AIGC打破行业营销天花板，小度遥遥领先

不愧是可口可乐公司，前脚刚出完82年的雪碧，后脚又推出了「未来3000年」的无糖可口可乐！

由AI提供创作灵感，将品牌标志性的斯宾塞字体与流动变化的酷炫色彩相结合，瓶身直接赛博朋克风拉满。

以后网上冲浪，再也不怕不够有范儿了，多大的瓜，在手里这一张“先让我来杯未来3000年的可乐压压惊”的表情包下，都能显得气定神闲。

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可口可乐×小度

畅想未来 3000 年

因为这次可口可乐与小度AI 共创的概念产品，颠覆了大众对于AI的能力认知。

跟市面上一些只是把AI做嫁接，根本上是硬广曝光或简单互动的营销案例不同，国民智能品牌小度通过 AI 技术实现了对语音、文本、图像的理解和创作，也就是我们一直说的多模态生成，为可口可乐官方小程序提供了算法和大模型的输出。

“我来自未来 3000 年，想知道未来 3000 年是什么样子吗？你好，欢迎来到未来 3000 年后的世界。已收到你的选择，现在注入你的想象力，共同塑造未来。”

它们联手搭建起释放用户个性、想象力和创造力的平台，带来了现实与虚拟世界之间的乐创互动体验。消费者只需要扫描新品瓶身码或进入可口可乐小程序，上传照片，说出想要塑造的未来世界关键词，就可以收到一张独属于自己未来3000年世界的图片。

在这里，你可以把网球场建在瀑布旁，可以化身机器人登上月球，还可以把仙人掌装进冰箱里，所有的灵感都将落地生根，中途还可以用语音让AI随时调整，经过脑、眼、耳、口的多重调动，真正做到了用户与品牌之间的实时双向真实交互。

这是可口可乐首次在国内与中国科技品牌在AIGC领域深度联合，是一次大胆的尝试，也是一次成功的创新！

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AIGC打开行业新蓝海

小度遥遥领先

不得不说，可口可乐选择小度，真的是选对了。

因为现在的小度在2020 年完成独立融资以后，已经从百度生态中独立，成长为了全球领先的软硬件化一体的 AIGC 公司。

AIGC是什么呢？它其实就是AI的进阶版——生成式人工智能（Artificial Intelligence Generated Content），人工智能从1.0时代进入2.0时代的重要标志。

包括最近很火的ChatGPT也是其中之一。它的诞生打开了用户对未来AI形态想象力的大门，以前总觉得AI只能在手机上聊一些“尬到头皮发麻”的天，现在则发现它可以解决很多现实的工作问题，比如，写个周总结、画个思维导图，甚至一些广告公司都开始用它出文字类的创意广告了。

前阵子，巴西圣保罗的麦当劳就表示品牌广告是由AI完成的▼

当AI 逐步渗透到每个人的生活和工作，AIGC 营销就成为了品牌广告突破的关键性要素，为整个行业打开了一片新蓝海。

1、它能突出品牌调性，使广告更具深刻性。

对于品牌而言，选择AI，不仅可以解决现在“选明星代言难，选不塌房的明星代言更难”的问题，还可以在一定程度上拓宽品牌内容表达的深度，传递品牌的内涵和价值观。

对消费者而言，AIGC的崛起也是一桩好事，通过人工智能的方式，消费者可以在互动过程中，展现自我个性，寻找心灵寄托。

2、它能提高工作效率，使内容更加多元化。

拿设计行业举例，之前建筑师出图需要先铅笔起草，再进行彩铅版本和3D视觉效果图，但有了AIGC 之后，设计师脑海中的方案就可以直接用AI生成出来了，不仅极大的缩短了作图时间，还能满足甲方多元化的需求。

