鲶鱼效应“后患无穷”?华为被迫卷入价格战:问界全系降3万!

2023年01月13日20:41:06 科技 5915

特斯拉降价引起的链式反应比想象中更猛烈一些,在model系列降价之后,嗅觉敏锐的华为发起了新一轮的降价,问界全系下调价格3万左右。

其中,问界m5价格从此前的28.86万降到了25.98万,下调幅度2.88万,问界m7价格也下调到了28.98万,全系车型降价幅度在3万左右。

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为了维系老车主“买高价车”的价值损失,华为给出了针对性的补贴, 比如说问界m5 ev车系给出总价值大约3万左右的权益。

比如说12万aito积分,价值在1.2万,可以用来充电抵扣,同时给出了整车质保8年/16万,考虑到目前一手车寿命降低到5年左右,8年/16万公里质保对于华为来说并没有太大的运营压力,12万aito积分的回赠是实实在在的补贴。

无论如何,无论是跟进特斯拉的降价还是对老车主的价值维系,华为的诚意都给到了。

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特斯拉的这波降价一定会引起更大的市场降价浪潮,虽然华为的敏锐度较高,但华为在新能源市场仍然是跟随者, 在23万的model 3拉动下,特斯拉3天收获了额外的3万订单,市场运营提速。

这意味着在2023年将会有一场真正的恶战要打。

我们退一步来看,从理性角度分析,23万的model 3从使用层面来看,无论是操控、科技感、加速、续航还是充电便利性,model 3的综合产品力并不比更贵的小鹏p7、比亚迪汉等车型更差。

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也就是说,本身就有盈利压力的小鹏、哪吒等企业,将会在特斯拉的这一波降价过程中遇到更大的阻力,在无法推出比特斯拉更强车型的情况下, 降价才是最直接的方式。

所有企业都没有意识到,自身的高生产、高运营成本带来的高价格,在特斯拉的一波波降价动作面前会显得如此无奈,羸弱的生产方式和落后的销售体系,根本跟不上特斯拉的步调。

事实上,从销量、运营、利润上来说,所有企业都被不断降价的特斯拉拖着走,虽然目前新势力车型已经不差, 但退一步来看,切入到价格战的特斯拉更符合消费预期。

2023年的消费能力大概率不会有很大的提升,这意味着价格才是第一吸引力,在“谁能省钱”这件事儿做出成绩,谁就是top级选择。

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何小鹏、李斌、李想可能已经认识到了,对产业链的把控要比只会做产品更难,技术、资金、成本每一项都是硬实力,能够一次次轻松降价的特斯拉,在丰厚的利润、巨大的财务优势推动下,能一次次的洗牌新能源市场。

那些无法盈利,生产成本极高,靠融资而生存的独立新能源品牌还能坚持多久,全看特斯拉下一波降价是什么时候。

回到华为这个事儿上来说,问界的这一波降价是建立在华为嗅觉敏锐的优势下,门店、品牌优势让问界成为最有可能突破的一个品牌,这也意味着新势力的角逐真正开始。

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