人人人人人
……
今天上午九点多
广州市天河区天环广场入口处就排起了长龙
一群年轻人正焦急地等待着
一场特别的快闪活动 ——labubu快闪店的开幕
为了能第一时间进入店内
不少人提前很久就在小程序上
“抢” 进店资格
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来自贵阳的文文更是专程飞到广州
成为了今天的 “头号粉丝”
文文兴奋地说：
“我算是第一个到现场的
进店的资格官方说是一分钱
但是黄牛要价是280到500元区间
刚刚预约页面弹出来就没了”
旁边的街坊
纷纷表示认同
“约不到，一秒钟名额就没了”
根据官方预约细则
每20分钟为一个时段
每个时段仅15人左右能进店
全天共24个时段
顾客进店后
必须在20分钟内完成选购并结账
现场一位男士开心地
展示他抢到的新品：
“199元的新品，昨晚抢到名额
今天特意来拿”
就连一位阿婆也加入了抢购大军
当被问及购买目的时
她直言：“为了升值”
在网购平台上搜索labubu
你会惊讶地发现其售价普遍为四位数
部分甚至过万
个别款式标价高达43199元
而官方售价多为99元每只
部分系列在159元至999元之间
以某联名款为例
官方售价599元
网购平台已溢价到31999元
此前
一款薄荷绿色的labubu
更是被拍卖到108万元
引发广泛关注
面对如此高的溢价
不少消费者表示无奈
“希望能以正常售价买到
不要动辄加几千元，很烦 ”
据悉
labubu是泡泡玛特旗下的潮玩ip
创始人是河南人王宁
设计师是中国香港的龙家升
早在2018年11月首次正式发售时
它就以独特的丑萌设计
吸引了众人目光
锯齿尖牙9颗，亦正亦邪的微笑
被不少人形容为 “越丑越上头”
一位女生分享道
“它丑得来又很可爱，整体很潮流很好玩”
但也有人对其造型不太感冒：
此前
labubu 已发售1.0和2.0版本
今年4月
3.0系列正式发售，线上秒售罄
对于其爆火的原因
大家各有看法↓
有人认为是 "饥饿营销"
有人觉得是
“后来火了，突然一下子大数据全在推送”
还有人觉得
“价格都是次要，能不能抢到才最重要”
有观众认为
labubu的热度离不开明星效应和消费心理
贝克汉姆、蕾哈娜等国际知名公众人物
曾在社交媒体晒出labubu
尤其是2024年4月前后
泰国女歌手lisa在社交媒体的多次分享
更是让labubu的人气飙升
一位街坊说
“公众人物分享
大众会认为这就是目前的潮流”
就这样
labubu反哺国内市场
产业风向
逐渐从“代工制造” 转向“文化输出”
一位街坊评价道
目前来说是唯一一个冲出国内的ip
都算实力强劲
此外
labubu 的市场狂飙
还离不开泡泡玛特的销售机制
——盲盒经济
开盲盒的过程刺激多巴胺分泌
让人忍不住分享
一位街坊认为
“值得晒，分享而已
一百来块对于普通年轻人来说消费得起
但是如果“炒价” 到上千上万元
就会变成上层人士的“社交货币”
不过
也有人对labubu的高价格表示不理解
不要说四万多块钱,四块钱卖给我都不要
这些纺织品制作品不超过十块钱
加上人工成本最多十几元”
事实证明
明星效应、消费心理加上销售模式的道路
是行得通的
据悉
2024年labubu家族营收30.4亿
占公司整体营收23.3%
成为泡泡玛特家族的第一名
有人说labubu就是塑料界的"茅台"
但同真正的茅台不同，酒越久越香
潮玩则没有这道时间护城河
一位街坊表示
“潮玩来说都是一时时的
很多人今天喜欢labubu
明天就喜欢“lagogo”
看品牌后续会不会保持新意
成为ip界的常青树”
对此，你们怎么看？
评论区聊聊吧~
来源：广东民生dv现场。
