最近，博世集團旗下家電業務平台博世西門子家電公司宣布，關掉位於德國本土的兩家工廠，分別為洗衣機和油煙機、灶具產品的生產工廠，涉及1400個工作崗位。此舉，迅速引發全球市場對於家用電器產業，以及博世西門子家電業務未來發展的擔憂。這又是為什麼？
孫力||撰稿
曾經的全球家電行業高端品牌博世、西門子，正迎來最危險時刻！
日前，總部位於德國的博世集團旗下家電業務平台——博世西門子家電公司對外宣布：關閉位於德國兩家工廠，一家主要生產洗衣機，另一家則以生產油煙機和灶具為主。近1400名員工的崗位將受到影響。
對於關停兩家位於德國總部的生產工廠，博世西門子家電公司給出的理由很充分：一是生產工廠的長期利用率低，即工廠處在嚴重的“供大於求”局面。二是對於未來市場增長缺乏信心和動力，即作為博西家電主業的洗衣機及廚電增長已經放慢了，競爭優勢下滑。
沒想到，最近一段時間，博西家電關掉兩家位於德國總部工廠的動作，讓整個白色家電行業高度關注並充滿擔憂。因為，博西家電可是歐洲家電行業的標杆，更是全球家電行業的高端品質代表企業，其提前關停工廠的動作讓外界擔心，整個外部家電市場的需求疲軟，以及博西家電的市場競爭力衰退。
在家電圈看來：外界的擔憂並非偶然。一方面，全球性的經濟動蕩與變化，不管是通脹還是通縮，都給家電市場的消費需求帶來了衝擊，接下來全球家電產業的發展是否會出現新的變局，以中國企業為代表的新巨頭能否實現全球化領跑？
另一方面，作為曾經的全球高端家電，博西家電的市場競爭力是否出現了明顯下滑？畢竟，關停總部的生產工廠，對於博世西門子家電的品牌衝擊，以及市場形象衝擊都非常大，很容易引發全球範圍內的博世西門子家電業務經營動蕩猜想。
表面上看，家電圈認為，這是博世西門子家電的主動經營變革，意在“斷臂謀新機”，主動降本增效，尋找新的發展機會和空間。實際上，這是博世西門子家電在最近幾年市場競爭力下行的一個縮影。面對持續下行的家電市場、停滯的房地產行業、疲軟的消費需求，以及白熱化的價格競爭，還有同行和對手們“高性價比和高質價比”的產品衝擊，博西家電的市場競爭遭遇嚴峻考驗和持續衝擊。
博西家電的上述動作，正是全球家電產業主要品牌和主要勢力變局的又一個時代縮影。想當年，三洋、東芝、夏普等日本家電巨頭在全球市場橫衝直撞領跑，如今要麼退出、要麼賣身中國企業。GE家電、斐雪派克、Gorenje、惠而浦(中國)等歐美企業也紛紛被中國企業收購，市場地位受到挑戰。就連三菱、日立、三星、LG、伊萊克斯、飛利浦等行業巨頭，也在持續動蕩中調整，或退出家電市場競爭，或尋找新的市場增長點和賽道。飛利浦的家電業務基本已經全部出售，改為品牌授權經營。
如今，博世西門子家電在全球市場的發展，同樣充滿了挑戰和壓力。2024年財報顯示：博西家電大中華區的營收因匯率的不利影響，疊加中國經濟增速放緩和消費市場的挑戰，出現4.5%的小幅下滑。歐洲地區營收小幅下滑2%。德國本土市場也受到了市場整體下滑的影響。這似乎只是一個信號。
再往前推，2023財年博西家電在北美地區(美國/加拿大)的營收下降11.3%；大中華區營收則下降10.5%，主要受不利匯率效應和中國經濟增速放緩的影響；歐洲地區的家電銷量也有所下降。
這一現象背後，肯定是一個屬於中國家電企業的機會和時代大門全面開啟，但是家電圈認為，這個機會並不屬於所有中國企業，而是屬於少數有準備、有實力的家電企業。
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