透過世界品牌,追尋山東進階之路

2024年05月20日18:31:18 時尚 3257

編者按:放眼全球市場競爭,早已進入“品牌時代”。山東品牌通過“好品”新標籤,持續深入參與全球競爭,在世界市場佔據了重要份額。這些“好品”,講述的是品牌故事,是創新故事,也是山東在與世界互動中,塑造嶄新形象的故事。故事的背後,是企業和企業家創新奮進、矢志向前的精神氣質,是山東始終錨定高質量發展、勇闖“新”路的壯志雄心。

本報評論員聚焦山東的品牌故事、創新故事、形象故事,策劃寫作《山東出產世界品牌,“好”在哪裡?》《“鏈接”世界,山東有哪些訣竅?》《山東ip何以閃耀全球?》三篇文章。在當下深度融入全球化的浪潮中,山東有哪些優勢,有哪些目標,又有哪些抱負?我們不妨和這三篇評論一起,從一個個切面入手,共同觀察潮水的方向,追尋山東的進階之路。

山東出產世界品牌,“好”在哪裡?

□熊苗

這個五月,在上海,“好品山東”亮相中國品牌日系列活動,威高的“妙手s”手術機器人,海爾的3d透視烘乾技術乾衣機,臨工的電動挖掘機等近百家魯企產品,一一展示。

在巴黎,“好品山東”亮相國際博覽會,蛟龍號載人潛水器模型、中國重汽重卡模型、博山琉璃鳳凰孔雀瓶、菏澤牡丹等“山東元素”,吸引了觀眾駐足。

山東品牌頻頻組團走出家門,走出國門,用“好”和世界對話,進一步提升了“好品山東”在全球的知名度和影響力。

透過世界品牌,追尋山東進階之路 - 天天要聞

巴黎國際博覽會上的山東元素

(一)

這種對話,是在阿聯酋的國慶慶典上,中車四方交付的高鐵動車,緩緩駛出時的轟動;

是青島啤酒節首次亮相利比里亞時,在當地群眾中的一炮打響;

是在歐洲,海爾針對當地天氣推出的大容量除菌乾衣機,迅速獲得的用戶認可……

觀察今天山東出產的世界品牌,既有海爾、海信、青啤等早已名震海外的明星品牌,也有中車四方、中通客車、華熙生物這樣的冉冉新星。

既有泰山體育、華光國瓷這樣直接面對消費者的品牌,也有豪邁集團、征和工業這樣享譽業內,但不為大眾熟知的面向企業的品牌。

這些品牌,既是消費者選擇產品的燈塔,也構成了魯企出海的點點繁星,共同講述着山東的商業和發展故事。

透過世界品牌,追尋山東進階之路 - 天天要聞

泰山體育研發生產的碳纖維自行車

堅持自主品牌,是魯企今天的共識。品牌意識考驗長遠眼光,沒有品牌,就不可能向價值鏈高端攀升。這也是山東傾力打造“好品山東”這一區域公共品牌的動因。

當很多企業出口以創匯為導向時,海爾始終以創品牌為導向,為建品牌,在有的國家賠了不止8年,仍然咬牙堅持了下來。

華光國瓷則是在代工後堅定了自主品牌之路,從一個杯子賣兩元,一個集裝箱7萬多個杯子,出口利潤只有一兩千元人民幣,到自主研發出天然礦物骨質瓷、華青瓷、華玉瓷等諸多高端產品,一路從微笑曲線的底部攀升到了兩端。

品牌的內核是建立客戶信任,是持續提供一致性的質量與服務,是一種穩定的預期。這些能在全球市場上乘風破浪的品牌,無一不在質量和服務方面拔得頭籌。

中通客車為客戶提供全生命周期閉環服務,從車輛交付到使用過程中的監控,到售後服務,一直到廢舊車、廢舊電池的處理等,服務是貫穿於全方面的。

山東國瓷功能材料把質量把控延伸到供應鏈的每一個細節,會幫助主要供應商查找、解決質量管控各環節的問題,在提高原材料質量的同時實現供應鏈共贏。

透過世界品牌,追尋山東進階之路 - 天天要聞

當地時間2024年5月9日,智利總統出席中通客車批量純電動車交付儀式。

(二)

今天,要在世界市場的海洋中游泳,全球化思維,是必備技能

這種思維,是全球配置資源的思維。魯泰紡織在意大利米蘭設立辦事處,對接設計之都的創意理念;在美國建全資子公司,時刻把握國際市場動向;在東南亞建設生產工廠,充分運用其區位優勢。

