杭州最後一家ZARA HOME下個月閉店，快時尚品牌不香了嗎？

潮新聞客戶端 記者 金檬 施雄風

zara home門口的玻璃上張貼着“打折”字樣　記者 施雄風/攝

“杭州最後一家zara home也要閉店了，快樂老家沒了。”

最近，有網友在社交平台曬出杭州zara home即將閉店的消息，引發不少網友的感嘆：

“以後杭州都沒有zara home的實體店了，挺可惜的。”

“每次逛商場都會路過逛一下，裡面的家居用品還挺精緻的，怎麼說關就關了？”

作為快時尚巨頭zara旗下的家居品牌，zara home曾經是不少追求精緻生活的年輕人愛逛的店鋪。為何會突然走向撤店？快時尚品牌不“香”了嗎？

6月26日上午，潮新聞記者來到位於杭州來福士的zara home門店，門口的玻璃上張貼着“打折”的字樣。

店員說，這家門店將在7月26日閉店，原因是“房租到期了，這裡的租金太高了。”店內目前在做季中打折促銷活動，基本都是5折起，不過和撤店沒有關係。

上午10點20分，儘管商場剛開門不久，但店內已經有不少顧客。

“昨天聽說馬上要關門了，趁着打折最後再來淘點小東西。”許女士說，她是zara home的老顧客，經常來買些家居用品，“裡面款式挺多的，挺好看的，價格也還可以，逛起來很治癒。”

zara home店內擺設　記者 施雄風/攝

杭州市民陸女士說，大學的時候經常逛，當時覺得裡面的東西很精緻很好看，會用生活費買一些香薰類的小東西。雖然大部分商品價格不便宜，但和商場專櫃比起來，性價比還算高的，而且經常有大促，折扣下來水杯只要15元一個，工作之後路過也經常會進來看看。

說起zara，大家都不陌生，作為快時尚品牌巨頭之一，它是不少人的“時尚啟蒙”。zara home是zara旗下的家居品牌，以銷售家居用品及室內裝飾品為主，包括床上用品、各類餐具和個人護理用品等。

潮新聞記者梳理髮現，2012年，zara home在杭州蕭山lse城市生活廣場開出浙江首家門店。

據不完全統計，zara home曾在杭州至少開設五家門店，包括濱江龍湖天街、來福士、西溪印象城、遠洋樂堤港等。目前，即將閉店的來福士門店是杭州僅存的一家，濱江龍湖天街和遠洋樂堤港店也都於去年年底閉店。

zara home店內擺設　記者 施雄風/攝

不僅是杭州，zara home長沙國金店也在6月初發布了閉店通知。

據了解，zara在中國的門店數量這兩年均大幅減少。

2024年4月，zara突然多城大面積閉店的消息在各大社交平台上流傳，引發眾多消費者緊急“掃貨”。彼時，還有“zara要撤出中國市場”的質疑聲音，不過品牌方很快就回應系不實消息。

無風不起浪，zara在中國市場正面臨嚴峻挑戰。據zara母公司inditex集團財報，2024財年，包括中國在內的亞洲及其他地區業績佔比下滑至15.7%，在2023財年這一數字為16.9%。2020-2023年，inditex集團在亞洲及其他地區的銷售額佔比分別為23.2%、19.7%、18.1%、16.9%，呈現逐年下滑趨勢。

zara的閉店是快時尚行業整體收縮的縮影。

更早以前，2021年，zara的兄弟品牌bershka、pull&bear和stradivarius也相繼關閉所有中國門店。

另一家快時尚品牌h&m在2020年-2022年間，在中國的門店已從479家減少至360家。