項核心細分指標上表現亮眼：其消費質量貢獻率高達102.4%，居九城第一，這表明成都具備將首發流量切實轉化為實質消費增量的巨大潛力。
活動現場
從“悅人”到“悅己”
首發經濟如何踩中消費心理變遷
首發經濟緣何爆發強大勢能？尼爾森IQ在會上指出，當前線下零售渠道普遍承壓，同比下滑5.0%，正經歷向“體驗空間”的深刻轉型。監測數據顯示，消費驅動力正從“悅人”轉向“悅己”，高達77%的大食飲消費者對產品的情緒價值有所期待。首發經濟帶來的新場景與即時滿足感，恰好契合了當下消費心理的重構趨勢。
不僅如此，國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微表示，“十五五”期間，要牢牢把握首發經濟的內涵，聚焦“新”“鏈”“質”，把激發和釋放新消費潛能、推動首發經濟鏈式發展作為總體目標，把創新推動首發經濟提質升級作為主攻方向，堅持市場驅動主導與政府引導支持，立足因地制宜與突出差異特色。以此為鏡鑒，錦江區正以首發經濟為突破口，加快打造獨具特色的創新策源地。
在構建這種全鏈條格局的過程中，復旦大學教授、商務部消費大數據實驗室主任張伊娜進一步指出，首發經濟的發展必須打破傳統的唯“首店數量”論，轉向構建首發與商業、產業、城市深度融合的複合生態。她強調，應充分發揮首發經濟中新需求牽引新供給、新供給創造新需求的聯動作用，打通消費與產業鏈上下游，進而推動首發經濟從單點集聚走向多中心、集群化的空間協同發展。
與此同時，四川師範大學經濟與管理學院院長、首發經濟研究院院長鄭濤也指出：“在消費新形態的驅動下，首發經濟正加速與‘新質生產力’融合，逐漸從傳統的‘商品首發’向‘體驗首發’乃至‘科技首發’升級。”這一行業共識，精準勾勒出了當前各大城市探路首發生態進階的底層邏輯。
全鏈條生態構建
探路首發經濟產業躍升
如何將“首發”流量轉化為持久的產業增量？在這方面，成都正以龐大的市場基數與活躍的商業氛圍，給出“城市級”的破局解答。作為社會消費品零售總額突破萬億級的超大城市，成都憑藉強勁的消費活力穩居全國“首店第三城”。數據顯示，自2019年以來，成都累計落戶海內外首店超4800家，2025年新增首店超800家，持續領跑中西部市場。
面對從“單點招引”向“生態構建”的發展拐點，成都市全面發力搶佔首發經濟制高點，印發了《成都市推動首發經濟發展三年行動計劃（2025—2027年）》。依託不斷優化的營商環境與豐富的商業載體，當地正全力構建“場景—品牌—服務”的全鏈條生態。
在這一鏈式生態催化下，優質商業腹地的產業轉化成效顯著：蘋果（Apple）在成都春熙路商圈盛大舉辦了50周年全球慶典亞太首站活動，依託錦江區春熙路龐大的客流與高端零售氛圍，實現了全球頂尖科技品牌與區域消費增量的深度共振，帶來了極具科技感與互動性的首發體驗。
作為擁有世界級商圈的核心腹地，錦江區不僅匯聚了首屈一指的國際品牌矩陣與日均超七十萬的龐大客流，更具備完善的商業配套與極具活力的消費基因。正是這種不可替代的市場要素與產業勢能，使其成為首發經濟鏈條中關鍵的“天然孵化器”。
面向未來，在這片商業沃土之上，各類新消費品牌正依託構建中的“孵化—培育—加速”全鏈條服務體系，獲取精準化、專業化、全周期的生態支撐。