這種思維,是本土化運營的思維。堅持本土化研發、本土化製造和本土化營銷,通俗講,就是入鄉隨俗,結合當地人的方式方法做生意、做管理,生產當地人真正需要的產品,進入當地人最常用的渠道。

海爾創造了“沙拉式”文化,不同國家不同文化就像沙拉里不同的蔬菜,而海爾最核心的“人單合一”理念就是沙拉醬。在歐美髮達國家,青啤已進入了當地幾乎所有主流連鎖超市。

這種思維,是重視國際標準的思維。企業要拼質量,更要拼標準。一則,有高標準才有高質量;二則,誰掌握了標準,誰就掌握了市場主動權和行業話語權。

泰山體育參與服務了近2000場國內外大賽,國內外發明專利達千餘項,制定國內外標準100多項。正是對標準的重視,讓企業能夠始終站在行業前沿。

大企業可以制定標準,中小企業掌握了突破性技術,同樣可以靠標準“逆襲”。剛剛入選第三批“好品山東”的山東昊月新材料,正是靠高吸收性樹脂吸收血液的技術優勢,顛覆了傳統的吸水性檢測方法,主導制定了新的國際標準。

透過世界品牌,追尋山東進階之路 - 天天要聞

利比里亞民眾參加在當地舉辦的青島啤酒節

(三)

從產品出海到品牌出海,從質量到標準,山東品牌的每一步,都是在向價值鏈產業鏈的更高端邁進,都是在向打造全球一流品牌邁進。

魯企的匠心和闖勁從何處來?

透過世界品牌,追尋山東進階之路 - 天天要聞

“濟南劉家功夫針鋪”廣告青銅版印文

在中國國家博物館,有一塊北宋年間的印刷廣告青銅版,上面寫着“濟南劉家功夫針鋪”,中間還刻有一幅“白兔搗葯圖”,是世界現存最早的工商業印刷廣告實物。

清朝末年,出現了世界上最早的連鎖經營模式“瑞蚨祥”,沃爾瑪創建的靈感就來自山東這家古老的商號。

上世紀末,當海信在南非,海爾在菲律賓和美國建立海外工廠時,彼時的“出海”還是中國企業強者的遊戲……

從歷史的草蛇灰線里能夠看出,不論是創品牌,還是走出去,山東都有強大的基因和傳承。這種基因和傳承,在今天仍然是一筆寶貴的財富。

於一個地方而言這些好品和品牌,是出海競爭的底氣,也是過去、現在和未來的核心競爭力。魯企對產品質量的匠心追求,對技術創新的不斷突破,正驅動山東不斷向更高處邁進。

“鏈接”世界,山東有哪些訣竅?

□熊苗 

5月9日,中通客車的純電動車在智利批量交付,智利總統出席儀式並講話;4月23日,博雷頓受邀出席聯合國會議,向各界展現其在推動綠色礦山和環境可持續發展上的努力;4月20日,豪邁集團第8家海外公司,墨西哥公司正式開業……

翻看近段時間魯企新動向,山東製造業在全球的動態和位勢,窺一斑可知全貌。

透過世界品牌,追尋山東進階之路 - 天天要聞

目前已有200台中通新能源車輛服務在智利的各個城市。

山東製造,正在用新技術、新渠道、新合作,為全球用戶創造新價值。這種新價值,來源於供應鏈的超強連接力,來源於企業在供應鏈關鍵節點上的控制力,來源於企業和企業家源源不斷的創新力。

在全球供應鏈重構的當下,機遇和挑戰並存,山東企業如何走得更遠,是時代的出題。

(一)

供應鏈是工業命脈,是核心競爭力。中國擁有全球最大的供應鏈體系,而山東,是全國工業門類最齊全的省份之一,擁有全部41個工業大類。這意味着山東在供應鏈上擁有極大優勢。

供應鏈不止是鏈,而是由千千萬萬條鏈組成的網。供應鏈上的各個企業之間,也遠不止是訂單關係這麼簡單,彼此的默契配合、相互信任以及知識交換,都是供應鏈安全、韌性和效率的重要組成部分。

供應鏈上下游之間是利益共同體,也是創新共同體。博雷頓生產的純電動裝載機,搭載的是寧德時代的電池。博雷頓直接面向終端用戶,可以將用戶需求、反饋等迅速共享給寧德時代,實現上下游的協同創新,更有效回應市場需求——這種互動就很有代表性。

