“十一”黃金周曆來是觀察中國經濟的重要窗口。6日，美團發布的2022年“十一”黃金周消費數據顯示，本地消費佔比77.4%，成為激發假日經濟新動能的“主引擎”。
美團數據顯示，長假期間本地業態的日均消費額相比“五一”假期增長34%，同比2019年黃金周增長52%。“即興度假”催生新潮流，露營、親子游、鄉村游等新需求引領本地新供給，線上線下持續融合，訂單量實現翻倍增長。
城市中越燃越旺的“煙火氣”，折射出中國經濟強勁的韌性與活力。
本地消費佔比近八成，優質供給持續“剛需”
今年的“十一”黃金周，本地消費業態迎來強勁復蘇。
國慶假期，多地餐飲店重現排隊長龍，不斷刷新的叫號提示，成為餐飲消費火熱的縮影。
美團數據顯示，假期前5天，到店餐飲訂單量較“五一”假期增長47%。本地優質供給助推餐飲消費持續升溫，大眾點評必吃榜的訂單量增長119%。
本地游、周邊游是國慶假期出行主流。長假期間，本地消費額佔比達到77.4%，選擇城市休閑玩樂、周邊深度游的消費者增多。消費者以出遊前三天制訂計劃居多，“臨時決策”特徵顯著。美團數據顯示，提前三天內產生的旅遊訂單量，環比三天前下單的訂單量高出5倍左右。
▲美團數據顯示，國慶假期本地消費佔比近八成
大眾點評數據顯示，“周邊游好去處”成為熱門搜索詞，鄉村遊玩的搜索量環比節前上漲186%。南京、北京、上海、長沙、重慶、廣州、西安、成都、杭州、鄭州成為旅遊消費十大熱門城市。
高端酒店和特色民宿成為度假的新目的地。國慶假期，美團上高端酒店的日均訂單量翻了近1倍，不少用戶選擇包含吃喝玩樂一體化體驗的酒店套餐。親子房、溫泉房、影音房、海景房等特色房型走俏，北京四合院、上海老洋房、廣州騎樓等特色民宿一房難求。
親子游持續升溫，遛娃成為親子家庭“剛需”。大眾點評數據顯示，“遛娃好去處”搜素量相比“五一”假期上漲850%。吸引85後、90後父母的三大親子遊樂方式，分別是農家樂採摘體驗、戶外營地活動、新型親子綜合樂園。
在就地過節的倡導下，“逛商場”成為本地“一日游”的新方式。城市商業綜合體引入消費新業態新模式，打造限定市集、沉浸式體驗、特色展覽、親子室內玩樂等潮流業態，豐富消費供給，不同消費群體都可以實現“逛、吃、買”的一站式需求。
美團數據顯示，武漢光谷商圈、南京新街口商圈、廣州長隆商圈、深圳龍華商圈、北京望京商圈等是全國五大熱門消費商圈，成為引領假期本地消費的重要組成部分。
小眾玩法持續破圈 本地供給“新”風強勁
今年國慶假期呈現短程、多次出行的即興度假模式，城市及周邊的新玩法和寶藏去處，成為激活本地經濟的增長點之一，本地供給“新”風強勁。
國慶假期，露營依舊是最火熱的假期新玩法之一。美團數據顯示，露營訂單量相比“五一”假期上漲410%，露營+房車、露營+田園、露營+露天音樂會等不斷豐富的“露營+”新業態，讓露營體驗更有新意和吸引力。
北京通州區的“春野秋夢城市露營”營地，國慶期間特別推出了森林河流奇遇記、旱地冰壺挑戰賽等特色親子活動，吸引親子家庭前來體驗露營。此外，徒步、騎行、登山、飛盤等多個小眾戶外運動受到消費者追捧。
不遠行的假期，本地小眾玩法，成為年輕人避開人潮、深度探索本地的新選擇。
沿着鼓樓大街中軸線，解鎖城中騎行新體驗；在北外灘的空中營地，俯瞰浦江兩岸夜景；從荔枝灣搖船到永慶坊，在水上戲台聽一曲粵劇；迎着落日餘暉，體驗槳板瑜伽和帆船；在南方的艷陽天來一場刺激的室內滑雪……此前美團的一項用戶調研表明，九成用戶喜歡“小眾、人少的去處”，因為“這些寶藏去處更有探索感、更好玩”。
小眾玩法持續“破圈”，沉浸式娛樂熱度高漲。受線上脫口秀節目帶動，脫口秀線下演出市場無比火熱。美團數據顯示，脫口秀相關訂單量相比“五一”假期上漲505%。
密室、劇本殺等沉浸式娛樂項目預訂火爆，已成為年輕人探索本地的新方式。傳統景點與沉浸式體驗相融合，提供優質文旅供給，拉動假日消費。美團平台上沉浸式演出的門票訂單量，較“五一”假期上漲256%。
▲國慶假期，新業態新玩法受追捧，露營、沉浸式演出訂單量迎來大幅增長
夜經濟成為假日消費的“熱引擎”。國慶假期，夜遊、夜購、夜食、夜娛等夜間消費活動持續火熱，點亮夜間消費新業態。
美團數據顯示，國慶假期，全國夜間消費規模佔比達到46.7%，較去年同期上漲1.7個百分點，北京、上海、廣州、成都、深圳是“夜間遊玩”搜索熱度最高的城市。以上海為例，在傳統夜食、夜購、夜遊的基礎上，推出Livehouse、美術館、博物館、藝術演出等創新的夜間供給，豐富消費者夜間文化體驗，帶動夜間購物、餐飲等消費。
本地供給積蓄零售新動能 消費潛力持續釋放
“十一”黃金周，在做好疫情防控前提下，景區、公園、餐廳、商場人頭攢動，本地供給為零售行業升級積蓄全新動能。城市不斷燃旺的煙火氣中，涌動着中國經濟的韌性與活力，居民消費潛力得到進一步釋放。
北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任曾博偉表示，在傳統文旅的基礎上，本地游、周邊游釋放的消費潛力，通過本地平台的連接，可以有效匹配本地豐富的優質供給，拉動本地消費，從而盤活假日經濟。
美團數據顯示，國慶假期，本地業態的日均消費額，較今年“五一”勞動節增長34%，較2019年同期相比，增長52%。以臨時決策、本地探索、小眾玩法為特徵的即興度假，最大限度激發了本地消費活力，促進本地經濟復蘇。
此外，隨着休閑度假和本地生活需求的深度融合，本地優質供給對於假日經濟的促進效應也更加顯著。
一方面，線下沉浸式娛樂、露營、騎行等個性化的新玩法新業態，成為假日經濟新的增長點，持續激發本地經濟新動能；另一方面，越來越多的傳統景點、古村古鎮嘗試融入新玩法、新體驗，藉此提質升級，煥發新生機。
“‘十一’黃金周是假日經濟的風向標，是拉動內需的重要力量。金九銀十消費旺季，美團將持續發掘本地優質供給，助力本地消費跑出加速度。”美團相關負責人表示。
據悉，作為打通線上線下零售場景、助力數實融合的重要平台之一，美團通過優惠促銷等系列活動連接消費者和商家，依託真實評價形成的“美團趣玩榜”“M Chao ”等本地出遊服務產品，在滿足人們個性化、多樣化、品質化消費需求的同時，助力點燃假日經濟，釋放消費潛力。（郭爽爽）
