周鸿祎建议企业家做网红：听劝的刘强东、夏一平、魏建军开启尝试

1

周鸿祎说企业家/创业者都应该学会做网红，为了弘扬这个论述，周鸿祎在多个公开场合进行了演讲。

的确，随着新媒体的快速发展，传统的营销方式已经无法满足企业的需求。企业家成为网红，正是适应了这一时代的发展趋势，通过新媒体平台来推广自己的产品和服务。

从这两天的行业动态变化来看，有很多企业家确实听劝，纷纷以各种形式开展了“塑造企业家网红”之路。

仅仅在2024年4月15日下午，我就看到有三位企业家作出了积极探索的举措。

2

先是极越CEO夏一平，邀请了几位媒体朋友进入车内，化身司机，塑造亲民形象。并且架起直播机器，全流程路测极越汽车的辅助驾驶。既然是企业家网红，当然要学会蹭流量，和此前预想的一样，在直播中，夏一平也谈到了近期大热的小米SU7，通过对比双方的异同，吸引了大批观众互动。

后续更大牌的嘉宾李彦宏惊喜现身，也上车给极越打Call。李彦宏是真正的企业家大网红，深得“设置议题”的精髓。在直播中，李彦宏偶尔模拟汽车圈小白，问出了“什么叫换挡做成自动化?”“这种U型方向盘大家习惯吗?”等一系列看似基础问题，一些车圈专业人士暗讽李彦宏不懂汽车的时候，却没想这是很高级的直播策略，结果你们也看到了，李彦宏的直播互动引发了观众粉丝转发以及尖叫。

李彦宏还在直播中又讨论起了另外一个大热话题--特斯拉自动驾驶，并且他们二者一唱一和，暗指特斯拉无法像极越一样应对中国复杂的道路环境。

节目的最后，夏一平表情精彩，仿佛在说“面向观众的直播，还是李厂长更擅长”。确实，“副驾给主驾上课”的情景不多见。夏一平在成为企业家网红的路上，还有很长的路要走。

3

就在夏一平直播的同天，更大牌的车圈大佬魏建军也开启了个人直播首秀。

魏建军是长城汽车的董事长，近期高密度地现身各类公众场合，似乎铁心要打造企业家网红的人设。

魏建军在直播中，同样亲自作为一名司机，坐在主驾驶的位置，以显亲民。相比之下，近期另一位车圈大佬坐在后排进行直播，端着身子放不开，出圈效果就差了一些。

在直播中，魏建军开着自家的魏牌蓝山，测试了最新的无高精地图全场景NOA功能。

值得一提的是，魏建军此次测试选择的地址是保定市。保定市我去过很多次，交通道路状况非常复杂，经常在机动车道能同时看到汽车、摩托车、行人穿梭……如果智驾能搞定保定，基本全国都无忧了。测试结果也非常好，全程没出现大的问题，让我对长城这家公司有了新的认知。有网友就说：“长城的智驾表现比我想象中还是要更好一些，处于国内第一梯队。”

OMG，在此之前，只有问界和小鹏敢称之为第一梯队。

这就是企业家塑造网红人格魅力的价值：影响公众认知!

4

其实，在2024年4月15日当天，真正引发行业出圈讨论的企业家网红还不是夏一平和魏建军，而是京东创始人刘强东。

直到4月15日晚上，还有不止一名圈子外的朋友找我，问我怎么看待刘强东开启直播带货。

这里说的刘强东不是真人刘强东，而是数字人刘强东。

当天，京东官方宣布，以刘强东为形象的“采销东哥”数字人将在4月16日下午开启“直播首秀”，同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。

透过京东的宣传预热视频来看，视频中的“数字人刘强东”与真人相比，几乎达到了以假乱真的地步。刘强东的方言口音也完美地保留了下来，我有一位朋友说“这个数字人和真人一样，还有一点小紧张”。

更早之前，京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。当时，就有网友呼吁期待看到东哥直播，最终没想到等来的却是数字人。

虽然刘强东此次以数字人形式参与直播，但我认为他并不会亲自把带货作为重点工作。毕竟，作为京东的创始人和董事局主席，他的时间和精力更多地应该放在公司的战略规划和运营管理上。而这次数字人直播，更多的是为京东的直播业务造势。

说到京东的直播业务，就不得不提其内容生态的打造。京东此次的双10亿投入，除了用于吸引更多的原创作者和优质内容机构入驻外，更重要的是为了打造丰富多样的内容生态。在这个过程中，不建议京东花太多精力引入诸如罗永浩、董宇辉之类的当红主播，而是孵化和培养自己的主播队伍，这项工作更为重要。

5

根据这些案例，以及周鸿祎此前的论述，我们可以总结企业家做网红的几点特征或者技巧。

积极利用新媒体平台：这些企业家都选择了通过直播等新媒体平台来展示自己，与公众进行互动。这种形式的沟通更直接，也更具有影响力。

塑造亲民形象：在直播中，这些企业家往往选择以一种亲民的形象出现，如亲自驾驶汽车、化身司机等，以此拉近与观众的距离。

擅长设置议题和蹭流量：他们懂得如何设置引人注目的议题，以及如何利用当前热门话题来吸引观众。比如，李彦宏在直播中讨论特斯拉自动驾驶，以及对比小米SU7等热门产品。

影响公众认知：通过直播等形式的互动，企业家们不仅能够展示自己的产品和理念，还能直接影响公众的认知，从而塑造品牌形象。

最终起到的效果，就是周鸿祎说的“雷军至少省了10个亿广告费”，企业家通过成为网红，能够为自己的品牌和产品带来更多的曝光度。在直播中，他们可以直接向观众展示产品的特点和优势，从而提高品牌的知名度和美誉度。

而这一切，相比传统的公关和广告投放，简直不要太省钱。

写在最后：不过，企业家做网红不是一件简单的事情。比如夏一平和李彦宏同框时，儒雅的李彦宏谈笑自若，而夏一平磕磕碰碰，无法放开。

真正要做好企业家网红，还得下一番功夫。

建议周鸿祎针对企业家开设网红培训课程，每期仅收费9.9万元，交个朋友。