“女人＞小孩＞宠物＞男人”——在传统认知的消费能力排序中，国内3亿男性群体，似乎向来处于“鄙视链”底端，被普遍认为“无欲无求，几乎从不会为自己消费”。
而日前一款标价高达4位数的日产“小蓝泵”，突然在我国男性群体中掀起热潮，似乎打破了对该群体消费欲望低的偏见——其在不久前的电商节中，1小时成交飙至千万元，甚至有高净值男性买家一次下单20瓶。
业内人士透露，看似疯狂的行为背后，暴露了其背后的隐秘需求。
01. 日产“小蓝泵”走红，买家65%为国内已婚男性
“很多人不知道，其实男人有时比女人更在意，自己是不是不行了、老了。” 43岁的金融分析师刘先生如是说道。据了解，工作原因，他已研究相关领域7年之久。
公开资料显示，上述突然爆火的所谓“小蓝泵”，实为某日产胶囊类制品——Pyrrovital（中文译为“派洛维”）。其在进入中国市场前，似乎已在日本本土走热多时。
“它背靠日本百年药企美吉野，据说是一种新兴科技成果。”业内人士介透露，并认为，或许是因其标榜“能提振细胞线粒体活性，维持身体年轻力”，因而备受男性群体关注。
调查显示，2021年“派洛维”初入中国市场时，便打出贵价基调。检索京东界面，60粒胶囊的PRO版本礼盒标价5399元，直逼行业天花板水平；即使是入门版，也高达899/瓶。
“我们每天都会收到大量咨询，他们对于价格似乎不太关心，更多问及关乎精力、体能、以及身体老态控制等方面的问题。” 中国市场负责人透露，“会买这些东西的男人，收入往往不错。在确认相关科研真实可考后，70%的人几乎不会有什么犹豫，直接入手。”
据上月公布的618活动数据，“派洛维”胶囊位列抑衰相关品类榜首。后台用户画像显示，其买家80%为北上广等一线城市36-55岁中高收入的中年男性。
对此，电商负责人胡先生表示：“这种市场反响，其实在我们预料之中。”据其介绍，在进入中国市场前，已对国内男性身体现状和刚需进行深入调研。
02. 一秒“砸”千金，暴露3亿中年男性困窘
“到这年纪，在乎的就这点事儿，钱多少不重要。”
在传统认知中，中年男性群体往往是家庭“顶梁柱”般的存在，他们通常上有老下有小，事业处于关键上升期，承担着社会压力和家人的期待。
但另一方面，随着年龄增长所带来的身体衰退，往往令其深感力不从心——“想提枪上阵的时候，抬不起头来”。
据《中国男性健康指数调查报告》，68%的男性经常会焦虑、失眠、疲劳。如力量衰退、肌肉含量下降等，理应出现在60岁以上群体的更年期症状，却早早出现在40岁左右的男性身上。而如上述“派洛维”等专注中老龄健康层面的相关研究，就在此时被推上了风口浪尖。
援引《Nature》、《Aging》等国际科研期刊资料，上述制剂核心物质起源于哈佛实验室，在东京大学、我国中科院的人类临床试验中，被证实可使38-65岁中老男性志愿者，皮肤、头发、肌肉耐力等老化生理指标，得到年轻“逆转”。
据《Esquire》报道，2021年美特种司令部发言人霍金斯称：自2018年来，他们在相关研发上已投入280万美元，完成了临床前安全性和计量研究。
或受其影响，日产“派洛维”在国内中年，尤其是已婚男性群体中备受追捧。“稀缺的技术，和消费者日益膨胀的身体需求，组成了此类成品的最大基本盘。”
03. 男性疯狂释放消费潜力？仍需警惕市场乱象
据第七次全国人口普查数据显示，国内中老龄男性数量超3亿人口。伴随“派洛维”类制品的商业价值的逐渐展露，中年群体尤其是男性用户的潜在市场愈发广阔，“他健康“经济呈现白热化趋势。
不过，在相关市场一片繁荣和技术成本下探的背后，也不乏一些行业乱象。据相关报道，国内部分地区出现缺乏相关资质的三无商家，甚至“一秒回春、长生不老”等夸大宣传。
对此，相关生物学家、华盛顿大学医学院教授今井真一郎，也在《读卖新闻》强调，不要轻信无良商家的虚假宣传：“它当然不能使人真的返老还童。我们的临床试验显示，它只是尽可能提振男性生命状态、增加健康活力的时间。”
业内人士也表示：“某种意义上说，这类生命科技成果应该发挥健康助推器、甚至人类之光的作用，不应该被市场乱象这些负面因素影响。在此情形下，加强市场监管义不容辞。”