3、它能提升用户粘性，使消费者与品牌建立情感链接。

在智能手表、耳机等随身设备中，AIGC可以扮演随身助理的角色；而在智能音箱、智能备忘录等居家空间场景中，AIGC又可以扮演贴身管家的角色。当技术创造的数字人们被打通为一个人格，就可以快速进入消费者的生活。比如，现在很多人遇到难题，最先想到的不是打开搜索引擎，一个字一个字输入，而是喊一声：“小度，小度，帮我……”

都说流行趋势品牌先知。

小度抓住了这股AIGC的时代浪潮，自然就乘风而起了：

2018 年，它推出了第一台有屏智能音箱，从此一直保持着遥遥领先的市场全球份额；

2021 年，推出了添添健身镜，后来居上，又成为了健身镜行业的市场第一；

今年，小度的添添闺蜜机，上市之后同样好评如潮，无聊时可以陪你谈天说地，健身时可以像私教一样指导你动作，睡觉前又可以帮你定好第二天的闹钟。

以前品牌推广倾向于投前贴片广告（Pre-Roll ad），就是在视频播放前先播放一些广告。这对于“品牌刷脸”的确有效，但投的多了也容易引起用户的不满，觉得广告内容跟自己要看的视频没什么关联，强迫性观看很扫兴。

而现在，有了小度AI就不一样了。

一方面小度的场景式陪伴，很容易打破用户的内心壁垒。比如，AI 知识看板，可以把品牌知识生成为给用户的日常小贴士，查天气、定闹钟等，基于品牌与场景关联，自动匹配、生成只与你有关的营销素材，当广告服务变得私人化、定制化，用户的接受度自然就高了。

另一方面，小度的对话式陪伴和体验式陪伴，可以为品牌提供足够的曝光。

据秒针研究的营销调研报告显示，小度的语音对话让用户更容易接纳，是屏幕点击效果的2.3倍。即便是与音频APP口播横向对比，小度在回忆度和吸引力方面，也比其他音频的效果高6.7％到20.3％。

所以，如果品牌选择与小度AI合作，就相当于拥有了一个长期且超大型的信息交互伙伴。中国最大的对话式人工操作系统——DuerOS，可以跟用户每个月产生66亿次+的交互，也就意味着，小度切入的都是高频且有效的“刚需”场景，可能为品牌带来66亿次+的广告曝光。

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“小度+”乘风而起

引领品牌AIGC营销新方向

小度走的路线就像是搭建一个“宇宙”，将现实的场景放入到AI宇宙中，随着硬科技的不断成熟，场景触点的不断丰富，会自动带来更多C端用户的创新体验。所以，相比于很多漂浮在云端的品牌AI营销活动，打破了AI技术与消费者壁垒，让双方可以深度交流的小度，落地更具体、投入成本更低、盈利更快。

比如，2022年卡塔尔世界杯期间，国民智能品牌小度就曾与可口可乐做过合作过“小度聊球”。

小度不仅在线上打通多设备、多场景，让可口可乐实现了“世界杯干杯时刻”互动，当消费者举起身边的可口可乐饮品，就可以与小度“云庆祝”进球时刻。

还在线下将小度智能健身镜的AI体感交互能力，变成了品牌的“引流神器”。当消费者被店门口一些世界杯主题特色的小游戏吸引目光，就会想参与其中，而消费者获得可口可乐的优惠券或者红包奖励之后，又将刺激饮品销量，形成消费闭环。

再比如，小度在 10 月底与美素佳儿奶粉即将启动的“AIGC有声绘本”项目。拟将美素佳儿的牧场故事与 AI 技术融合，拉进品牌与消费者的距离，推动用户对品牌形成独特的记忆点，进而转化为品牌的社交资产。

当然，还有这次可口可乐和小度AI共同创建的「未来畅想平台」，让小度第一次参加金投赏，就引发了整个行业对于 AIGC 创新营销的思考，获得了行业大咖们的认可。

“AI 这个话题，在我们这个行业并不陌生。”

