大象不去大象的战场，在后院里踩蚂蚁玩儿。
——遇言姐
马云最近有些麻烦。
国家层面的事儿咱就不做讨论了。
这里只说一下遇言姐的个人观感。
这些年里，遇言姐写过好几篇推送，指天猫广告、花呗广告鼓吹消费主义，女王节这个电商称呼不恰当，马云跟马斯克的对话太膨胀。
当时还有媒体圈的朋友劝我：你疯了吗，不想接带货广告了，干嘛去怼电商爸爸。
我说我对马云没有个人喜恶，纯粹是看不过去大企业为了营销，给年轻一代带来非常不好的影响。
然并卵，可能是遇言姐人微言轻，可能是人家压根儿不care。
一次次明显的价值观走偏，马云爸爸始终不吭声，非得等到官媒发话才管用。
也是傲慢得可以。
昨天，遇言姐家里的小辈说自己的花呗额度降了。
之前是3万，现在是3千。
我觉得挺好，一个学生要那么高的贷款额度干什么？
中国的大学教育在全世界都是便宜的。
真缺钱，有助学金、有奖学金，食堂伙食是国家补贴的，学校还给提供勤工岗位。没听说哪个大学生因为欠费辍学的，用不着去借贷。
就连金融更自由的西方国家也不鼓励年轻人借贷。
遇言姐在加拿大读书时，信用卡根本不给我额度。
我只能是先往信用卡中存入现金再消费。
一年之后，我才有了800块的信贷额度。
当时，我的账户里有上万现金，还有担保人可以兜底儿。
即便如此，当地银行仍然不肯多给我一点信贷额度，因为人家只以信用和收入作为唯二考量，不会去占年轻群体的便宜。
这才是一个正常正规、一视同仁的评估体系。
否则，一个万亿规模的大企业V.S.一个涉世未深的年轻人，双方在体量上、信息上、权利上，都是极为不对称的。
▲在美国的征信系统中，18-24岁的年轻人属于信用最低的人群，然而这个群体却是花呗的主要客户群
反过来看看花呗在做什么？
忽略网贷背后的高额利息，放大超前消费带来的快感，为用户构建消费主义幻境，现已经拆除的花呗灯箱广告中，一个37岁的建筑工人，用花呗给孩子过生日。
广告词是——
一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日也要过得像模像样。
▲你能相信这是一个7000亿美元市值公司打出的广告？
遇言姐说——
倘若一个家庭需要借钱给孩子过生日，怎么看都是人间艰辛啊，怎么就包装成了送温暖？
连买蛋糕的钱都没有了，你还鼓动人家借高利贷，亲情绑架+道德压力，将他人心酸当作营销工具，这是什么导向？
再来看看其它的花呗广告——
年轻情侣用花呗四处闲逛，还美其名曰现代游牧民族。
职场新人用花呗买新家具、请客吃饭、买飞机票、给人送礼。
告诉穿T恤买菜的女孩：别省了，生活不止柴米油盐，借钱去买衣服买包。
告诉吃外卖盒饭的男孩：别将就了，想花就花，借钱去国外吃顿爽翻的大餐。
不管这些广告如何打着“有梦想”、“爱自己”、“促亲情”的幌子，本质都是对借消费贷这一行为的美化。
为了挑唆消费，与平凡生活树立对立。
装作关怀大家，鼓动进行非理性消费。
再加上那几句“年轻就是花呗”、 “不再错过生活”、“轻轻松松下月还”、“活成你想要的样子”、“没有什么比青春值钱”的催买广告词，强调消费的紧迫性和正义性，亲情、友情、自我、幸福感，统统被绑架。
▲梦幻海岛想去就去，分期付款没压力？
先河一开，追随者众。
紧接着，没有最low，只有更low的某东金融系列广告上线。
在这套视频中，不断出现农民工带着老母亲坐飞机没钱升舱，吃馆子没钱付款等场景，被空姐、服务员、小年轻，各种鄙视。
这时，一位脑满肠肥的“成功大哥”出手帮农民工开通借贷，并鼓励农民工不要被人瞧不起。
刚刚狗眼看人低的空姐、服务员、小年轻则一阵跪舔。
▲农民工用某东金条去升舱，大学生用花呗去环球旅行，没有本质区别
▲另一则某东金条广告，一个董事长教送自己就医的外卖小哥开通借贷，被网友直呼：这真是最狠毒的恩将仇报了
对低收入群体肆意嘲弄，夸大社会对贫穷的恶意，一切价值观聚拢成拜金，把恶俗渲染到极致。
明明是在把穷人往火坑里推，却搞得像是在施舍救助一样。
花呗的广告是触目惊心，某东直接来个丧心病狂。
难以想象，这些全方位触及红线的广告出自纳斯达克上市企业。
如果他们在美国这么搞，得被直接罚到破产了吧。
除了花呗、某东之外，360借条、小米贷款、新浪借钱，也都拍过这类低成本、小制作、三观全碎、剧情诡异的广告，专门收割底层受众。
▲在360借条的广告中，农民与空姐恋爱，空姐为他安利网络借贷，并怂恿他努力提升额度。这又是什么鬼畜广告
作为大企业，不承担社会责任，传递扭曲价值观，利用贫富矛盾将贪婪的口器扎到底层生态。
这两天银保监会出来说话——
互联网金融机构过度授信、过度诱导、过度营销、过度放贷。
一连用了四个“过度”。
这番批评一出台，京东金融立刻连夜为“打工人”系列广告视频道歉，称——
“操作团队的导向、文化和价值观出了问题。一味地为了追求业绩，迷失了自我，丧失了责任，丢掉了初心。”
然而，这早已不是某东、蚂蚁第一次被骂。
3年前，某东白条系列广告用咪蒙风的语言羞辱“憋尿前行”的社畜，鼓动提前消费，已经招了波骂。
