2025年“首發上海”系列活動將於3月率先啟動，30多場有國際影響力的品牌首發活動已蓄勢待發。記者21日從市商務委新聞通氣會上獲悉，首屆“首發上海”活動將圍繞“1+3+3+n”的框架展開，舉辦三個消費品行業重要重要展會、三項聚焦首發品牌的重點活動。
電子商務和消費促進中心副主任宋一文介紹，這三個消費品行業的重要展會包括2025年中國家電及消費電子博覽會（awe2025）、2025年上海國際車展以及第29屆中國美容博覽會。其中，awe2025以“ai科技、ai生活”為主題，展覽面積超過14萬平方米，將吸引超過1000家國內外知名品牌參展，舉行上百場新品發布會，預計觀眾參觀人次將超過36.5萬次；2025年上海國際車展以“擁抱創新，共贏未來”為主題，推動新一輪汽車全球化高水平的開放合作。
三項聚焦首發品牌的活動也已擬定。其中，2025秋冬上海時裝周以“質塑新境·建所未見”為主題，將於3月25日開幕，集結不同細分品類的近百場首秀髮布，打造“新質國潮影響力首發”、聯合迪士尼推出跨界時裝秀。此外，小紅書將設立“小紅書全球品牌主理人引育計劃”推廣周，長江精品暨央央好物上海消費季系列融媒體活動也將舉行。
記者了解到，上海在3月至5月將集中推出30場高品質、高流量的“首發上海”春季系列活動，確保每周均有1至2場重點活動。比如，樂高集團與f1簽署合作協議，在f1大獎賽上海站期間，在場內共同舉辦聯名活動；梅賽德斯-奔馳於3月14日在西岸藝術中心舉辦“f1之夜”活動；宜家於4月初在徐匯及長寧設立快閃店，針對“斯德哥爾摩”系列產品全球首發；培羅蒙於3月1日舉辦“百里挑衣”培羅蒙品牌百年大秀。
“首發上海”期間，一大批頂流活動也將在滬舉辦。靜安區商務委副主任夏麟告訴記者，3月20日至5月5日，梵克雅寶將攜手法國藝術家alexandre benjamin navet於南京西路首發“春意儂儂限時春日花徑活動”。諾悠翩雅將於3月22日至5月5日期間舉辦品牌首次跨界展覽，慶賀品牌創立百年；歐萊雅將於4月8日舉辦pro2025發藝大秀，由國內頂尖發藝設計大師打造近100款髮型，並展示顛覆性吹風黑科技。
“這次‘首發上海’系列活動與以往不同，首次將首秀首發與會展結合，上半年包括汽車、服裝服飾、美妝、家電、消費電子等全球有影響力的展會都在上海舉辦，豐富了消費供給，各大商圈也將與展會活動緊密結合，促進零售業與製造業的緊密聯動。”市商務委副主任劉敏表示。
此外，今年的“五五購物節”將推出5個新興標杆活動ip。市商務委商貿處副處長李洪濤介紹，這些活動ip包括“次元漫遊節”、上海樂鄰生活節、銀髮生活節、上海國際郵輪節以及家居煥新節。此外，今年的“五五購物節”還將繼續升級國際美妝節、汽車品質消費嘉年華、國際咖啡文化節、樂游上海藝術季、上海製造佳品彙、體育消費節、鑽石珠寶文化節、數字生活節等8個傳統ip，進一步提升ip活動的潮流牽引力、跨界聯動力和市場影響力。
黃浦區商務委副主任項覺表示，在第六屆“五五購物節”期間，黃浦區將着力加強場景聯動，與“花開新天地”2025上海（國際）花展聯動，以花為索引，將城市花展與南京路、淮海中路、豫園等商圈相結合，展現欣欣向榮的商圈特色。與鑽石珠寶節聯動，擬開展“喜上加喜 心意520”活動，以黃金珠寶促銷優惠為重點，結合各大型商場推出的婚嫁節活動，聚焦青年消費、精品消費，打造特色消費場景。此外，黃浦區還將加強商圈聯動，結合市商務委“商圈精品周”活動，南京路商圈推出“出發吧，樂動‘街’出趣”；淮海中路商圈推出“綠動淮海，惠享未來”綠色消費季、歡樂淮海嘉年華；豫園商圈推出“豫園花卉文化節”，最大限度集聚商圈流量、營造火熱話題、點燃購物熱情。
“上海之夏”國際消費季方面，商貿處副處長王嘉懿介紹，上海將新增一批具有吸引力的標杆活動，在繼續辦好上海國際電音節、上海國際光影節等標杆活動基礎上，首次打造樂高世界玩樂節，首次推出國際遊戲動漫月嘉年華，首次舉辦2025世界賽艇錦標賽，並考慮首次將上海旅遊節提前至7月啟動：“我們將創新推出一批針對不同客群的特色主題產品，例如聯動江浙皖，整合高鐵、景點、住宿和美食，推出‘軌道上的長三角’多日游系列產品；精選各類中華美食餐廳，推出‘八大菜系體驗之旅’主題套餐；結合蟠龍天地、豫園等特色場景，打造融合東方藝術、傳統民俗、非遺技藝等一站式東方傳統文化體驗套餐；結合文旅康養體驗，推出一站式國際醫療旅行產品等。上海還將聯合東方航空等航空公司面向國內外旅客推出超百萬張優惠折扣機票。”
