大中華區營收下降200億!蘋果CEO庫克:整體經濟不行!

2024年02月17日12:42:21 財經 6621

​蘋果公司最新的財報顯示,大中華區在上個財季的營收下降13%,換算成人民幣在200億左右;雖然蘋果公司是中國第一大手機廠商,iPhone銷量超過了中國市場的本土品牌,銷量整體還是下滑的;當然,中國市場大部分的廠商銷量都處於下滑的狀態,這也是整個手機行業的問題。

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對於大中華區營收下滑,蘋果公司CEO庫克表示;大中華區營收下降並非是iPhone的人氣流失,而是整體經濟問題的反映;在去年第四季度,蘋果公司以絕對的銷量優勢成為中國第一大手機品牌,這也幫助蘋果成為中國市場銷量第一的品牌,蘋果公司在iPhone15系列發布的情況下,競爭對手很難與之抗衡。

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實際上,蘋果公司旗下的iPhone在中國市場的銷量下滑幅度並不大,那麼為何營收下滑會如此嚴重呢?

小宅認為原因很簡單——降價促銷力度太大,去年iPhone15開售當天就破發,渠道價格已經比官方便宜兩百元左右,之後iPhone15的價格更是一路低走,去年雙十一的價格輕鬆跌破五千元大關,要知道此時距離iPhone15開售也不過一個多月的時間;到了去年底,iPhone15的價格已經到了4500元左右。

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iPhone15是一款創新乏力的的產品,這款機器相比上代最大的變化就是採用了靈動島設計以及Type-C接口,但小宅認為這兩個創新很難吸引消費者購買;也許正是因為如此,降價到3999元的iPhone13一度成為國內電商最暢銷的智能手機之一,畢竟新款機器相比老款的提升實在有限,便宜的老款機器似乎更加值得購買。

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為了多賣出Pro系列機器,蘋果對標準版機器的配置閹割實在嚴重——5999元起步的iPhone15還是60Hz刷新率屏幕以及20W快速充電技術,用戶根本感受不到這款機器的誠意,而降價力度更大的iPhone13、iPhone14在價格方面更加具備優勢,體驗上也沒有比iPhone15差太多,自然更受消費者的青睞。

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iPhone15 Pro系列的降價力度同樣很大,其實從去年雙十一開始,iPhone15 Pro系列的價格已經綳不住了;到了去年年底,iPhone15 Pro系列的降價幅度均超過了1000元人民幣,部分渠道的優惠力度更是達到1500元左右,這在iPhone14 Pro系列上是不可能的,另外蘋果官方也宣布iPhone15系列降價五百元促銷,這加速了渠道價格的崩潰,對於蘋果對渠道價格的管控更加不利。

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當然,絕大部分消費者兜里沒錢也是事實,這也導致在智能手機的購買方面出現了“降級”——不少用戶轉而購買價格更低的智能手機,但蘋果在中端市場的產品不足,目前只有SE 3這款機器,去年也沒有發布新款的SE系列產品。

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