同一时间，支付宝基金的“年纪越大，越没人原谅你的穷”系列广告也备受谴责。
现在又双叒叕搞什么“打工人”系列，这已经不属于无心之失，是把舆论和监管当空气。
遇言姐说，称这些大佬是资本家都很勉强。
乔布斯是资本家，贝佐斯是资本家，而我们这些向底层放贷的大佬，自我认知还停留在土财主阶段。
再联系到前阵子互联网巨头们纷纷下场搞社区团购。
官方叫停后斥责——
“掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量。”
这话说得真是没错儿。
跟淘宝同时起步的亚马逊，如今已经是覆盖云计算、机器人、流媒体的高科技公司。
马斯克的PayPal是支付宝的原型，如今Space X都做猎鹰9号了。
而咱们的互联网巨头在干嘛呢？
卷，往死里卷。
大象不去大象的战场，在后院里踩蚂蚁玩儿。
淘汰街头的小商贩，拿出十几亿横扫菜市场大妈。
携流量搞恶性竞争，不让公牛在其它平台卖插座。
垄断国人衣食住行，还时不时爆个蛋壳公寓的雷。
弄个阿里达摩院、百度无人驾驶吧，都还没有彻底落地。
3年前，马云吹嘘自己搞了个犀牛智造工厂，董事长是蒋凡。
没错，就是那个跟打板女王张大奕搞婚外恋的蒋凡。
阿里方面说：智能制造的目标是5分钟生产2000件相同产品。全自动，面料进去，衣服出来。
定睛一看，是做T恤和裤子。
马斯克在龙飞船上为你点赞！
说到马斯克，还得再提一下马云和马斯克去年在人工智能大会上的那场对话。
这场对谈堪称马云口碑的转折点。
在这之前，马云因其聪明幽默、自我成才，而在外网拥趸者众多。
在这之后，油管上无论中英文留言，清一色认为马云搞砸了。
当年大家有多赞赏他的中国智慧，这一次就有多叹息他的傲慢自大。
▲福布斯杂志用古怪来形容双马的对话。两个人有不同意见没关系，但马云从始至终对马斯克的态度是否定和不屑
整场对话中，马斯克始终用严谨的科学数据说话，认为街头智慧不能解决根本性问题。认为事实就是事实，和乐观悲观没关系。
而马云大嘴巴张口就来，任性开麦，把AI解释为“爱”、“阿里智慧” （Alibaba Intelligence），又说人类对未来的预测99.99%都是错的（遇言姐问：这数据哪儿来的）。
真的是尬穿地心，而且不尊重对方。
两个大佬想不到一处很正常，但马云当天的态度实在太差，自我膨胀，自鸣得意，一秒钟变回那个练气功、打太极、跟王林称兄道弟的马云。
遇言姐说，马云的立足点是把眼下的日子过好，把精力投入到提升幸福感的项目中。
这个活在当下的说法儿倒也没有错。
但是诱导超前消费，忽悠穷人借消费贷，与马云提倡的价值观严重不符。
淘宝的原型Ebay，宣传语是不带任何倾向性的“Connecting Buyers and Sellers Globally”（连接全球买家和卖家）。
这个slogan从1995年用到现在，经得住时间的考验。
再看看天猫的官方广告语写的都是啥——
“没有一个姑娘因为买买买而贫穷，特别是好看的姑娘。”（请问裸贷女孩的事情怎么说？）
“男人擦泪不刷卡，那是万恶的旧社会。”（这是鼓励女性向男性要好处？）
“女人们在爱豆供养这件事上毫不手软。”（难怪孩子们给《快本》送厚礼）
“女人们有选好口红才上班的色号强迫症。”（这是对职业女性的赞赏还是矮化？）
再次审视这些话语，你觉得是对女性的恭维，还是在给女性下套儿呢？
至于裹挟妇女节为营销带节奏，也被越来越多的女性们所排斥。
中央电视台播音员海霞在政协会议上说：现在很多人把这个节叫做女神节，我还是更喜欢三八妇女节的称号。女神是别人附加给你的色彩，远不如奋斗得来的女性平等的地位让我更自豪更自信。
北大人文系教授戴锦华则说：我不相信女性可以通过买买买来实现提高社会地位。
昨日的因，今日的果。
眼下马云面临的困境，遇言姐不太客气地说，罗马不是一朝坍塌的，方方面面都早有预兆。
2016年中秋节，4个程序员写了个脚本抢月饼，被阿里以违反价值观为由，在2个小时内开除职位。
当时，阿里对外的解释是——
游戏都有规则，偶然总有必然，万事都有底线。
现在再看这句话，是不是有点讽刺？
后来，阿里首席人力官蒋芳又发了一封内部信，在这封信中，她写道——
“敬畏手中的权力，爱惜自己的才华，约束自己的欲望，尊重自己的能力，遵循做事做人的初衷和本心。
未来我们若是不能保持一颗敬畏心，而以自己的方便和获益为首要考虑，那么一件件看似不起眼的小事，将会解构和击败所有人的奋斗。”
然而，那个连抢月饼尚不姑息的阿里，所谓的价值观何在？如今又在做什么呢？
知乎上“如何看待阿里被调查”的问题下，人民网官方账号下场答题，指出——
垄断会阻碍公平竞争，要防止资本无序扩张、扼杀技术进步、扭曲资源配置，进而损害市场主体和消费者利益。
最后，遇言姐还是希望阿里能过去这一关吧，马云爸爸搞起这么一大摊事业不容易。
马云在演讲中最喜欢call价值观，现在是时候前前后后复盘一下，自己的价值观出了什么问题了。
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