为深入贯彻省委、省政府“赛事+旅游”融合发展战略，加速推进“味美浙江·百县千碗”省域美食文化品牌建设，充分发挥2025浙江省城市篮球联赛（浙BA）的巨大影响力，一场集体育激情、文旅魅力与美食盛宴于一体的主题推广活动——“跟着‘浙BA’游浙江 品美食”启动仪式，于8月15日“浙BA”城市揭幕战开赛当天，在杭州市余杭区径山镇盛大举行。活动旨在营造全省“浙BA”第二观赛点热烈氛围，深度联动“体育+文旅+美食”，释放消费新动能。浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长李新芳出席活动并致辞。
本次活动由浙江省文化广电和旅游厅、浙江省商务厅、浙江省体育局、浙江省农业农村厅、浙江广播电视集团联合主办。启动仪式上，重磅发布全省百个重点浙BA第二观赛点、31条“跟着‘浙BA’游浙江品美食”游线和5条自驾游线，串联浙江165个景区、254个美食体验店，为球迷和游客提供沉浸式体验浙江美景与风味的旅行观赛指南。全省百个重点“浙BA”第二观赛点，遍布城市人气美食体验场所、景区、商业空间等，让篮球热浪席卷全省各地。
活动现场，顺丰速运发布发放5万份“浙BA”优惠寄递大礼包，每个礼包总价值325元，总价值1600余万元。万达将全省29座万达广场打造为“爆燃第二现场”，撬动全民参与热情，让市民“在家门口”也能共享浙BA沸腾感染力。浙江银联与6家银行联合推出“最红星期五”“28元云闪付优惠券包”等系列金融助力浙BA大礼包。一系列“浙BA”专属优惠和促消费活动，为“浙BA”观赛与文旅美食体验注入实实在在的消费活力。
活动现场，余杭径山首创推出“径山茶飨·雅辣菜品”，在径山茶飨的基础上，集浙江省餐饮行业协会的浙菜、杭帮菜专家叶杭胜、董顺翔、张勇、宋小军等共同研发“雅辣”菜品，巧妙融合了径山的禅茶意境和现代烹饪智慧，提炼出富有层次的雅辣新味型。接下来，消费者就可以在余杭10家餐饮店品尝到雅辣特色菜品和雅辣宴。
当晚“浙BA”城市揭幕战，在余杭径山禅茶第一村的第二现场观赛点，同步呈现一场别开生面的“雅辣”主题观赛嘉年华。这里不仅全程直播“浙BA”揭幕战的激烈角逐，更有“雅辣美食”体验区，为观众带来视觉与味蕾的双重冲击。活动特邀重量级嘉宾助阵，知名美食大V@宋大厨开饭了、法国美食博主@法国米莲娜等亲临现场，与球迷、游客热情互动，分享美食心得，推介浙江特色，共同营造“雅辣”氛围，致力于将径山村第二观赛点打造成为兼具国际范、雅辣味、烟火气的极致观赛体验标杆。揭幕战余杭特别推出“跟着‘浙BA’游余杭”诸暨游客专享福利，并向诸暨队队员发出免费游余杭的盛情邀约。
本次“跟着‘浙BA’游浙江 品美食”主题推广活动，是浙江省深化体旅融合、促进消费升级的创新举措。通过篮球赛事IP的引流效应，串联起全省丰富的文旅资源和独特的美食文化，引导球迷和游客从赛场走向景区、从线上走到线下，深度体验的魅力。活动不仅将极大地提升“浙BA”联赛的全省影响力和参与度，更将有效拉动餐饮、住宿、交通、零售等相关产业消费，为浙江经济高质量发展注入澎湃的体育文旅融合动力。
（中国日报浙江记者站 陈烨）
