随着居民收入水平的提高和生活质量的改善，人们对健康品质生活的追求日益凸显，国民健康需求跃升，为整个营养健康产业的发展奠定了坚实的基础。这一趋势为膳食营养补充剂(VDS)行业带来了广阔的发展机遇，但同时也伴随着激烈的市场竞争，低价竞争、品牌分散等问题日益突出，给传统品牌带来了严峻挑战。
统计数据显示，2020年至2022年间，国内每年新增的VDS生产企业数量超过五千家，而进入2024年后，这一增长趋势更为显著，仅年初一个月就新增了13.2万家企业，日均新增接近400家。市场的蓬勃活力与竞争的激烈程度由此可见一斑。
在此背景下，作为VDS行业领导品牌的汤臣倍健，其旗下全品牌在线上市场份额依旧稳居VDS企业之首(数据来源于汤臣倍健2024年第三季度业绩报告)。汤臣倍健何以在流量洪潮中保持领先?这得益于公司对品牌建设的长期投入和对用户忠诚度的培养。董事长梁允超认为，企业不应只追求短期的流量红利，而应更注重品牌的长远发展。因此，汤臣倍健在保持渠道多元化布局的同时，将更多精力投入到科研创新和产品质量提升上，构筑起坚实的竞争壁垒。
早在跨境电商政策开放之初，汤臣倍健就预见到国际品牌可能给国内市场带来的冲击，并及时调整战略，专注于功能性产品的自主研发。经过多年的耕耘，公司在抗衰老、免疫支持、肠道健康等多个领域取得了显著成就。例如，公司发现的PCC1抗衰老成分和专利益生菌LPB27等，不仅提升了公司市场形象，也为拓展高端市场奠定了坚实基础。
此外为了保持科研优势，汤臣倍健不断加大研发投入，建立了自己的研发中心，并与全球顶尖研究机构建立合作关系。至今，公司已成功开发出30余种定制原料，并获得121项原料及配方发明专利。
汤臣倍健的变革不仅是为了应对自身挑战和发展需求，也为整个VDS行业提供了宝贵经验和启示。在这个充满变数的时代，只有坚持科技研发优势和对品质的不懈追求，企业才能在这场持久战中立于不败之地。企业应秉承诚信、务实、创新的精神，致力于生产更多高质量、高技术含量的产品，共同推动VDS行业的健康发展，为消费者的健康贡献更多力量。
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