新能源車降價戰開新局?理想汽車全線降價

2024年04月29日17:54:13 汽車 5802

荔枝新聞訊 記者/王晟

4月22日上午,理想汽車宣布新的產品價格體系。除新近發布的產品l6外,其餘所有車型降價1.8萬—3萬元。這是繼21日特斯拉降價後,第一個跟進降價的新能源汽車品牌。

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理想汽車的公告中稱,4月22日起,“2024款理想l7、理想l8、理想l9及理想mega將採用全新的價格體系。”

其中,增程式旗艦級suv理想l9,全系降價2萬,起步價下探至40.98萬元。

l7和l8系列ultra和max降價2萬,pro版本降價1.8萬,售價分別從30.18萬元和32.18萬元起步。

理想汽車的首款純電mpv產品mega,今年3月初發布後因為造型和營銷手段備受爭議,銷量不及預期,此次降價3萬元,最終售價為52.98萬。

新定購理想產品和定購未及交付的用戶,可以從即日起享受新價格,而對於已經購買2024款產品的用戶,理想汽車宣布將進行現金轉賬回饋,並於10日內到賬。

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理想汽車是中國造車新勢力中率先盈利的企業,財務狀況較為樂觀,然而本輪降價已經在用戶和網友的預期之中。

該企業發布的最新年度財報顯示,2023年,理想汽車全年營收1238.5億元,同比增長173.5%;全年凈利潤達到118.1億元,實現了自交付以來的全面盈利。而在2022年,理想汽車凈虧損還高達20.3億元。

除了盈利狀況改寫了造車新勢力“蔚小理”(蔚來、小鵬、理想)的排名,理想汽車的累計產品交付數量也是三家中最多的。截至今年3月19日,已經向用戶交付的理想汽車達到70萬輛。

轉折點出現在今年3月1日,理想發布了旗下首款純電mpv聲勢浩大,但是車輛獨特的外形引發爭議,市場銷量遠不及預期。此外,理想慣於組織koc(關鍵意見用戶)和設定話題開展互聯網營銷,並且每周自行公布新能源汽車各大品牌銷量,擴大市場聲量,提升線下銷量。在mega引發的營銷風波中,這種策略也一同遭至網友和用戶的激烈批評。

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3月21日,理想汽車ceo李想發布“如何解決理想汽車當下面臨的問題”的內部信,復盤和反思出現的問題,稱今後將“不再單純追求銷量目標,回歸用戶價值,保持健康增長。”

但是今年新能源汽車市場更加激烈的競爭,銷量已經是車企無法迴避的目標。

一方面,乘用車市場信息聯席會(乘聯會)發布的數據顯示,截至2024年4月中旬,中國新能源汽車市場滲透率一舉突破50%,意味着市場銷售的新能源汽車數量已經開始超過了傳統燃油車。

另一方面,小米和問界等品牌的崛起,已經改寫新能源汽車市場格局,將成為除比亞迪之外新的頭部品牌。其它新能源品牌將承受更大的競爭壓力。

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4月21日特斯拉全系車型降價,掀起了今年新一輪降價潮,理想汽車在重重壓力之下,成為第一個跟進新能源汽車品牌。

隨着4月25日北京車展即將拉開帷幕,更多新能源汽車創新產品即將面世,是否選擇跟進降價換取聲量和銷量,已經成為擺在眾多車企面前的緊迫難題。

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