白敬亭潮牌再曝質量問題,明星能不能做好服裝這門生意? | 封面評論

2025年05月06日18:22:04 時尚 1300
白敬亭潮牌再曝質量問題,明星能不能做好服裝這門生意? | 封面評論 - 天天要聞

蔣璟璟

5月6日,多位網友反映藝人白敬亭所創立的潮牌疑似存在質量問題,第一次穿的時候,背後的膠印直接印在了車座上。該品牌的網店客服回應稱,只要按照要求方法洗滌,是不會出現掉色問題,目前已接到相關反饋,正在緊急處理中。目前相關話題持續熱搜中。值得注意的是,去年1月,上海市市場監督管理局通報該品牌的一款牛仔外套抽查不合格。當時,該品牌迅速做出回應,下架了該產品,同時加急追查已售出產品去向,緊急聯絡召回。(中新社

明星潮牌,表面看起來是快時尚,但其本質還是粉絲經濟。在這套遊戲中,“商品消費”的行為背後,其實帶有相當一部分“氪金應援”的成分。所以,所謂“性價比”的邏輯,在這個領域,大概率是不適用的。於是誠如我們所見,關於明星潮牌,往往是當局者痴迷不已,局外人大惑不解。而這一次,由於衣服質量太過離譜,白敬亭的明星潮牌局裡,就連某些“自己人”也怒而發帖吐槽了,這屬實是有點忍無可忍的意味。

既然是明星潮牌,賣的是臉,值錢的是品牌背後的藝人IP。就其產品本身來說,質量從來並不是最重要的事情。但凡質量不太差、做得不太過分,粉絲消費者們,基本還是能夠保持較大包容的。從某種意義上說,潮牌生意的模式很簡單,就是將一件方方面面很普通的東西,以較高的溢價賣給目標客戶,從而獲取超額的利潤。這個產業鏈條中,作為潮牌創始人、主理人的明星個人,對上游供應鏈有着極強的議價能力,由此所衍生的“極致控本”操作,埋下了種種隱患。

潮牌主理人,有着強勢的供應鏈議價能力,卻沒有與之對應的品控力,這導致了後續種種問題。其實,就如同明星開餐館“九死一生”一樣,潮牌服裝這門生意,也是看起來很簡單,實則門道很深的那種,想要做成、做大,遠比想象的難得多。明星作為“服裝業外行”,能給旗下潮牌帶來的貢獻,其實也就是品牌背書、營銷推廣和零星的設計靈感,至於說生產與渠道端的大部分專業工作,基本都是假手他人——而很遺憾的是,對於很多明星來說,在商管這塊也是外行。

其實,並沒有明確的實證數據,可以來驗證明星潮牌的瑕疵率較之一般的快時尚服裝品牌,是更高還是更低。然而可以確信的是,明星潮牌但凡曝出問題,輿論反應必然比一般的服裝品牌要大得多。須知,愛屋及烏的另一面,很可能就是“因衣廢藝”。去做自己把持不住、掌握不了的事情,本身就是冒險。粉絲經濟之所以能維持,圈子經營、閉環運維,維持住好感度、忠誠度是關鍵。若是非要破圈殺入服裝行業,接受公開市場的檢驗,就屬實有點太過勉強了。

時尚分類資訊推薦

貓砂能否跑出頭部品牌? - 天天要聞

貓砂能否跑出頭部品牌?

界面新聞記者 | 馬越界面新聞編輯 | 許悅“鏟屎官”們正在將貓砂催生出新的風口。誕生不到3年的新品牌“許翠花”正在成為這個行業的黑馬。在統計時間為5月16日0點-26日24點的天貓618搶先購榜單中,許翠花成為了貓/狗用品天貓品牌榜及店鋪榜、貓/狗如廁用品天貓店鋪榜的第一名。“從當前618的銷售數據來看,和去年同期相比增...
“00後”攝影師立志走遍全國 用鏡頭“打撈”千禧年的城市記憶 - 天天要聞

“00後”攝影師立志走遍全國 用鏡頭“打撈”千禧年的城市記憶

文/羊城晚報全媒體記者 王雋傑圖/受訪者提供點開博主“鐵合西街東”的社交平台主頁,映入眼帘的是一棟棟造型各異,裝飾着藍色、茶色或綠色玻璃的高樓。這些高樓大多建於2000年左右,是彼時城市內的地標型建築。“鐵合西街東”原名劉育嘉,今年23歲,他已走遍全國150多個城市,拍攝了上萬座建於1980-2010年代的各色建築。在...
首店為何扎堆落地成都?5月開業即爆火:餐飲品牌日均翻台9輪,服裝品牌千人候場 - 天天要聞

首店為何扎堆落地成都?5月開業即爆火:餐飲品牌日均翻台9輪,服裝品牌千人候場

初夏的成都街頭,潮流涌動、香氣四溢。Wiggle Wiggle西部首店裡,寵物用品與創意潮玩吸引年輕消費者駐足;費大廚辣椒炒肉西南首店的香氣飄滿整層樓面,等位區人頭攢動;優衣庫西南首家城市旗艦店內,消費者穿梭其中,挑選着成都限定系列新品——從國際品牌到新潮生活方式品牌,從湘菜名店到快時尚旗艦,各類首店在成都遍地...
等我老了也要這麼打扮:裙子搭配低跟鞋,照着穿輕鬆擺脫路人 - 天天要聞

等我老了也要這麼打扮:裙子搭配低跟鞋,照着穿輕鬆擺脫路人

時尚趨勢確實變化的很快,但是有一點永遠不會變,那就是選擇的衣服,鞋子款式都是為了能更好的修飾身材,畢竟人無完人,沒有哪個人敢說自己身材沒有一定的缺陷,特別是等自己老了,身體的新陳代謝變得緩慢,腰間很容易堆積脂肪,發浮發胖,如果不太會打扮的情
隨行的翻譯官與有溫度的思考者:尊界S800車載小藝的智慧進階 - 天天要聞

隨行的翻譯官與有溫度的思考者:尊界S800車載小藝的智慧進階

在智能汽車逐漸成為“第三生活空間”的今天,人們對車載交互的期待早已超越簡單的指令執行。尊界S800搭載的車載智慧助手小藝,憑藉其領先的語音交互、專業問答以及專屬貼心服務等功能,正逐漸成為用戶出行的超級助理,持續引領着智慧車生活的新常態。小藝同傳:打破語言壁壘,讓溝通無障礙在全球化的今天,跨文化交流變得越...
4個月只削了個皮毛,“馬斯克越發可能成為特朗普的眼中釘” - 天天要聞

4個月只削了個皮毛,“馬斯克越發可能成為特朗普的眼中釘”

【文/觀察者網 邵昀】5月30日,是馬斯克在所謂“政府效率部”(DOGE)任職的最後一天。這位美國億萬富翁曾高舉紅色電鋸,象徵他要“大砍特砍”美國聯邦開支的決心。然而,路透社當天回顧DOGE過去4個月的成果發現,與其說“砍”,DOGE充其量不過是用剪刀“修剪”了下美國政府的支出項目。按照DOGE網站自己的說法,其已為美國...
跑樓梯到底好不好?原來有這麼多講究! - 天天要聞

跑樓梯到底好不好?原來有這麼多講究!

真跑者,從不會浪費每一次跑步練習的機會,比如在日常生活中,很多身在高層的跑友放棄電梯,是選擇爬樓梯。其實能把握每一次上下樓梯的機會,好好地利用樓梯進行練習,不管長或短,積少成多,多爬樓梯對於你的跑步能力將會有很大的幫助。