近日，南都记者留意到，京东App首页自营秒送专区中的“京东买菜”入口已更名为“京东七鲜”。对此，京东向南都记者回应称，此次更名是基于京东七鲜与京东买菜的融合完成，并对商品和服务进行了全面升级，完成融合后的京东七鲜，将持续为消费者提供更优质且低价的商品、更高效快捷的配送服务，给消费者带来“又好又快又便宜”的购物体验。
公开资料显示，京东七鲜成立于2017年。2018年，京东生鲜与7FRESH合并，还曾对标盒马推出“超市+餐饮+黑科技”模式，但此后京东七鲜扩张缓慢。至2020年仅开出20余家门店。
2024年以来，京东七鲜进入前置仓战略提速期，京东买菜和京东七鲜开始深度融合。去年9月，京东七鲜在北京开设首家前置仓，履约时效压缩至30分钟内，覆盖半径扩大至5公里。当年，京东七鲜还借助“产地直采”“海捕直达”模式，推出“击穿价”，部分商品价格较竞品平台低10%。
在服务方面，京东七鲜除坚持“不好吃包赔、坏果包赔、晚必赔”外，在配送服务上也持续升级。京东七鲜目前已实现线上下单最快30分钟送达，并在今年年初下调了免运费门槛，京东PLUS会员在京东七鲜购物可享免邮权益。
在京东持续扩张七鲜布局的同时，盒马CEO严筱磊在2024年底的内部信中透露，公司已连续9个月实现整体盈利，并保持双位数增长。未来，盒马将聚焦“盒马鲜生”与“盒马NB”两大核心业态：前者通过复制已验证的成功模型加速扩张，后者瞄准下沉市场，以供应链优化和低价策略覆盖更广泛的消费群体，目标三年内冲击千亿GMV规模。
今年以来，京东在即时零售领域频频动作。京东外卖自2月11日正式上线以来，目前已覆盖全国126城，入驻品质堂食餐厅门店数突破40万家。3月20日，京东外卖宣布，目前已与超10000名全职骑手签署正式劳动合同，正逐步落实五险一金的缴纳工作。外卖全职骑手缴纳五险一金的所有成本，包含个人所需缴纳部分，全部由京东承担，确保骑手现金收入绝不会因为缴纳五险一金而减少，此项举措包含现有骑手和新加入的骑手。
在今年3月的财报电话会上，京东高管在财报电话会上表示，零售的战略重点没有改变，“我建议大家不要单独去思考即时零售或者外卖业务，而是要放在京东整体零售业务能力和服务体验上通盘考虑。在即时零售、外卖上的投入，对于我们丰富消费场景，打造能力，满足用户的需求和提升用户体验都有积极的效果。”
采写：南都记者 汪陈晨
