南京東路，一條見證上海商業繁榮的百年老街，緣何引來z世代的追捧？
這要從南京東路的百聯zx創趣場——中國首座聚焦“二次元”文化的商業體講起。
這裡不僅是商業空間，更是文化和社交的聚集地，為z世代客群創造出一個極富沉浸式體驗的社交共振場。百聯zx創趣場以其獨特的文化內涵和創新的商業模式，迅速成為年輕消費者的新寵。
《奔流》特別短片《逐浪者》第二集《百聯zx創趣場：讓南京東路二次元濃度飆升》(04:59)
商業老街何以吸引z世代？
百聯zx創趣場為何能轉型成功？
這得益於百聯股份對年輕消費者需求的精準洞察和市場機遇的及時把握。項目團隊在籌備期間，深入研究了z世代的消費心理和行為習慣，進而構建出能夠滿足“二次元”粉絲需求的商業空間。
這裡不僅有海外頭部acgn“二次元”零售、社交文化體驗等業態，還引入了大量國際頂級動漫知名品牌和高流量ip內容，構建了“殿堂級”的精神文化聖地。同時，項目還通過線上線下聯動，建立社群和營銷平台，提升用戶黏性，並通過口碑營銷實現經濟與社會效益的雙贏。
自2023年1月15日試運營以來，百聯zx創趣場的運營成果斐然。截至2023年12月31日，百聯zx創趣場銷售額達3億元，接待顧客950萬人次，會員數20萬人。南京東路商圈已經積澱了史無前例的以百聯zx為圓心、輻射半徑約2公里以內的“二次元”濃度。
百聯zx創趣場還成功舉辦了多場大型活動，如寶可夢卡牌ptcg比賽、bjd娃娃展覽、宅舞隨唱隨跳、acg音樂會、圈層市集等。這些活動不僅吸引了大量年輕消費者，也在社交媒體上引起了廣泛關注，有效地提升了項目的知名度和影響力。
共創真正的文化社區
成果背後，有人要問：百聯zx創趣場到底做對了什麼？
運營團隊彙集了來自不同專業背景的人才，為項目的成功運營提供了堅實基礎。百聯zx創趣場市場管理部副經理施艷敏表示，團隊的多樣性和創新精神是項目能夠快速響應市場變化和消費者需求的關鍵。
百聯zx創趣場的成功不僅僅體現在客流和銷售額上，更重要的是它為動漫“二次元”群體提供了展示自我和社交的平台。在這裡，消費者可以自由地表達自己的興趣愛好，與其他同好交流，甚至參與到活動的組織和策劃中來。這種共創的模式，讓百聯zx創趣場成為真正意義上的文化社區。
百聯zx創趣場的創新運營模式，也為其他商業地產項目提供了借鑒。實踐證明，通過深入了解和尊重特定文化群體，結合創新的商業模式，可以創造出既有商業價值又有文化意義的空間。這種模式不僅有助於提升城市文化軟實力，也為城市更新提供了新思路。
據介紹，未來，百聯zx創趣場將繼續進一步挖掘“z世代”年輕客群的消費潛能，做大“二次元”文化消費增量，致力於成為中國動漫“二次元”文化聖地。施艷敏表示，團隊將繼續探索更多創新玩法，與消費者一起共創更加豐富多彩的文化活動。
百聯zx創趣場的成功，不僅為南京東路帶來了新活力，也為上海城市更新提供了成功案例。百聯股份正以其創新精神和對時代脈搏的敏銳洞察，書寫着城市更新的新篇章。
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《逐浪者》特別短片系列為《奔流：從上海出發——全球城市人文對話》（以下簡稱《奔流》）項目的一部分，邀請深度參與上海城市建設的企業與企業家代表，分享在滬生活與經商感受。
2023年9月，《奔流》啟動儀式暨首季上海論壇在蘇州河畔舉行。上海文、旅、商、學、政、媒人士同行，踏上跨國別、跨社群、跨年度、跨媒介的文明互鑒之旅，每年度與一座國際卓越城市深入對話，連續五年，打造廣泛鏈接的“奔流朋友圈”。
首季對話城市為上海與巴黎，以“更新與相逢：當蘇州河遇見塞納河”為主題，由上海市人民政府新聞辦公室牽頭髮起，上海市靜安區人民政府、上海市“一江一河”工作領導小組辦公室、上海市地方志辦公室和上海市社會科學界聯合會支持，上海報業集團和上海市對外文化交流協會主辦，澎湃新聞和蘇河灣集團承辦，上海音像資料館和法國藍帶國際學校上海校區聯合承辦，特別鳴謝上海廣播電視台、同濟大學、法國as建築工作室和中國東方航空。
《奔流》巴黎場對話2024年4月5日拉開帷幕，聚焦“面向未來的無界之城”（our water, to a boundless future），以蘇州河與塞納河的河流治理和沿岸發展為核心議題，圍繞城市更新、水岸再生、生態治理、可持續發展、人文對話、經貿合作等領域，開展《奔流》首季巴黎系列活動啟動儀式，“巴黎論壇（包括‘河流·城市靈感之源’與‘兩河對話·創新無界’兩場圓桌）”“行走江南園林：江南文化與園林美學的現代詮釋與國際傳播”“陳家泠：水岸丹青”“一條河與一座城雙城對話影像藝術展”“蘇州河主題展”“中華餐飲世界表達·2024相約巴黎”等7大主題活動。
