“貓一杯”封號背後，開公司組團隊打品牌，為了流量鋌而走險

在“秦朗丟失寒假作業”事件熱度最高同時也是質疑聲最多的時候，坐擁千萬粉絲的大網紅“貓一杯”曾發布同樣造假的視頻《寒假作業大結局！收！》

不好意思，有些事情的大結局還真不是你自己說了算，2024年4月12日杭州市公安局西湖區分局發布警情通報確認“撿到小學生秦朗丟失的作業本”系列視頻為編造（請注意“系列”兩字），“貓一杯”也隨之發布公開道歉視頻。

筆者在4月13日上午6點半發布文章《自作孽！“貓一杯”錯過三次自救機會，千萬粉絲也應封號》，提出應對“貓一杯”賬號進行封禁處理，不能因為她是千萬粉絲級網紅就大事化小小事化了。

4月13日晚間，這件事終於真正大結局了，今日頭條、抖音、微博、b站、微信各大平台均發布了封禁“貓一杯”賬號的公告。

封禁的原因也非常清楚，在2023年中央網信辦開展的“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動中對此類事件有明確要求： 嚴打“自媒體”通過編造虛假事件、離奇故事，無中生有製造謠言； 從嚴整治“自媒體”造熱點博流量，嘩眾取寵收割流量。

真正大結局之後，我們不妨再回首盤點一下整個事件，看看背後還有什麼值得注意的地方。

一、奇葩思維

為什麼在“貓一杯”賬號被封禁之後，有不少網友發表評論說“大快人心”和“舒坦了”？其中有一部分原因來自於之前“貓一杯”粉絲們的奇葩言論。

在“貓一杯”視頻評論區有兩條評論很有代表性，一位網友說“《貓一杯大網紅，不需要這流量》”，這並不是為她洗白，而是諷刺“貓一杯”的部分粉絲。

就在“秦朗丟失寒假作業”這條視頻爆火之後，面對網友對其擺拍的質疑，“貓一杯”粉絲們經常使用這個觀點進行反駁，有一位“貓一杯”的粉絲就在評論區承認：很抱歉我以前也這樣說過。

這位粉絲還有一句話很有意思：她給我的感覺就是傻傻的，很可愛。

對啊，一個傻傻又可愛的小姐姐，一個坐擁千萬粉絲的大網紅，為什麼會想到擺拍視頻博取流量呢？為什麼會在視頻引起巨大爭議後繼續造假所謂“秦朗媽媽”聊天記錄博取更大流量呢？

二、創作瓶頸

筆者在2022年第一次刷到“貓一杯”的東北同學說東北話的搞笑視頻，當時確實有一種眼前一亮的感覺。

雖然看起來有些過分美顏但她的底子應該也不差，視頻調皮又活潑，內容搞笑還靈活，再加上有一種敢於自黑自嘲（比如豚鼠）的自信，確實挺招人喜歡。

沒幾天就發現知名編劇汪海林也在賬號里向網友們推薦了“貓一杯”，可見那時候正是她的熱度上升期，已經引起很多人的關注。

但是，在連續追了“貓一杯”幾個視頻後發現，這位博主的搞笑方式幾乎千篇一律，先是正兒八經笑着講一件事，遇到笑點就換一副皺着眉頭的嚴肅面孔，先是用夾子音聊天，遇到笑點就換成粗嗓門。

不是說這種搞笑方式不好玩，如果大部分視頻都是同一種風格就顯得單調且無趣，所以筆者刷了她幾天視頻後就不再關注了，直到2024年所謂“秦朗丟失寒假作業”事件上了熱搜。

簡單說就是，“貓一杯”之所以擺拍視頻造假，一個重要原因可能是她遇到了嚴重的創作瓶頸，沒有那麼多搞笑素材於是就想到了造假。

在這裡不得不吐槽一下網紅界，確實有相當多的網紅在機緣巧合走紅之後很快因為個人水平不夠陷入創作瓶頸，在筆者關注的大網紅里，也就“李蠕蠕”在創作方面比較能打，目前還沒看到創作瓶頸。

面對創作瓶頸，有些網紅逐漸泯然眾人矣，有些網紅各種折騰試圖突破，還有些網紅如“貓一杯”就選擇了造假擺拍。

可能有些“貓一杯”的粉絲還是不能理解，就算她遇到創作瓶頸了，大不了不更新或者少更新，或者干好老本行設計師不行嗎？至於造假擺拍嗎？當擺拍視頻被質疑後，至於二次造假忽悠大眾嗎？

三、鋌而走險

“貓一杯”原名徐嘉藝，最早是從2020年開始創作短視頻，主要講述她的留學生活，作為新手的她，從寫腳本、拍攝到最後剪輯和成片，花了六個小時創作了一條四十多秒的短視頻。

三個月後，“貓一杯”在抖音平台的粉絲量突破一百萬，嘗到甜頭的“貓一杯”開始在短視頻上發力，還接受粉絲建議給自己設計了一個“豚鼠”標籤，兩年時間粉絲數量突破了千萬。

2022年“貓一杯”辭掉在巴黎的設計工作回國，她拒絕了一些mcn的邀請，自己組建了團隊，包括剪輯、拍攝和商務在內一共五個人，從此開始做專職自媒體。

也就是從“貓一杯”開始專業經營自媒體之後，包括汪海林和筆者在內的網友在網上就經常能刷到她，這中間肯定也存在一些商業邏輯。

2023年“貓一杯”將公司從廣州搬到了堪稱自媒體大本營的杭州濱江，這也是有些網友不理解為什麼“貓一杯”是廣東人卻由杭州市公安局西湖區分局發警情公告的原因。

在杭州，“貓一杯”不僅繼續經營自媒體賬號，同時還依託杭州當地完整的產業鏈打造了個人品牌，公司業務範圍逐漸擴大，已經不光是自媒體網紅了。

2024年1月23日，“貓一杯”入選了新榜大會，在接受採訪時她說：多了老闆這重身份，肩上的擔子更重了，每天早上八點開始做妝造，白天外出拍攝，晚上回去對稿到凌晨，三四點鐘才睡覺。

就在距離“貓一杯”為當老闆叫苦不到一個月，她和同伴一起在巴黎炮製並擺拍了“秦朗丟失寒假作業”視頻。

正常情況下，如果“貓一杯”按照規定給視頻打上“劇本演繹”標籤，也就沒有後面所有的事情了，但我們也知道，如果網友們知道“秦朗丟寒假作業”只是劇本不是真事，那該視頻的流量也就不會那麼大，更不會被很多媒體轉發。

這就是“貓一杯”為什麼不澄清事實反而繼續造假的根源，一切都是為了流量，更是為了流量變現，為了流量她可以鋌而走險，也會因為流量反噬自己。