本文來源：時代財經 作者：龐宇
圖源：視覺中國
雙節疊加，中秋國慶超長黃金周開啟！國內消費市場提前已進入“沸騰模式”。
打開手機，高德地圖的“每天分1億紅包”彈窗不停跳轉；小紅書上“小紅卡”精選門店推薦被反覆收藏；美團App里飛往新疆、雲南的“撿漏機票”引髮網友刷屏；飛豬的“串游”路線熱度大增——一場圍繞8天長假的“流量爭奪戰”，在各大平台間打響。
線下商家們也“鉚足了勁”，從餐飲小店到星級酒店都在摩拳擦掌，準備接住這波“流量紅利”。
多位餐飲店老闆向時代財經透露，近期流量上漲“肉眼可見”。有商家上榜高德“掃街榜”一周後，線上曝光量翻倍，到店諮詢量明顯增加；有大眾點評必吃榜商家表示，外地遊客尤其喜歡“沿榜吃飯”，已提前備貨。
時代財經走訪發現，無論是平台的“撒錢式補貼”，還是商家的“全力備戰”，都在預示着今年國慶或將迎來一場前所未有的消費盛宴。
平台各出奇招：推榜、撒券、發現金
這個黃金周，對於各大互聯網平台而言註定不一般。平台間的比拼，早早便拉開帷幕。
“大額掃街券包1688元，倒計時X天”。近日，只要打開高德APP，就能看到首頁“掃街榜”入口旁醒目的“分紅包”標語。這是高德為國慶推出的“每天分1億紅包”活動。與此同時，“高德掃街榜”的廣告也鋪滿了各大城市的地鐵和電梯間。
半個多月前，高德地圖推出行業內首個基於導航和出行行為的生活服務榜單——“高德掃街榜”，而後放出多個大招：推出超10億補貼促線下消費的“煙火好店計劃”、與淘寶和支付寶一道上線團購業務，並宣布對全國餐飲商家免收首年開店費。一系列動作，在行業內“激起千層浪”。
據高德透露，高德掃街榜上線當天，使用高德掃街榜的用戶便超過4000萬人；高德掃街榜上線第一周，上榜的煙火小店流量增長187%；開店費政策官宣三天，已收到超過15萬家餐飲商家的入駐諮詢。
據了解，商家在高德App內搜索“免費入駐”，便可直達相關服務頁面。有商家向時代財經表示，“入駐流程簡單，包括填信息在內，大概兩天左右就能上線。”
坐上牌桌後，高德開始瘋狂“撒券”——自9月20日至10月8日推出“每天分1億紅包”活動，用戶通過參與“助力人間煙火”“出門去掃街”等活動並完成對應任務，就能獲得酒店、加油、門票、打車等優惠券和現金獎勵。
9月30日，位於深圳的李木（化名）向時代財經表示，其在高德打車時，頁面中出現了比較醒目的0.9元的國慶券包套餐，包括一些立減券，不限車型。“考慮到國慶期間有外出打車需求，所以就果斷購買了。最後4.6km路程原價14.3元，用了減5元券之後只需支付9.3元。”
面對高德的攻勢，百度也於近期拉上了美團與攜程，推出基於用戶出行數據生成的“AI去·榜中榜”，覆蓋美食、景點、酒店、購物等領域，大眾點評榜與攜程口碑榜也一併接入。
時代財經注意到，不少上榜餐飲商家提供“到店套餐”，由美團提供服務；同時用戶也可領取“百度專享券”（包括1~22元的美食券、5元打車券、酒店滿減券等）。不過，時代財經實際購買到店套餐時發現，“百度專享券”未能疊加使用。關於“百度專享券”的使用規則和活動期限，時代財經向百度詢問，截至發稿未獲得回復。
內容社區玩家小紅書也在節前加碼本地業務。9月26日其在第三屆“馬路生活節”上發布“小紅卡”，張定位為“精選吃喝玩樂一卡通”，售價168元，持卡用戶可在該卡覆蓋的線下“精選門店”統一享受9折優惠。“目的是讓用戶消費時更簡單，不用花時間挑選套餐和計算折扣。”小紅書交易產品負責人、本地產品負責人萊昂表示。
當大廠們紛紛發力“到店”生意，本地生活賽道巨頭美團則主打“面面俱到”，面向商家發放現金補貼，為消費者提供酒店、門票、閃購、外賣等多類消費券。