透過世界品牌,追尋山東進階之路 - 天天要聞

博雷頓的無人駕駛電動裝載機。

供應鏈的連接力決定運轉效率。今天,企業之間的競爭,本質是供應鏈效率的競爭。

被稱為“馬面裙之都”的山東曹縣,有人稱,在當地布料輔料一條街,“空着手5分鐘就能做出一件漢服”,因為小到拉鎖紐扣,大到高端綢緞布料,這條街應有盡有。這種集中而完整的產業鏈,奠定了曹縣在市場上的快速響應能力,從而形成產業優勢。

在東營港經濟開發區,依託良好的上下游原料互供關係,天弘化學等企業之間通過管道運輸實現“隔牆供應”,實現產業鏈持續往下游精細化、高端化延伸,集群效應不斷顯現。

山東對產業鏈和產業集群的重視,從底層邏輯來說,就是對供應鏈能力的重視。不論是標註32個戰略性新興產業集群、15個未來產業集群,還是近期聚焦新一代信息技術、新能源裝備、先進材料等11條標誌性產業鏈,出台方案,優化創新資源配置,目標都在進一步鞏固擴大供應鏈優勢。

(二)

供應鏈體系構成了山東製造堅實的底盤。在全球供應鏈重構的當下,要保持競爭力,在連接力之外,還需要有對供應鏈關鍵節點的控制力。

這種控制力,一般表現為獨特的技術所帶來的不可替代性。威海光威將國產碳纖維製備技術推進到國際先進行列,中集來福士的“藍鯨”系列鑽井平台,是目前全球最先進的第七代超深水半潛式鑽井平台。這些掌握核心技術的企業,在供應鏈節點上的分量自然更重一些。

控制力,也體現在供應鏈交叉支撐點上。比如材料、機床技術等,會嵌入在許多不同的供應鏈之中,因此舉足輕重。山東鴻泰鼎新材料生產的萊賽爾纖維,可以用於面膜、洗臉巾、家紡、牛仔布等多種產品,在供應鏈上具有基礎性優勢。

控制力,同樣體現在規模經濟上。豪邁的品牌標記,印刻在年產量16億支的各類車輛的氣門芯上,低調得很難被看見,但哪一隻輪胎也缺少不了這樣的配件。

供應鏈內化,也會形成一種控制力。濱州中裕集團率先打造了中國最長最完整的小麥全產業鏈,包含了“高端育種、訂單種植、倉儲物流、初加工、深加工、廢棄物綜合利用、生態養殖、蔬菜種植、食品加工、餐飲商超服務”等十大板塊。內化形成的供應鏈,連接力和控制力無疑更強。

透過世界品牌,追尋山東進階之路 - 天天要聞

海信推出的全球首款8k激光電視。

對標準的掌控,也是一種控制力。海信依託技術和產品領先優勢,牽頭制定了激光顯示領域各類國際國內標準,擁有響噹噹的“江湖地位”,激光電視銷量佔全球市場的近50%。

(三)

“不出海,就出局”,成為2024年的一句流行話語。這句話乍一聽,是市場壓力下的無奈應對,其實不然。可以說,中國企業和中國製造經過多年的發展積澱,現在已經到了通過穩定的質量和性價比,塑造品牌與口碑的時刻。出海,更多是一種主動的戰略選擇。

在這樣的大背景下,山東如何將供應鏈上的優勢,轉化為出海的競爭力和優勢,是一道緊迫的必答題。

出海意味着更廣闊的市場機會,更優化的全球資源配置,但機遇大,挑戰也大。要想做成全球化品牌,首先要面對陌生的環境,適應不同的語言、文化和法律法規。不同國家的稅收體系、勞動法規、貿易政策、知識產權、反壟斷要求等各有差異,甚至大相徑庭。跨文化管理、跨文化營銷等,都是新挑戰。

透過世界品牌,追尋山東進階之路 - 天天要聞

濟南二機床為法國psa提供的大型衝壓生產線。

如何應對挑戰?最根本的,還是要有經得起檢驗的技術和產品,有持續創新的能力。就像新能源汽車背後的“隱形冠軍”濟南二機床,手握拳頭產品衝壓生產線,仍然居安思危,短短一年就攻克了一體式壓鑄零件自動化加工及裝配線技術難題,企業也作為供應鏈上的關鍵一環,和新能源汽車一起協同出海。

疊加之上的,則是更萬全的準備,更廣闊的視野,更包容的心態。

品牌出海難,建設全球化公司難,站在另一面來看,對有志於此的企業和企業家來說,則是發展的關鍵一躍。不論是站在當下看,還是若干年後站在未來回望,這些企業和企業家都是時代的弄潮兒,值得整個社會的鼓勵、期待和致敬!

