每經記者：張韻 每經編輯：梁梟
今日（4月20日），“可口可樂將漲價”成為社交媒體熱搜。
《每日經濟新聞》記者翻閱了可口可樂在官網披露的2021年一季報電話會議紀要。這份紀要發佈於美國東部時間4月19日晨6時55分，其中僅提到可口可樂CFO兼執行副總裁John Murphy在答投資者問時表示：“我們通常希望定價與通脹保持一致，預計進入2021年下半年和2022年，這一原則將繼續被遵守。”
可口可樂中國方面在回復《每日經濟新聞》記者詢問時表示，目前未能掌握“漲價”消息的確切來源。而John Murphy在電話會議中對原材料價格上漲問題則作了充分論證，並表示將利用收入增長管理（RGM）舉措進行定價。
正密切關注供應鏈的上行壓力
4月19日，可口可樂公司發布2021年一季度財報，公司實現營收90.2億美元，同比增長5%，凈利潤則同比下滑19%至22.5億美元。
可口可樂董事長兼CEO James Quincey表示，一季度，可口可樂公司全球單箱銷量與去年同期持平，三月銷量已恢復至2019年同期水平。“在亞太地區，中國持續引領復蘇，一季度銷量領先於2019年同期水平。”
在成本問題上，John Murphy表示：“儘管大宗商品價格上漲，但由於我們進行了充分的對沖，預計對2021年的影響相對溫和。目前大宗商品價格上漲情況仍在繼續，我們正密切關注供應鏈的上行壓力，如高果糖漿、PET材料、金屬和其他包裝材料。在目前的情況下，我們將繼續推行收入增長管理計劃。通過設計合理的多元價格包裝組合，為消費者提供不同價格範圍的產品選擇，滿足其多元需求，同時也為客戶帶來更多價值。”
圖片來源：可口可樂電話會議紀要截圖
針對有媒體報道“可口可樂漲價”，記者並未在上述會議紀要中找到明確說法。可口可樂中國方面向《每日經濟新聞》記者表示，目前沒有更多信息。但值得注意的是，對於原材料上漲，可口可樂公司已明確感知到成本壓力。
如何應對通脹？John Murphy表示：“首先我們會根據通貨膨脹的情況進行定價，加強RGM以最優化的方式執行定價策略，在未來一年內我們將繼續加強與裝瓶廠的供應鏈管理效率，並依靠可口可樂的跨企業採購部門獲得全球最具競爭力的原料價格。”
在中國，可口可樂擁有中糧集團和太古集團兩大裝瓶夥伴。《每日經濟新聞》記者了解到，可口可樂正加大供應鏈投入以提高產能。2020年至今，太古可口可樂共有9條產線陸續上線或升級。去年3月底，鄭州太古可口可樂擴容重建智能化綠色工廠，該廠預計將在2年內投產，年產值將達到23億元。另外，中糧可口可樂的第20家工廠貴州廠預計於今年12月投產。
多種原材料價格上漲
2021年第一季度，可口可樂中國在風味汽水、果汁、咖啡等多個品類上均有產品創新。在促銷活動方面，James Quincey表示：“我們會在合理的定價的基礎上利用可口可樂RGM能力和全球裝瓶系統，促進業務向前發展。”
快消企業之所以引入RGM，是因為可以基於數據的實時、深度分析，賦能精細化運營，這已成為抗擊疫情、恢復增長、保障利潤的重要“法寶”。在可口可樂一季報電話會議中，“收入增長管理”被兩位高管共提及13次。
可口可樂認為，通過精細化管理、跨部門協作和數字化工具可以有效應對大宗商品價格上漲對收入增長的壓力，主要採用多元價格包裝策略調整定價。
在瓶裝飲料領域，由於受到疫情影響，國際供需尚未平衡。在此情況下，塑料、鋁、鐵等原材料大宗商品的價格出現了一輪較大幅度的上漲，飲料行業的上下游也都受到了一定影響。據美聯儲上周公布的經濟狀況，美國3月CPI同比上升2.6%，創下了2018年秋季以來的最高水平。到了4月初，物價上行速度進一步加快，預計短期內將持續上漲。
在原料端，對國內裝瓶廠家影響較大的當屬塑料瓶等包裝原材料的價格波動。今年一季度，多種大宗商品價格上漲。4月19日，國家發改委也對外表示，近一段時間，大宗商品價格上漲和全球通脹升溫，引起各方面廣泛關注。
此前，為應對原材料價格上漲，兩大飲料巨頭可口可樂和百事可樂都推出過小包裝產品以達到提升產品價格的目的，這一策略能讓消費者更容易負擔。而疫情期間，可口可樂偏向生產大包裝產品，以滿足消費者居家囤貨需要。此後，公司預計會推出更為靈活的產品組合。
每日經濟新聞