9月30日晚，美團宣布，十一假期期間將為1萬多家中小餐飲商家發放助力金，單筆最高可達5萬元。同時，美團還將投入億元補貼，支持餐飲商家推出新產品和服務組合。9月30日至10月9日，美團外賣將聯合全國各地近20萬家茶飲門店，推出“買一贈一”活動；9月30日至10月12日，大眾點評將發放5000萬張“品質堂食外賣消費券”。
此前，美團已上線“國慶低價門票提前囤·搶148元券包”“美團小團游省心又自由·中秋國慶提前訂享888元出遊福利”“最高666元閃購出行神券”等多個國慶專題活動。大眾點評相關負責人還表示，將為全量用戶發放大額“境外吃喝玩樂消費券”。
以機票為例，時代財經在美團平台上查詢到，9月29日由長沙飛往烏魯木齊的直飛最低票價僅為545元，根據美團AI比價功能提供的信息，過去7天該航線直飛最低票價降幅達49%，比去年同期便宜205元。成都9月29日出發飛往烏魯木齊的直飛最低票價在過去7天則已降243元，不到500元即可直飛烏魯木齊。上海、杭州、長沙、武漢等熱門出發城市前往烏魯木齊的票價亦有不同程度降低。
商家備戰！曝光量暴增，提前“排兵布陣”
平台激戰正酣，線下商家也摩拳擦掌，準備接住這波“流量紅利”。
遊客“沿榜吃飯”的習慣，讓不少上榜商家率先嘗到流量甜頭。
“最近收到很多高德轉進來的電話問：有沒有在營業，現在要不要排隊、有沒有包廂。”入選高德掃街榜“熱門店”的浙菜店醉衢味店老闆廖姐說，9月20日上榜後，門店曾迎來一波消費高潮，“高峰期的時候需要在店門口多擺個五六桌。”
廖姐是上海人，兩年前來杭州創業，在濱江區相繼開了兩家“醉衢味”，“以前來店裡都是本地人，上榜後見到不少新面孔。”她預計，以往國慶老客會因出遊減少，但今年上榜了，“說不定會迎來不少遊客。”上榜迄今，其兩家門店“流量比8月上漲了70%，近一周營業額增長了20%~30%”。廖姐補充，目前店鋪入駐高德以及流量曝光都是免費的。
“高德最近廣告投放力度特別大，在回家的地鐵站里、電梯里都能看到高德的廣告。”有商家提到。
同樣大手筆投入的還有美團。經營深圳一家昌記隆江豬腳飯的黃老闆表示，其店鋪已經連續兩年登上大眾點評“必吃榜”，他預計，今年“十一”，除了“必吃榜”帶來的線下流量，大眾點評的“品質外賣”券預計也將帶來可觀的線上客流。“假期還沒正式開始，已經有不少外賣單的地址是周邊酒店和民宿了，按經驗估計，假期堂食和外賣的新客流量增幅都會超過30%。”
為接住流量，不少商家已提前放出優惠攬客及備貨。
掛出“慶國慶迎中秋，產品買二送一”橫幅的北京朝陽區“絲路傳奇”中國拉麵店負責人張露丹告訴時代財經，為應對節假日客流量增長，門店提前完成原材料備貨與人員盤點，“十一期間全員停休，二線也要頂到一線去，保證我們的服務品質。預計十一期間訂單能增長30%~40%。”
圖源：商家供圖
備戰潮同步席捲酒店業。“今年國慶黃金周明顯特點是‘拼長假’，酒店入住高峰期可能比往年持續更久。9月29日已經迎來預訂高峰，整體看，入住率會略高於去年，10月2日至5日大概率滿房。”廣州花園酒店副總經理梁健芬向時代財經表示。
她透露，“酒店一個月前就開始為國慶做準備，部署人員、策劃活動。”不僅在美團推出“住宿+雙人自助晚餐+下午茶+酒店文化藝術導覽”的打包套餐，還為遊客準備了“做燈籠”等手工活動。截至目前，酒店在美團平台上的國慶期間餐飲單日預訂增速同比上漲超3成。
當所有參與者都已站在“起跑線上”，沒人能確切預判，這個超長黃金周里，哪張榜單會帶火更多小店，又有多少商家能實現營收新高。但可以肯定的是，平台的每一輪券、商家的每一份備貨，最終都將交由市場檢驗。
