临近年关，购买年货成为浓浓年味里最重要的一“味”。每年这时候，大街小巷年货销售红红火火，一片热闹景象；线上年货节活动也正火热开启中。然而今年，很多人却发现年货消费变现了大变动——电商年货节们纷纷走起了“极简风”。
首先是天猫，这家平台率先公布活动节奏与规则，年货节从12月27日正式开始预热，一直延续到1月4日，与往年没有太大差别。但在规则上却完全不同，一改历届活动最大玩法——满减，优惠规则也全面简化，所有的活动商品价格均采用“官方立减”的直降方式。
另一家电商平台唯品会也一样，同样无需满减凑单，采取一件即可立减的优惠活动规则。不得不说，两家平台的做法走进了当下年轻人的心坎里，眼下年轻人消费变得务实理性，只有真正直接的实惠才能吸引他们。
不过，唯品会的年货节又与天猫节奏不同，活动时间从12月29日就开始，一直延续到除夕，期间共计两轮爆款活动。长时间的活动让消费者直到除夕都能买年货，5000+知名品牌提供数万爆款随时满足年轻人采办年货的需求。
在随时买年货这方面，京东同样比较有发言权，因为它的年货节从12月26日就开始了，一直延续到1月28日，也就是年后初七。如此时间设置，不仅可以满足年轻人年前的年货采买，就连年后走亲访友时需要的礼物购买也考虑到了。
眼下平台们的活动还正在火热进行中，但相信这波规则简化后，将有助于消费掀起新热潮。毕竟立减已是消费者期待已久、好评满满的大促玩法。在之前双12期间，唯品会就曾试水极简玩法，当时就获得了不少网友点赞。
一位来自黑龙江的网友就表示，自己喜欢唯品会是因为换货上门送取，而且价格清楚直接，“不会有那些又是券又是满减，乱七八糟浪费时间。”另一位来自江西的网友也发出了几乎相同的点赞：“东西的价格没有那么多游戏规则。”
不得不感叹，眼下电商平台确实变了。过去为了冲击GMV，更多地将消费者时间留在自己平台上，电商们一味增添玩法，打造购物趣味性，但现在它们终于明白，消费者真正看重的东西，于是关注的焦点也从GMV转向了用户需求本身。这样的改变是件好事，意味着一个新的电商发展阶段正在悄悄到来。
