【趨勢】天貓平台2024年大快消行業趨勢，4大品類12條機遇揭秘

​（快消品訊）近日，魔鏡洞察與瀝金合作，研究了天貓平台中包括食品飲料、寵物、美妝護膚、母嬰用品等在內的11個賽道。並從規模和增速的角度進行分析，總結出了2024年天貓平台的30個品類機遇，其中大快消行業相關機遇有12條，以下為《快消品》整理的詳細內容。

食品飲料

01

速食市場中品牌混戰，神仙打架。小眾獵奇口味、特色地域美食成為新興品牌破圈的主流選擇，消費者需求已不止是吃飽，而是嘗鮮

02

健康焦慮趨勢下，以果蔬汁為代表的鮮食飲品乘風而起。西梅汁、椰子水、藍莓汁都以健康低卡、功效性成為熱銷單品，果蔬汁與功效性綁定是擊中消費者心理的重要方式

03

白酒市場體量大，呈現小幅增長，觸達年輕圈層仍是品牌的主線任務。聯名的確能短期拉高品牌曝光，但不是萬能解藥，歸根結底還是要迎合年輕消費者的口味偏好

寵物

04

攜寵出行成為新興藍海，寵物出行產品需求持續增長。針對不同寵物習性，消費者痛點、需求也存在差異性，但便攜性、實用性是核心訴求。

05

寵物餵養呈精細化，美容護理用品增速迅猛。洗護香氛、除臭用品需求較大，諸多新國貨品牌在搶佔清潔護理的市場份額。

母嬰用品

06

尿布台以寶媽人群“不費腰”的核心痛點做切入，迅速打開品類市場。閑置是目前消費者購買尿布台產品的一大擔憂，品牌可從收納功能、可持續使用、精緻養育等方面優化迭代。

07

愛美之心推動孕婦彩妝、護膚市場小幅增長。孕婦彩妝、護膚市場短期內雖呈現較好增幅，但市場相對小眾、生育率下滑、客戶生命周期短等多因素影響下，市場前景待觀望。

08

精緻悅己的消費心理趨勢下，孕期護理向精細化發展。孕期口腔護理、孕期運動產品等細分賽道增長亮眼，以多階段特殊需求切入，為產品帶來更大的提價空間。

美妝護膚

09

男顏經濟走熱，多品牌入局男士彩妝，市場競爭較激烈，頭部品牌新老更替，新銳國貨品牌碾壓國際品牌。

10

面部彩妝變身色彩美學，膨脹色、收縮色等賦予腮紅品類功能性的產品賣點受歡迎，品類均價呈小幅走高趨勢。

健康保健

11

保健食品整體呈現較好的漲勢，消費者需求也愈發細分，其中護肝、增強免疫力、補充維生素、緩解疲勞等功效類產品增長較為突出。

12

即食性產品形態大幅提高了花膠、魚膠、燕窩的普適性，品牌集中度在提高，品類均價小幅走低。目前品類受眾仍以孕產婦為主，品牌可做低價產品降低嘗試門檻，吸引更多年輕受眾