11月20日，第五届中国（新会）香文化博览会（云上香博会）在新会区双水镇小冈香业城开幕。本届香博会以“香遇小冈·云通世界”为主题，为期3天，采用“线上直播”+“线下实体”方式，开启小冈香博会数字化元年。
据介绍，本届香博会由新会区双水镇小冈香业联合会主办，新会区小冈香业城承办，中国日用杂品工业协会香业分会、广东省沉香协会、新会区旅游协会协办。香博会吸引了近270家实体企业、近350家线上企业参加。
仪式现场，新会区委副书记、区长梁明建致欢迎辞，他表示，新会区委、区政府将统筹利用国内国外“两个市场”“两种资源”，推动小冈香业做大做强，建好中国香业特色小镇，打造集“产业+文化+旅游+养生+互联网”的特色香产业城，确立“世界华人香都”地位。
中国日用杂品工业协会香业分会会长杨雪明表示，将充分发挥行业协会作用，推动小冈香产业转型升级，向休闲养生、医疗保健、旅游体验、文化创意等领域融合发展，进一步打响“中国香业产业基地”品牌。
开幕式上，小冈香业电商发展暨宣传推广战略合作正式签约，推动传统产业“触网”销售，擦亮小冈香文化品牌。此外，在战略合作项目签约仪式上，多行业主体与小冈香业达成合作，谋求香业在金融、销售、宣传、科研等方面碰撞出更多灵感，推动小冈香产业多元化发展。中国农业银行江门分行、江门农商银行分别与小冈香业联合会达成信贷战略合作。梁大成香厂与宣瑞香氛（厦门）科技有限公司签约，共同研发抗老年痴呆症功能用香。广州大学与小冈香业联合会签约，在香精香料产学研方面达成合作关系。
近年来，新会区按照打造一个品牌、扶持一个集团、拓展一条产业链、规划一个特色小镇的“四个一”发展思路，推动小冈香产业链和价值链不断拓展，培育了制香和配套市场主体超1200家，从业人员超2万人，产值近35亿元，走出一条以原料、生产、研发、深加工等为核心的一二三产业融合发展之路。尤其2018年以来，小冈香业朝着高端化、精细化不断发展，成功获准注册集体商标，香业小镇加快规划建设，举办千人手搓香活动并成功申报大世界基尼斯纪录，小冈香文化内涵和外延深入扩展。
根据疫情防控要求，今年香博会主动创新求变，加快数字化转型升级，依托5G、网络直播等技术实现线上线下融合办展，创新推出云上香博会，通过“云端”展示展区、企业、产品，实现“一键上云、百企同台、千品同展、万人同观”效果。同时，通过和数字技术紧密结合，香博会实现线上24小时全天候展出，打造了一场永不落幕的香博会。数据显示，开幕式直播期间销售家庭用香、养生香、天然精油等香产品3800多万元。
记者了解到，本届香博会特别设置了线下香文化展馆和线上的云文化展馆，通过图文介绍、语音解说、视频讲解等多元载体，在“云端”向八方来客讲述小冈香的起源故事、历史由来、手工技艺等，让传承了600多年的香文化飘得更远、深入人心。
据悉，本届香博会3天展期内将举办香文化表演、手搓香比赛、旅游达人采风、香业产业发展研讨会、网络达人直播带货等一系列精彩纷呈的活动，让来客们更全面、更深入感受小冈香文化的历史底蕴，领略这缕缕飘香中的独特魅力。
记者：罗高
编辑：张顺鹏
