豫字號綻放品牌魅力

5月10日，“中原品牌 閃耀全球——2025河南品牌傳播交流大會”在鄭州舉行。劉浩 攝

5月10日，嘉賓在2025河南品牌傳播交流大會上聆聽專家分享。劉浩 攝

　　河南日報記者 宋敏

　　花香縈繞的燃喵咖啡、造型精緻的百年白記宋糕唐點、工藝考究的瑞龍艾條……5月10日，走進位於鄭州市金水區的報業大廈，一場融匯美食美酒、非遺技藝、健康養生的品牌文化盛宴，正吸引眾多消費者慕名打卡。

　　當天是第九個中國品牌日，由河南日報社主辦的“中原品牌閃耀全球——2025河南品牌傳播交流大會”在這裡舉辦。參會嘉賓在同期啟幕的“豫品耀全球河南品牌市集”中且看且停，沉浸式感受“豫字號”品牌的創新實力與充沛活力，解碼“河南製造”向新而行的產業密碼。

　　河南既是華夏文明的搖籃，也是中國品牌文化的發源地之一。中鐵裝備盾構機問鼎全球市場，宇通客車馳騁五大洲；“雙匯”“三全”領跑農業品牌；胖東來、蜜雪冰城等服務業品牌創新突圍；“只有河南·戲劇幻城”等文化品牌更成為世界認識河南的窗口……“可以說，從商周青銅器到‘豫字號’品牌集群，河南品牌始終承載着中華文明的智慧與創造力。”河南日報報業集團有限公司有關負責人說。省工業和信息化廳有關負責人表示，品牌建設是推動製造業高質量發展的重要抓手，河南已通過實施“三品”行動培育出“德佑”“仰韶彩陶坊”等一批消費名品，未來還將聚焦中小企業品牌賦能、產業集群區域品牌建設及“中國製造”質臻品牌推廣，助力河南品牌邁向高端化、國際化。

　　本次大會既是對河南品牌成果的集中展示，更為探尋品牌進階之道搭建了智慧交流平台。現場，多位專家學者與企業家從不同維度分享了品牌建設的實踐經驗與前沿思考。

　　“韓劇《苦盡柑來遇見你》中有一句台詞‘明年我們去張家界看秋天的落葉’，讓張家界再次火爆出圈。這就是品牌打造的力量。”政協河南省第九屆委員會副主席陳義初說，“它帶給我們的啟示是，不要躺在區域品牌的大樹下乘涼，而應着力構建山水文旅ip，吸引更多的國際旅遊者。”

　　“河南擁有深厚的歷史底蘊，文旅品牌應深挖‘黃河故事’‘中原精神’，構建獨一無二的品牌敘事。”南開大學商學院院長白長虹以平遙古城、烏鎮等為例，指出文旅品牌需以文化為魂、體驗為核，打造情感共鳴的消費場景。

　　中國商業文明研究中心聯席主任、人文財經觀察家秦朔則對比河南與經濟發達地區的品牌差距，提出破局路徑。他認為，河南品牌需突破“重產品、輕品牌”的傳統思維，強化品牌戰略頂層設計，同時藉助新媒體傳播提升品牌聲量，“品牌建設是一場馬拉松，既要堅守品質，也要敢於打破邊界”。

　　鄭州商標審查協作中心主任劉西懷從法律視角解讀了“品牌建設中的商標力量”。他強調，商標是品牌的核心資產，企業需建立系統化的商標保護體系，防範侵權風險，“只有築牢法律護城河，品牌才能行穩致遠”。

　　當天，“河南日報品牌研究中心”揭牌，河南省社會科學院數字經濟與工業經濟研究所所長趙西三，鄭州大學教授、博士生導師顏景毅等9位專家被聘為首批特聘顧問。該中心將依託河南日報社全媒體平台，開展品牌戰略研究、案例挖掘與傳播推廣，助力河南品牌高質量發展。會上還發布了“河南品牌強省計劃”優秀案例名單、“我心中的河南品牌”主題徵文活動獲獎名單，“品牌河南”頻道在河南日報客戶端正式上線。

　　從傳統製造到數字文創，從老字號煥新到新消費崛起，與會者共繪品牌發展“路線圖”。未來，河南品牌將以昂揚之姿，不斷向大眾傳遞“品質河南”的堅定自信，與世界共享中原匠心。