又有酒企请代言!姚安娜成珍酒李渡申遗大使,能打动年轻人吗

2025年06月16日19:10:15 美食 5462

又有酒企请了“明星”做“代言人”。

6月16日,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到,港股上市公司珍酒李渡发布消息,宣布知名青年演员姚安娜担任该公司的白酒“申遗大使”,据悉她将深度参与珍酒李渡“申遗”项目文化推广工作。

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珍酒李渡宣布姚安娜成为该公司“申遗大使”。(截图来源:珍酒李渡微信公众号)

不过,相关消息对珍酒李渡资本市场表现影响有限。南都湾财社记者注意到,16日下午港股收盘,珍酒李渡报6.11港元/股,无涨无跌。

公开资料显示,姚安娜系中国内地流行乐女歌手、影视演员,同时是知名企业家任正非的小女儿,在多重身份的交织影响下,她在公众层面有较高的关注度,代言品牌涉及华为、阿维塔等。

据南都湾财社记者了解,虽然姚安娜在珍酒李渡的代言是“白酒申遗”这一文化类方向,但从商业角度来看,她也被业界看作具有潜在“带货”的可能。此前,茅台集团旗下的茅台文旅宣布张艺兴成为代言人之后,他不但带火了该公司主办的“黄小西”音乐节,同时还为茅台文旅部分产品带来了一波销量。

根据珍酒李渡早前披露的2024年报数据,该公司收入为70.7亿元,同比增长0.5%;经调整净利润16.8亿元,同比增长3.3%。而在今年,部分券商认为受白酒调整期等影响,将加剧该近期该公司的经营挑战。

广州一证券分析师向南都湾财社记者表示,在白酒深度调整期,终端动销出现困难之时,“代言人经济”一定程度上可以促进其代言产品的销量。虽然珍酒李渡选择姚安娜为代言人是从文化向方面考虑,但这不排除考量到她其背后相关“粉丝”购买力,以及家庭背景等。

近年来,酒企选择的代言人一度引起社会各界的关注。

除了上述提到的姚安娜、张艺兴外,两年前贵州赤水河酒宣布知名足球运动员梅西作为代言人。相比过去酒企选择与品牌气质相近的“老戏骨”、艺术家来代言,目前行业选择的代言人有向“顶流”靠近的趋势,从本质目的来看,其瞄准的是代言人背后的年轻群体,即要实现品牌的年轻化。

业界分析认为,白酒年轻化的核心在于将品牌融入年轻人的生活态度、消费场景,其本质是通过代言人的“人格化连接”打破传统酒类的距离感,让烈酒在“长辈的酒杯”基础上融入更多元的“年轻人的社交货币”属性。

不过,代言人通过其个人增强了品牌与粉丝乃至消费者的情感链接,短时间内或许有助于带动营销。但是代言人的”明星光环“可能掩盖白酒自身的特色、故事与品质,甚至陷入“饭圈化”争议,会对品牌的高端形象造成损害,损害其在商务宴请等传统场景的权威性。因此长远来看,白酒年轻化仍需回归产品创新、文化重构与消费场景拓展的系统工程。

在签下姚安娜后,珍酒李渡将如何发挥好其代言作用,并且在申遗和年轻化结合方面有哪些探索,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝

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