——荷兰皇家菲仕兰中国CMO薛洁

对于乳制品公司来说，AIGC是行业刚需。因为不仅在日常可以提供客户服务，取代人工去做的一些话术生成，还可以在内容上针对不同的社交平台，不同的人群，不同的需求，推送不同的内容，提高媒介效率，在搜索上、广告推荐上，确保品牌的内容更具有个性化、定制化。

“小度已经在用 AIGC做整体产品的重构了。”

——小度副总裁应用服务总经理钟镭

如果是科学家问什么是量子力学，小度会用非常详尽的、非常严谨的语言进行回答。而如果是一个小学生在问量子力学，小度就会用一种非常容易理解的，非常比喻性的语言，去给这个小孩子去阐述。

小度身后的大语言的模型技术，将会针对不同人群对同一个问题、场景的理解，生成更适配的答案，这种因人而异的AIGC技术，更适合追求差异化的时代。

“AIGC 真的是给我们marketing行业带来了很大的一个变革，非常多的想象空间。”

——WPP达邦集团董事总经理&中国技术中心主管Eddy

照着生活中的一个人去复制一个虚拟人是相对容易的，可以去扫描、建模、学习他的声音，但如果是在香港汇丰面向未来的创新论坛，去复活伊萨克•牛顿这种历史人物，就需要使用大量的AI和一些generative AI 的方式。

对于传统的金融企业来说，AIGC就像是一剂强心针，可以瞬间增强品牌的科技风格，带来更多想象空间。

“真的需要 AIGC 的数字人，在现在这个时代才忙得过来。”

——集度I极越汽车用户发展负责人杨振

上个月汽车机器人极越01开启预售，作为全球首台AI汽车机器人，AI语音泛化的能力，让它在听懂普通话之余，也能听懂四川话、广东话、湖南话等各地方言。而且不只产品上，在小程序里，用户也可以用 AIGC 的工具参与社群活动，每个人都可以是生活的创作者， 让品牌跟用户的互动更加友好、更加深入。

所以，AI并不遥远，现在极越汽车已经从数字人领域、产品领域、社群运营领域开始运用AIGC了，而未来，小度将让广告主更直接、更灵活、更高效地实现品牌的营销行为。

或是没有点击，也可以跟消费者进行互动。当营销内容（可口可乐）引起消费者的关注之后，用户只要对着小度说可口可乐，或者说跟可口可乐相关的 slogan，小度就会自然地为品牌方跳到他们想去的页面，不管是 H5，还是天猫、京东，甚至品牌自己的专题页都可以。

或是研发人类历史上第一支可语音操控的对话广告。当品牌在播广告的时候，消费者可以直接跟TVC进行互动，如果用户有任何感兴趣的地方，可以随时说停，小度AI将对里面的关键信息进行延展。

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总结

Open AI创始人山姆·阿尔特曼曾说：“十年前的传统观点认为，人工智能首先会影响体力劳动，然后是认知劳动，再然后，也许有一天可以做创造性的工作。现在看起来，它会以相反的顺序进行。”

AI的大面积应用已经是不可阻挡的浪潮，小到活动的海报设计、PPT模版，大到品牌的创意广告、LOGO设计。当 AI 具备一定的认知与理解，可以像人一样参与原创的思考与创作时，AIGC就将成为品牌营销的发展方向，进而撼动行业格局。

小度站在先锋上的视角，率先打破了大众对于AI的刻板印象，将“小度AI+品牌”玩到了极致，引领了品牌的AIGC 营销新趋势。目前，小度的合作已覆盖快消、汽车、美妆、食品、服装等多个行业领域，与伊利、三星、BURBERRY、京东等众多国内外知名品牌达成战略合作。

相信在未来，拥有创新的硬件生态和创新AI能力的小度还将带来更多奇迹，AIGC营销也将助力品牌与消费者建立更深度的联系，推动品牌销量稳步增长……