“清明換電隨時走”廣告語引爭議，蔚來：2人勸退，4人被警告

據媒體報道，近日，蔚來旗下品牌樂道汽車因“清明換電隨時走”的廣告語再“翻車”，引發公眾關注與質疑。

4月4日，蔚來發布“關於樂道品牌傳播海報違規事件的處理通報”，經調查核實，系某區域公司區域市場專員林某某接到區域公司要求需要就85度電池相關內容進行宣發，林某某結合清明假期的節點設計了標語為“清明換電隨時走”的海報，由於不了解宣發內容的審核流程，僅將海報直接發至樂道品牌與傳播部區域市場團隊負責審核的王某進行審核後直接進行了發布。

事後，該區域公司總經理、樂道品牌與傳播部發現了宣發內容存在問題，緊急從相關社媒撤下內容並進行了事件復盤，制定了改善措施。但由於內容在社媒宣發後已經發生了傳播，導致內外部產生負面輿情。

根據《員工手冊》相關規定，上述事件涉及人員有兩人被勸退處理，四人被警告處分。

此前，樂道汽車“換電，不如換男友”的廣告標語已引髮網友諸多討論。

一些網友表示質疑，認為這段廣告故意物化男性，將“換男友”與產品和服務進行比較顯得不妥，且與品牌形象不符。也有部分網友認為這個文案通過反差的創意展示了換電的高效率，符合年輕人的傳播邏輯。

樂道汽車是蔚來旗下的第二品牌，2024年9月上市，據其發布的數據，2024年12月交付新車10528輛。

2025年4月1日，蔚來披露，2025年3月樂道品牌交付新車4820台，上月樂道品牌交付新車4049台。2025年一季度，樂道品牌交付新車14781台。截至2025年3月31日，樂道品牌累計交付新車35542台。

微信編輯：吳祈

審核：林夕合

【來源：九派新聞綜合東方財經、北京商報】

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