POPPY最近的朋友，被黑黄二色占领了——无他，喜茶联名FENDI（芬迪），把芬迪的价格打了下来！
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喜茶最近搞了个大的——跟芬迪联名了，成功让国内年轻人只用两位数就实现芬迪自由。
这几天只要打开朋友圈就能发现，芬迪仿佛是这一届年轻人最爱的奢侈品牌，出现频率极高。
“今年18岁，全款提了芬迪。”
“感谢朋友让我拥有了人生第一个芬迪。”
“全款提的芬迪并不好喝……”
据说，能在朋友圈刷到的联名才是有效联名。看来，这一次喜茶真的是赢麻了。
作为一家被奶茶耽误的设计公司，喜茶这波联名物料审美依然在线。在主题物料三件套杯子、杯套、吸管包装上，芬迪黄加喜茶黑，芬迪大LOGO和喜茶人像LOGO，配色极简、设计极简，很有老牌奢侈品的矜贵味儿。
（来源见水印）
因此，不少人去买这款联名奶茶，都是直接买椟还珠，一如当时去PRADA的菜市场。奶茶的口味好不好已经不重要，重要的是联名物料一定要搞到手。
毕竟，这很可能是我们这些贫穷的猪猪女孩拥有奢侈品的唯一一次机会，还只要19块钱，谁能拒绝呢？
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说起来，这场联名其实也蛮不可思议的。虽然奢侈品牌年轻化、潮流化是个大趋势，但是大家即使“下凡”也是有限度的。
爱马仕办健身房展，选的是在成都太古里（知名高端商场）做快闪，而不是与大众健身房品牌乐刻联名。
PRADA进驻菜市场，走的也是大俗即大雅的艺术路线，很有点“关心粮食和蔬菜”的诗意浪漫。
LV联名快消品牌，选的也是supreme这样的最火街头时尚，没有说降级到去找zara、HM。
只有芬迪，说下凡就下凡，直接将橄榄枝伸向了大众快消品牌喜茶。虽然喜茶也是国产茶饮赛道的头部品牌吧，但是它也真的与奢侈、格调和品味完全不沾边。
那这两者是怎么搭上线的呢？
据喜茶的官方消息，起初是FENDI在北京办了一个匠心艺术展hand in hand，主要是让中国和意大利手工匠人进行文化碰撞与交流。而喜茶呢，作为茶饮供应商为这个展提供了具有中式风格的茶室体验，并为此研发了展览特供的小众饮品“木姜子特调”。
木姜子，是中国彝族爱用的一种传统香料，极具文化特色。
因为这个展，两者算是因此拉开了合作序幕。
另外，就是两个品牌在资方有着千丝万缕的联系。芬迪属于LVMH集团，而LVMH集团旗下的L Catterton又投资了喜茶，是喜茶的资方之一。换而言之，喜茶其实能和芬迪攀上亲的。
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这一波联名，喜茶算是赚大发了。
自联名产品上线以来，喜茶小程序被抢崩好几次，外送的联名款一上架就迅速售罄，社交媒体上也是一片感谢喜茶的声音。
而种草平台小红书上，大家不是晒自己拍的联名周边高级感照片，就是晒周边二创产品，如纸巾盒、手机壳和插花杯等。
（来源见水印）
当然，在一片赞扬声中，也有一些芬迪老客户表达了自己的不解与愤怒。
在他们看来，一线奢侈品牌芬迪下凡联名了大众消费品牌，还直接贡献的是主品牌与主元素，完全丧失了老钱品牌的格调，没有了让人高攀不起的劲儿，变LOW了。
这样的声音POPPY也能理解。毕竟，很多奢侈品牌的受众，都是冲着这些品牌能让他们与普通消费者形成身份区隔才去买的。
昂贵的价格、精美的设计、先锋的品牌意识，处处展示着奢侈品牌与大众品牌的不同。芬迪的下凡，与大众品牌强绑定，失去了让人高攀不起的意义，消解了品牌的高级感，品牌光环与滤镜也黯淡不少。
但是，如果我们从这次合作掀起的巨大传播声浪和芬迪在年轻人群中刷出的强烈存在感来看，FENDI这波也是不亏的。
毕竟，再厚重的老牌奢侈品，也需要年轻血液的注入。
所以，能浅浅期待一下Gucci和茶百道的联名吗？
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