文/张文晖
第三届进博会10日闭幕。我们看到，第三次来到进博会的花王，带来了颇多亮眼的产品。
自1993年至今，花王进入中国已经是第28个年头。谈及中国美妆市场的变化，花王株式会社亚洲区总裁西口彻近日在接受中新社国是直通车记者专访时表示，随着中国经济的发展，人们的生活水平以及对生活品质的追求也在不断提升，中国成为全球范围内极具魅力的消费市场。
采访实录摘要如下：
超细纤维技术开创全新潮流
国是直通车：戴口罩成为“标配”，花王的业务受何影响？疫情之下，花王面对着怎样的机遇与挑战？
西口彻：为抑制疫情扩散，中国政府积极统筹各项防疫工作。在强有力的防控手段下，疫情得到明显控制。
防疫初期，消费者外出购物的频率降低，利用电商购物的频率则有上升，直至现在，很多消费者也依然倾向于利用电商进行购物。随着直播逐渐成为电商渠道热门销售形式，花王在积极采用线上直播的同时，也开展线下活动与线上活动进行联动。另一方面，实体店铺的消费者也逐渐回归，我们也期待线下市场的进一步复苏。
新冠肺炎疫情给人们的日常生活带来了极大变化，卫生意识普遍提高，对于清洁卫生类产品的需求量也有所增大。根据消费者意识及需求的变化，花王集团将通过加速相关产品的开发进程、启蒙活动及信息提供等，为新常态的下中国社会和消费者提供有价值的产品。
国是直通车：您认为全球美妆行业有哪些新趋势？
西口彻：我们相信包含“Fine Fiber Technology”（超细纤维技术）在内地的美妆行业新技术的升级将开创一个全新的化妆品市场，结合中国的数字化应用，可能成为引领全球趋势的市场，我们也期待它进一步成长。
不断开发贴近中国消费者生活的产品
国是直通车：自进博会伊始，花王不仅每届都参加，还会携新产品亮相，花王看中的是什么？
西口彻：此前我们连续两年参展，获得了很好的反响。许多相关方来到我们的展台，亲身体验了花王产品的魅力。各大媒体也对我们进行了很多报道，进博会创造了一个让大家了解花王的良好契机。
进博会作为国家级盛会，吸引了全中国乃至全世界的目光。通过进博会，原本未将花王公司与旗下品牌连结起来认知的各位，也进一步了解到花王是一家在各个事业领域积极开展活动的企业，对于花王的整体认知度和理解都得到了进一步提高。
国是直通车：自花王进入中国市场以来，中国的消费市场发生了哪些变化？花王如何满足新的消费需求？
西口彻：自1993年至今，花王进入中国已经是第28个年头。
随着中国经济的发展，人们的生活水平以及对生活品质的追求也在不断提升，中国成为全球范围内极具魅力的消费市场。
在国家提倡“消费升级“和消费主导型经济结构转型的背景下，满足人们丰富生活的内需消费也不断扩大。因此，站在消费品领域的角度，我们认为消费者对于个性化、多样化、高品质（高附加价值）的产品的需求也将进一步扩大。
在此背景下，花王基于实际市场情况，密切关注中国消费者需要及意识的变化，运用花王独有的研发能力，不断开发贴近中国消费者生活的产品。
多个新品亮相进博会引关注
国是直通车：第三届进博会刚刚闭幕，花王带来的展品，参展效果如何？
西口彻：本届进博会上，花王以“创造未来、创造生活“为主题，展台整体设置为“面向新未来的健康、美生活”和“面向新未来的洁净、卫生生活”两大区域的品牌及代表产品展示。此外还有支撑花王助力大家实现“Kirei”生活的花王基础研发，及推进社会可持续发展的社会贡献活动展示区域。
在面向“新未来的健康、美生活”展示区域中，第二届进博会期间让大家拍手称奇的运用“Fine Fiber Technology” （超细纤维技术）的创新科技新品所开创的化妆变革引起了热烈的关注。花王在第三届进博会上还带来其尚未公开发售的全新升级性能产品。并将介绍花王最新利用微细化技术开发的“珂润润浸保湿喷雾精华水”等新品。
此外，花王“liese”系列多个色彩的泡沫染发剂，及配合100%天然着色成分“黑发黑色素之源”的白发专用“Rerise”染发剂也首次出现在进博会展台。
面向“新未来的洁净、卫生生活”展示区域为大家展示并提案后疫情时代的整体家居清洁、抗菌、健康的解决方案。以居家及外出时的日常动线为索引，通过还原具体场景带领大家体验家庭各个区域中，花王产品构筑的“卫生防线”，为中国消费者的家庭卫生新习惯的养成提供参考。
因首创的蒸汽眼罩等产品而广受青睐的”MegRhythm美舒律”品牌也携健康领域创意新品——“温热口罩“闪亮登场。
来源：国是直通车
编辑：张何缘
责编：魏 晞