山東ip何以閃耀全球?

□李嶽嶽 

前不久,在2024中國品牌日(山東)活動現場,第三批“好品山東”品牌名單發布。這99個品牌主體,市場佔有率高、品牌影響力大、行業引領性強,涵蓋高質量發展的最新成果,其中不少品牌早已走出國門,向世界展示着“山東造”的獨特魅力,描繪着新時代山東的嶄新形象。

(一)

透過世界品牌,追尋山東進階之路 - 天天要聞

新時代山東是什麼樣子的? 

從“引力1號”升空,到“藍鯨2號”下海,創新進取的山東活力滿滿;

從累計修復濕地超30萬畝,到創建省級以上綠色工廠370家,綠色低碳的山東新意十足;

從中歐班列開行總量突破9000列,到連續四年入選營商環境最好十大省份,開放包容的山東擁抱世界。

一個個具體數據,一件件優質產品,一個個鮮活故事,構築起新時代完整立體的山東形象,彰顯着山東做強區域品牌形象、助推高質量發展的壯志雄心。

品牌與地方形象,從來都是相輔相成的。

一方面,一個地方的形象,就是由無數品牌托舉起來的。比如,在美國,海爾旗下的ge appliances公司(通用家電)家喻戶曉,在當地人眼中,山東的樣子可能是家電製造大省;在智利,“山東造”雙動力動車組刷新南美速度,科技創新便成為山東鮮明的標籤。可以說,品牌讓地方形象變得更為具象化,為世界認識山東、了解山東,提供了更為直觀的窗口。      

另一方面,地方形象也助力品牌的成長。山東的地方形象,本身就是一塊金字招牌。樸實的鄉村形象,帶來鄉村文化旅遊節的火爆出圈,讓“過個山東年”成為新風尚;誠信的魯商形象,讓儒商大會享譽全球,“來山東做生意”成為各國客商的新追求。當“好客山東 好品山東”化為內在文化基因,不僅增強對內的凝聚力、引領力,也提升對外的吸納力、輻射力。選擇山東,不只是一種選擇,更成為一種嚮往。

(二)

海爾集團創始人張瑞敏有句名言,一流的產品是一流的人干出來的。

其實,一流的形象也是由人打造出來的。

“好客山東”家喻戶曉,是因為山東人將崇禮尚賓的待客之道,帶進了現代旅遊業中;

“好品山東”深入人心,是由於山東人將精益求精、追求卓越的工匠精神,滲入到了產業發展中。

探察人文經濟相融相生的規律,不難發現,“好人品”和“好產品”“好環境”,始終是一脈相承的。

透過世界品牌,追尋山東進階之路 - 天天要聞

從現實層面看,山東向高質量發展的每一次進階,都不僅是物質的較量,更是精神的比拼。濰柴動力連續四次刷新世界紀錄的背後,是“不爭第一,就是在混”的衝勁闖勁;豪邁集團拿下多個全球第一的背後,是“為解決問題而工作”的進取精神;齊魯製藥1類創新葯伊魯阿克片獲批上市的背後,是“十年磨一劍”的執着堅守。

人的精神價值不僅塑造着品牌,也塑造着企業和地方的文化軟實力,有力支撐起一個大省的品格。相比具體的產業、技術、標準,這樣的軟實力,或許看不見摸不着,卻具有強大的驅動力和凝聚力,是打造地方形象、推動地方發展最為寶貴的財富。

(三)

透過世界品牌,追尋山東進階之路 - 天天要聞

時代在變,地方形象也在隨之變化。

有人說,一個地方的活力有多足,發展的速度就有多快。山東形象的不斷煥新,始終離不開幹部敢為、地方敢闖、企業敢幹、群眾敢首創的濃厚氛圍。

從為基層減負賦能,讓幹部敢作善為勇擔當,到致力“高效辦成一件事”,讓群眾敢想敢幹敢創造;從發布“促進經濟鞏固向好、加快綠色低碳高質量發展”政策清單,讓地方放開手腳謀發展,到出台《科技創新引領標誌性產業鏈高質量發展實施方案》,讓企業爭當創新生力軍,正是注重鼓勵創新、鼓勵奮鬥,營造良好發展氛圍。今天的山東,發展活力不斷湧現,發展勢頭持續向好,發展後勁不斷增強。

