2023年12月4日，在中国企业家博鳌论坛•文旅体融合发展论坛上，榕江县副县长陈再勋分享“村超”故事。（南方周末记者杜寒三/图）
“感谢主持人让我弯道超车。”2023年12月4日，在海南博鳌，随着贵州省榕江县委常委、副县长陈再勋带点幽默的开场白，“村超”再次引起关注。
在当天举行的2023中国企业家博鳌论坛•文旅体融合发展论坛上，作为分管文旅工作的地方官员，陈再勋原本被安排在第四个发言，但主持人突然让他第三个发言。
陈再勋所在的榕江县，也是一个弯道超车的县城。作为中国最后一批摘帽的贫困县之一，榕江原来名不见经传，但因“村超”走红全国，“村超”一词也入选《咬文嚼字》编辑部发布的2023年十大流行语。
当天论坛讨论的话题之一就是“文旅界的网红如何跳出周期率”，保持可持续性。
在全国旅游标准化技术委员会主任孙若风看来，像榕江这样的文旅网红地区，想要跳出周期率，就必须实现“从网红到品牌的跨越”。孙若风曾任文化和旅游部科技教育司司长。他认为，一个地方的资源是有限的，但创意是无限的，“用创意为可持续发展注入活力”。
变流量为“留量”
“看球是一部分，看热闹是一大部分，如何让所有人都在‘村超’找到感觉，我们想了很多办法。” 陈再勋告诉南方周末记者。
榕江县提供的数据显示，“村超”比赛期间共组织了145支巡游啦啦队，有3.95万人参加“村超”巡游活动，他们编演了侗族大歌、芦笙舞、齐跳多耶、珠娘郎美等115个民族歌舞，精心组织神秘水族文字“水书”、鼓藏节仪式、龙凤呈祥等加油助威活动。
在孙若风看来，球赛只是一个展示底色的载体，而少数民族的乡土文化是“村超”最重要的底色。
孙若风也注意到，榕江居民积极配合、参与当地旅游的意识非常明显，没有把这事仅仅当成旅游经营者和政府部门的事。
一个细节是，2023年6月12日，“一个热爱足球的贵州人”在榕江县政府官网留言，他对当时直播球赛流量减少感到着急，提出加强对摄影师的专业指导、增加现场机位等3条建议。
走红之后，如何将“流量”变为“留量”，持续保持“村超”的生命力？
陈再勋告诉南方周末记者，“村超”将继续秉持开放、包容的姿态，激发出更多的创意，“只要我们坚持本心，‘村超’的纯粹会深入大家的观念之中，它会成为一个IP和舞台。”
他欢迎全州、全省、全国甚至全世界的球迷，带着不同的民族文化和美食，通过足球前来展示和交流，“用足球的魅力把大家吸引进来，形成一个漩涡的中心，让它转得越来越快”。
此外，陈再勋还认同孙若风的一个观点，“村超”的可持续发展，离不开“从网红到品牌的跨越”。
榕江正在注册商标，推进“村超”品牌落地。同时与意向企业合作，推出王老吉刺柠吉、“村超”可乐等相关联名产品，发展运动装备产业，给“村超”赋能。
“‘村超’最终要形成‘造血功能’，有产业落地，有经济收入，才有根基、动力和未来。”陈再勋说。
2023年7月15日，贵州榕江乡村足球联赛现场，原央视体育节目主持人黄健翔与观众互动。（人民视觉供图）
“跟着赛事去旅行”
中国企业家博鳌论坛举办期间，多个平行论坛同时进行，其中，文旅体融合发展论坛由新华每日电讯主办。包括榕江县在内，浙江省绍兴市柯桥区、山西省大同市、内蒙古鄂尔多斯市东胜区、浙江省德清县等地分管文旅工作的官员，以及业界、学者共论文旅体融合发展。
孙若风在发言时表示，目前，文旅融合正在向纵深推进，不仅文化产业和旅游业实现融合，文化事业特别是公共文化服务也加入进来，融合成为创新着力点和突破口。
2023年以来，随着文化和旅游消费复苏，文体旅融合新业态持续涌现。2023年11月，文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》明确提出，要“培育文体旅、文商旅等融合发展的新型业态，打造‘跟着赛事去旅行’ 品牌项目”。
“当文旅触达体育，就成了一个爆款。” 在孙若风看来，这是因为它顺应并推动了形神一体的中国文化心理、大众文化大众旅游大众体育行业改革的社会需求。
孙若风认为，在当前的融合发展中，要加强以科技为支撑，参与实施国家文化数字化战略，进入智慧文旅平台，让数字文旅成为行业、企业“微生态”中的健康活跃成分。
南方周末记者 杜寒三
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