以花為媒，茉莉奶白春日系列活動啟動

為延續“醒春”的季節主題，茉莉奶白在3月29日至30日期間，同步開啟了“醒春花集”花船巡遊活動。此次活動分別在廣州永慶坊、南京秦淮河以及杭州西溪濕地這三大具有深厚文化底蘊的地標性區域，精心打造了花船打卡裝置，吸引了眾多遊客的目光。

這一活動的靈感源自於古老的花神祭花船游湖傳統。花船巡遊不僅是一種傳統習俗，更承載着人們對生活的美好祈願。在古代江淮地區，流傳着“花朝節祭花神”的習俗。每到花朝節，當地的少女們會乘坐裝飾着桃李杏花的小船，在湖面上緩緩游弋。她們將花瓣撒向湖面，形成一條條絢麗的“花徑”，同時吟唱着《十二花神曲》，祈願春耕順利、容顏永駐。這一傳統習俗至今仍在不少地區得以保留，花船巡遊也成為了當地文化的重要組成部分。

茉莉奶白此次打造的“醒春花集”花船巡遊活動，正是對這一古老習俗的現代詮釋。通過將傳統與現代相結合，茉莉奶白不僅為消費者帶來了一場視覺與文化的盛宴，也傳遞了對春天的熱愛與對美好生活的嚮往。活動期間，遊客們可以在花船上拍照打卡，感受春天的氣息，同時也能深入了解這一傳統習俗背後的文化內涵。

除此之外，茉莉奶白在福州、廣州也同步舉行了“醒春花集”花神遊行活動。“走花神”活動是具有地方特色的民俗類非物質文化遺產，儀式包括迎花神、唱花神、跳花神、祈福、送花神等程序，活動現場的消費者也被“花神”們帶入了更沉浸的春日氛圍中。

花以視覺、嗅覺、味覺乃至信念上的美好與深遠寓意，給予人們全方位的美感體驗與享受，這正契合了茉莉奶白所堅守的“追香”理念：致力於探尋香的奧秘，將花的多元風格融入產品，為消費者帶來從舌尖、視覺到心靈的愉悅享受。茶飲進入發展新階段，競爭早已從產品創新轉向品牌文化與核心價值的構建。未來，茉莉奶白也將繼續以“追香”為紐帶，不斷迭代花香產品，甚至是與產品同源的香氛產品和周邊商品，持續強化消費者“聞香識茉莉”的心智。

茉莉奶白醒春系列活動之 上海春日小狗簪花活動

在“追香”之外，通過持續的、體系化節點營銷及在地化傳播，茉莉奶白也成功跳出同質化內卷，以“產品創新+品牌文化”雙引擎驅動品牌勢能的增長，通過差異化的品牌畫像構建，在消費者心中築起獨特護城河，完成從"茶飲品牌"到"東方美學生活方式傳遞者"的蛻變。

（來源：財商資訊）

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