進一步激發全社會幹事創業的精氣神,不斷擦亮高質量發展底色,塑強山東品牌形象,未來山東將迸發更大活力,積攢更多人氣,在高質量發展的征途上再進一程。

時尚分類資訊推薦

國足驚險晉級18強賽 陣容“減齡”是未來發展重點 - 天天要聞

國足驚險晉級18強賽 陣容“減齡”是未來發展重點

11日晚,2026年美加墨世界盃亞洲區預選賽36強賽C組最後一輪比賽“開戰”,中國隊做客韓國,最終0:1不敵亞洲強隊韓國隊。雖然小比分敗給韓國,但最終中國隊憑藉與泰國隊的勝負關係,排名該組小組第二,....
這個夏天 這兩個指數持續上升 - 天天要聞

這個夏天 這兩個指數持續上升

炎炎仲夏 日暖綠濃在深入開展“捍衛·2024春夏平安行動”的過程中朝陽公安民警忙碌的身影一直活躍在大街小巷為把“解民憂、暖民心、為民意”做到實處他們傾心儘力以“警心”護“民心用自己的“辛勤指數”提升人民群眾的“幸福指數”炎炎夏日有“警”無險夏日的午後,烈日當頭,悶熱的空氣散發著焦躁的味道,此時雙井派出所...
太湖這些同學通過“中國科大”專項計劃 - 天天要聞

太湖這些同學通過“中國科大”專項計劃

近日2024年高校專項計劃報名審核通過名單發布太湖這些同學通過了中國科學技術大學專項計劃報名審核張李濤   男     孟令勝   男程   諾   男      葉時楨   男余   超   男      楊晨宇   男黃   慶   男      汪景浩   男李呂健   男      葉   楠   女中國科學技術大學1...
萍水相逢的一次指路 這位好心姑娘多了一家山東親戚 - 天天要聞

萍水相逢的一次指路 這位好心姑娘多了一家山東親戚

海報新聞記者 賀輝 張旭 報道“紀念一下,第六個年頭吃到大爺家種的石榴”“每逢瓜果成熟時節,總能吃到最好最甜最快的那一批”“也經常回寄東西給他們,你來我往的,就感覺成了遠方的親人”……每次收到山東爺爺孫洪正寄來的土特產,在北京工作的賈永婷都會把這份幸福“曬”在微信朋友圈裡,這樣的幸福已經持續了六年。這...
運動鞋中的勞斯萊斯——GRIDa - 天天要聞

運動鞋中的勞斯萊斯——GRIDa

1.Descente 迪桑特來自日本的運動服裝和配件公司,1935年公司前身零售商店Ishimoto Shoten成立,1954年,公司開始開發滑雪服並於1961年註冊商標。迪桑特最強領域在於滑雪,是多個國家滑雪隊的服裝贊助商。
43歲張娜拉最新視頻釋出,短髮藍裙好清新,笑容甜美狀態不錯! - 天天要聞

43歲張娜拉最新視頻釋出,短髮藍裙好清新,笑容甜美狀態不錯!

近日,有網友曬出了張娜拉的最新視頻。視頻中的張娜拉穿着藍色豎條紋的連衣裙搭配牛仔長袖外套,留着三七分的短髮,很有小清新的風格。雖然已經43歲了,但是她的身材保持得很好,皮膚緊緻,頭髮濃密烏黑有光澤,狀態確實很不錯。張娜拉手裡拿着一杯咖啡,跟
瑜伽之美:運動美女清晨室內瑜伽攝影 - 天天要聞

瑜伽之美:運動美女清晨室內瑜伽攝影

在這寧靜而美好的時刻,一位年輕女子正全身心投入於瑜伽的練習之中。女子坐在瑜伽墊上,身姿挺拔而優雅。她以一種舒展而自然的姿態坐着,雙腿交叉,雙手輕輕觸碰着頭頂。
你若成功,放屁都是道理——這話對不對? - 天天要聞

你若成功,放屁都是道理——這話對不對?

成功了就啥都正確嗎?你若成功放屁都是道理,這句話說得對嗎?這句話當然不對,這其實就是一個最簡單的因為價值觀而混淆是非的現象。但是社會上持這種觀點的人很多,說得直白點這不就是勢利嘛?而這種類似於拍馬屁、完全不顧真理是非的話讓他們說得振振有詞。