嘉行沒了楊冪後 藝人經紀之路怎麼走

2023年05月09日21:27:14 娛樂 9403

嘉行沒了楊冪後 藝人經紀之路怎麼走 - 天天要聞

經濟觀察網 記者 謝楚楚 5月9日,楊冪與其經紀公司嘉行傳媒解約的相關消息一直掛在熱搜上。

據公司官網介紹,嘉行傳媒是由金牌製作人、經紀人曾嘉、趙若堯攜手合伙人楊冪共同創建的新興多元化娛樂產業公司,“嘉行傳媒已實現‘影視藝人經紀’‘影視製作’‘偶像經紀’三大業務板塊的齊頭並進”,旗下藝人包括迪麗熱巴、張雲龍等。

曾嘉、趙若堯均曾為楊冪經紀人,三人於2014年共同出資創立嘉行傳媒。天眼查顯示,目前曾嘉、趙若堯、楊冪分別持股45.56%、20.25%、15.19%。

嘉行傳媒曾於2014年8月掛牌新三板,並於2018年5月終止掛牌。當時嘉行給出的停牌原因是:“為了進一步提升公司的決策效率,降低運營成本,加快融資節奏,擴大經營。”根據該公司2017年業績報告,嘉行傳媒營收主要分為兩塊,一個是影視製作發行收入,一個是藝人經紀,營收比重不相上下,幾乎各佔一半,分別為49.57%、47.19%,而嘉行製作的不少熱門劇集由自己藝人主演、參演,所以藝人經紀業務和影視製作發行收入息息相關。

雖然在楊冪官宣離開之後,外界將嘉行的未來寄托在迪麗熱巴身上,但藝人經紀的商業模式一直備受詬病。一位上海地區券商影視分析師表示,目前國內的選秀節目和“飯圈”文化被抑制,依靠明星藝人掙錢的路未來會比較難走。

嘉行傳媒2017年業績報告顯示,該公司營收為4.78億元,較同期增長43.43%,其中新增近一半收入為藝人經紀收入,“主要因公司藝人的市場知名度的提高,藝人經紀收入的數量和單價均有增長”。

該部分收入與嘉行製作的影視作品有關。2017年業績報告顯示,“公司2016年獨家承製並參與投資出品的《三生三世十里桃花》火爆熒屏,網絡播放量突破450億,不僅打造了2017年開年的一部現象級高品質電視作品,也使參與該劇的楊冪、迪麗熱巴、高偉光、張彬彬、王驍、黃夢瑩、祝緒丹、賴藝、劉芮麟、代斯等10位旗下藝人人氣飆升”。

雖然嘉行的藝人經紀業務收入佔比只佔一半,但藝人知名度同樣影響着公司影視作品的曝光度,人氣越高的藝人,主演、參演的影視作品,會獲得更大關注度,頭部藝人的解約將會對整個公司業務產生絕對影響。2021年11月楊紫與歡瑞世紀的解約一度令後者股價下跌。歡瑞世紀2021年上半年藝人經紀收入佔據絕對比重,為87.35%。

上述分析師認為,楊冪的出走勢必會對嘉行產生較大影響。在核心藝人楊冪解約後,嘉行目前的頭部藝人還有迪麗熱巴和張雲龍。但從嘉行今年重點推出的新劇《在暴雪時分》看,頭部藝人並未出現,主演列表中只有代斯一人屬於嘉行旗下藝人。

“再續”頭部藝人在當下也變得更難。某大型知名國際經紀公司中國區負責人去年曾對記者表示,養成類藝人培育時間成本非常高。經過疫情,市場機會有限,加上政策影響,新人出道、爆火的幾率越來越小,因此該公司並不會集中資源於一兩位頭部藝人,而是採取多元化藝人策略,以服務、資源整合為重點,給不同類型藝人匹配不同的資源,在品牌營銷服務上,為品牌推薦相應適合調性的藝人,並非僅僅關注流量。

上述分析師認為,依靠幾個頭部藝人掙錢的商業模式很難吸引投資者,基本無法在a股實現上市,而多為港股公司,估值也並不高。

今年1月,樂華娛樂集團(02306.hk)登陸港交所,成為港股“藝人管理第一股”。其最大的業務是藝人管理,也就是藝人經紀,旗下藝人包括王一博等“頂流”明星,以及參加公司訓練生計劃的訓練生。該公司藝人管理單一業務帶來90%的收入,被看作是樂華娛樂最大的不確定性。

今年4月20日晚,韓國mnet電視台選秀節目《boys planet》迎來決賽成團夜,出道組9名成員有4名來自樂華娛樂公司,包括獲得第一名的章昊。第二天,樂華娛樂股價盤中一度大漲約12%。考慮到國內市場機會受限,該消息也被看作樂華娛樂在海外市場探尋新的增長機會。

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