兩年狂飆289%！蒙牛初愛牛牛當之無愧國產奶粉「增速王」

作者/芝月

在嬰配粉市場存量廝殺、增量難尋的當下，蒙牛初愛牛牛以289%的現象級增速，掀起了一場引發行業側目的紅海逆襲！

復盤數據可知，2025年月均銷售額較2023年同期狂飆突進，正是蒙牛初愛牛牛在產品端精進打磨、渠道端深度拓維，雙向蓄力後實現的突破。

硬核產品力回應市場需求

當前，奶粉市場正迎來以用戶選品標準迭代、渠道選品邏輯革新為核心的品類發展新周期。一方面，新一代父母的科學餵養意識更強，對奶粉的需求從基礎營養全面延伸至“促進眼腦發育”、“增強免疫防護”、“提升腸道吸收”等功能細分領域；另一方面，在經營成本高企、利潤空間收窄等現實壓力驅動下，母嬰渠道的選品邏輯逐漸從流量優先轉向品質為王，差異化賣點驅動的精準篩選。

直面用戶與渠道的迫切需求，蒙牛初愛牛牛率先跳出行業配方微調的舒適區，以科研驅動的深度創新，在配方層面卷出了新高度。配方中不僅搭載了新國標體系下首個獲批直接寫入配料表的“MLCT結構脂 + 新型OPO”雙重乳源結構脂創新成分，還添加了每罐含1680mg的高乳鐵蛋白，一度獲得“高乳鐵蛋白梯隊中的吸收卷王”稱號。值得一提的是，雖然在新國標的推動下，多數奶粉品牌都開始卷乳鐵蛋白添加量，但從目前市場現狀來看，每罐奶粉乳鐵蛋白添加量超過800mg的奶粉產品少之又少，而能超過1500mg的更是鳳毛麟角。

在超高配且差異化營養配方基礎上，蒙牛初愛牛牛還科學配比6種HMOs、5種核苷酸及水解乳清蛋白粉、CPP、α-乳白蛋白三大成分，全面提升寶寶保護力；同時添加9:1黃金配比GOS+FOS雙益生元組合，助力寶寶更好吸收；更有DHA+ARA+膽鹼+牛磺酸+葉黃素5重智視因子，守護寶寶眼腦視力發育。

從高含量乳鐵蛋白的科學添加，到突破行業的專利創新，再到多元營養素的精準配比，無論從哪個層面看，蒙牛初愛牛牛的配方都稱得上是行業“頂配”。

誠然，好產品本身就自帶銷售屬性，蒙牛初愛牛牛之所以能成為行業增速第一黑馬，除了卷王般的產品力外，還源於其創新的渠道打法。

五維賦能疏通渠道堵點

母嬰行業觀察實地調研線下渠道時發現，當前產業矛盾愈發尖銳，價盤體系紊亂導致的渠道利潤承壓、終端動銷乏力引發的庫存積壓、價格戰內卷等問題頻發，這場系統性危機，對品牌的專業應變能力與渠道管控水平提出全方位挑戰。

而作為一款為深化企業與經銷商緊密合作、助力核心合作夥伴實現生意快速增長打造的奶粉品牌，蒙牛初愛牛牛自然深諳母嬰渠道經營痛點，並針對性地提出五大解決賦能路徑：

其一，共管共建，鑄造“風險共擔、利潤共享”命運共同體。通過締結犇牛家族聯盟，搭建“犇牛指揮部-省家族-庭長”三級渠道治理架構，促進品牌與經銷商在費用投入、市場策略、終端動銷等維度的深度協同，進而解決渠道資源分散、執行斷層等痛點。

其二，控區控貨，牢築秩序化市場護城河。基於犇牛家族市場秩序管理機制及數字化貨物管控手段，實現貨品全鏈路流向追溯，保障市場秩序穩定運行的同時，維護經銷商合法權益。

其三，以銷定產，創建柔性供應鏈體系。根據“需求驅動生產”方針，制定終端動銷數據逆向傳導方案，動態調整生產計劃，保證渠道穩定利潤。

其四，數智提效，打造全鏈路數據中台。藉助“犇牛小助手”智能小程序、數字化技能培訓體系等舉措，全面優化業務流程，推動門店運營效率提升。

其五，聚力動銷，鍛造價值增長飛輪。利用品牌、渠道、終端資源整合優勢，在311動銷體系支持下，持續激發終端動銷動能，推動產品銷量的可持續增長。

蒙牛初愛牛牛的快速爆發，歸根結底在於其在產品端和渠道側構建起的“人無我有，人有我優”的競爭護城河，這一戰略級布局既精準契合了消費升級趨勢下新生代母嬰家庭對高質嬰配粉的市場需求，也充分響應了母嬰渠道對優口碑、高復購，且有長效賦能力產品的選品訴求。

毋庸置疑，在奶粉行業深陷存量絞殺、渠道苦於流量利潤品稀缺的當下，這種以產品為本、渠道為翼的經營手段也將繼續為蒙牛初愛牛牛的逆勢而上注入信心和底氣，驅動品牌、渠道合作夥伴乃至整個行業的持續向上生長。