中盐集团作为盐行业唯一的中央企业。2022年7月，中盐集团发布了《“盐值”不将就，低钠更健康》公益宣传片，在全国积极开展换盐行动，倡导食用“低钠盐”新风尚，唤醒社会公众科学用盐的自觉意识，传播低钠盐更健康的消费理念。
北京大学临床研究所武阳丰教授团队最新研究表明，在人群中推广低钠盐，具有巨大的公共卫生意义。
通过提升技术研发能力，在新产品开发中贯彻“减钠”理念，推动食盐产品从“卫生标准”向“健康营养标准”提升，不断推出更加丰富的低钠盐产品，满足不同人群、不同场景的消费需求。
有了好产品，如何让消费者接受健康“低钠”盐？中盐选择道博文化轨道交通媒体资源，充分利用消费者每天在轨道交通的碎片时间价值，营造消费场景，并以“减盐不减咸，低钠更健康”瞬间击中消费者的关注点，利用“所见即所得”的效果引导消费决策，倡导消费者践行健康用盐理念，传播健康生活新风尚！
中盐集团开展换盐行动，大力推广低钠盐
“推广低钠盐是世界各国减盐的重要措施。国内外多项研究证明，长期食用低钠盐具备广泛的可覆盖性和依从性，安全、可行。”中国盐业集团有限公司董事长李耀强介绍说，“健康中国行动”启动以来，中盐集团积极创新，破解直接减少盐的摄入造成口味缺失、不易被大众接受的难题，把低钠盐作为减盐的重要途径，实现减钠的同时不减咸度，兼顾了口味需求和健康需要，促使“减盐”真正落实落地。
中盐集团将2022年确定为“低钠盐推广年”，将加大低钠盐的市场供给，在新产品开发中贯彻“减钠”理念，不断推出绿色低钠盐、绿色低钠湖盐、低钠海盐、尚品低钠海盐、植物蛋白肽盐等更加丰富的低钠盐产品，为消费者提供更多选择，推动人民群众“健康换盐”。
事实上，为了推广低钠盐，实现“减盐”目标，中盐一直在行动。
2019年7月，中盐集团在“健康中国·我行动”启动仪式上，向全社会发出《合理控盐 维护健康》的倡议。三年来，中盐集团持续在全国开展“小盐勺·大健康”公益宣传活动，组织发放1000万把2克限盐勺，进社区、进学校、进超市、进食堂，大力推广低钠盐，传播科学用盐理念，促进全社会共同关注并践行减盐行动，让更多人养成良好的健康生活方式。
中盐品牌登陆道博，健康生活需要“减盐”
健康的生活方式需要倡导，如何将“减盐”生活传递到千家万户？
中盐集团选择了“最贴近生活”的重庆轨道交通作为传播媒介之一。在自带网红属性的外包车和封闭抗扰的车厢空间里，为消费者创造了一个沉浸式的消费场景，用创意广告+产品展示的组合形式，将“减盐”生活理念深度渗透家庭消费人群，将真实物理空间的场景营销发挥到了极致。
在轨道交通外包车上，通过家庭场景的呈现，自然将中盐产品与餐桌联系到了一起，并且通过“减盐不减咸，低钠更健康”的广告语设计，做出消费提示，与目标受众之间产生了直接的情感关联。另一方面，消费者每一次接收广告，都能看见“吃好盐，选中盐”，这就让品牌有了一次曝光机会，而通过每天高频次全方位的有效传播，就能让品牌反复触达消费者心智，消费者一旦有消费需求时，“买好盐，选中盐”就会成为他们的第一选择。
对食盐类品牌而言，其C端主要是家庭生活消费。通过在道博文化轨道交通外包车上的多维呈现，中盐成功实现了对家庭场景的精准对标，形成靶点，再通过对家庭人群的渗透，将“减盐”健康生活理念传递到千家万户，实现了场景营销与饱和攻击的完美结合。
改变重口味不易，低钠盐轻松实现“减盐不减咸”，正在成为人们健康生活的新选择。
