首店为何扎堆落地成都？5月开业即爆火：餐饮品牌日均翻台9轮，服装品牌千人候场

初夏的成都街头，潮流涌动、香气四溢。wiggle wiggle西部首店里，宠物用品与创意潮玩吸引年轻消费者驻足；费大厨辣椒炒肉西南首店的香气飘满整层楼面，等位区人头攒动；优衣库西南首家城市旗舰店内，消费者穿梭其中，挑选着成都限定系列新品——从国际品牌到新潮生活方式品牌，从湘菜名店到快时尚旗舰，各类首店在成都遍地开花。

中商数据显示，自2019年以来，成都累计落户海内外首店超4000家，连续6年保持正增长。仅2025年第一季度，成都累计落户首店148家，展现出强大的商业吸引力。

从国际奢侈品到新潮生活方式品牌，从湘菜名店到快时尚旗舰，各类首店在成都遍地开花。它们在成都的“表现”如何？近日，记者回访这些首店，通过他们的运营状况，一窥成都“首发经济”的发展态势。

▲wiggle wiggle

消费火热

餐饮品牌日均翻台9轮，服装品牌开业前迎来千人等候 

5月30日，工作日晚上六点，成都ifs六楼，费大厨辣椒炒肉店门口排着长队，取号单显示前方等待桌数超过50桌。打开大众点评搜索费大厨辣椒炒肉店（ifs国金店），评论区内除了对味道的评价外，“排队”是出现最多的字眼。

“排队的人真的多到夸张，不到5点去的，店没开就排队了”“排队到90多桌，出去逛了1个多小时才来吃饭”“第一次去排了两个小时都没有迟到，第二次选了一个工作日去，还排了半个小时”……同时，不少消费者也在评论中写着自己对“首店”的期待。“总算等到费大厨的成都首店！”“来旅游，碰到成都首店开业，很不错。”

成都的消费活力和满满的热情“挤爆”了这家首店。费大厨品牌负责人卢文伟说，排队已经是门店的常态，用餐高峰期一号难求，同时段取号等位人数均在数百桌以上，日均翻台9轮。“5月1日开业当天，全天取号超2200人，等位时长在3小时以上。开餐1分钟，等位桌数即超150桌。”卢文伟说，“专业大厨连续爆炒10小时不间断，日均卖出了近600份辣椒炒肉。”

▲费大厨排队的食客络绎不绝

在春熙路商圈另一端，韩国知名生活方式ip品牌wiggle wiggle西南首店内，色彩明丽的多巴胺风格商品面前挤满了来自全国各地的消费者。“在节假日的时候，高峰期每小时大概会有八九百号人的客流量。”wiggle wiggle成都店店长吴春燕说。

▲wiggle wiggle

而在城市另一边的万象城，优衣库西南首家城市旗舰店的货架前也挤满了挑选服装的顾客。优衣库方面表示，5月16日新店开业后，消费者反响非常热烈，尤其是开业期间的客流和销售增长非常强劲，每天都有上千人在开业前排队等候，店铺销售业绩也非常好。

记者了解到，目前正值西南春夏换季，优衣库t恤系列、ut系列、生活运动系列、潮流短裤等春夏新品持续热卖，专门为成都定制的三大独家新品也大受欢迎。社交平台上，有不少领取到成都开业专属礼赠的消费者都晒出了自己早起排队的收获，尤其是限量版熊猫刺绣饺子包。

首店为何纷纷落地成都？

消费活力、美食基因与潮流引力成关键

首店为何落地成都？优衣库方面表示，成都是“天府之城”，有着强大的消费势能，是优衣库非常重要的区域市场。携手蓉城16年，成都人的“巴适”生活态度，不断丰富着服适人生的品牌内涵。 

“此次在成都开设优衣库西南首家城市旗舰店，标志着优衣库持续加码区域经营、个店经营的里程碑，助力构建西南生活消费新地标。”优衣库方面表示，品牌对西南市场非常看好，未来也将积极助力焕活区域消费经济，不断带来科技时尚品质新品、创新店铺购物体验和服务，加码西南夏日火爆消费。

对于费大厨而言，选择落地成都，是对消费者期待的回应。卢文伟说，品牌会不定时收集各平台上顾客关于开新店的呼声来决定新店拓展的区域。一段时间以来，成都的呼声是比较高的，于是就把成都首店的筹备提上了日程。

同时，卢文伟说，成都被联合国教科文组织评选为“世界美食之都”，是川菜的发源地之一，餐饮荟萃。在这里，川菜、火锅、烤鱼、冒菜、串串、烧烤、蹄花等各品类餐饮美食蓬勃发展。“费大厨选择在成都开店，想把最正宗的湘菜带到这座美食之都来丰富成都的餐饮文化。”

wiggle wiggle则是被成都的潮流氛围所吸引。去年5月，在成都市商务局、成都市对外开放合作促进中心的引荐下，wiggle wiggle一行到成都考察，考察团队一到春熙路便被这里优越的地理位置和时尚潮流的氛围吸引。当下，wiggle wiggle便决定将自己的西部首店落地锦江区。

成都独特的消费活力与城市魅力，是品牌落地的关键考量。“成都是国际化大都市，在游客心中几乎是‘必打卡’的目的地。”吴春燕说，成都庞大的游客基数，尤其是消费力强劲的国际游客，显著拉动了门店业绩。“成都特别多国际游客，他们的购买力让人印象深刻。常常一单就是几千元。这波‘旅游红利’，实实在在地推高了门店的销量。”

首店经济蓬勃生长

成都营商环境“加速度”赋能品牌落地

首店经济蓬勃生长，映射出成都营商环境的深层优势。成都发布《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》，通过实施新品首发攻坚、各类首店引育、活动矩阵打造、特色载体营建、营商环境提升五大首发行动，全方位优化首发经济发展生态。

wiggle wiggle西部首店落地锦江区的过程中，曾遇到过一些问题。“作为一个国外品牌，涉及出入境问题，我们在办理营业执照时遇到了不少麻烦。”wiggle wiggle相关负责人回忆起，就在大家一筹莫展的时候，锦江区商务局再次上门，联动锦江区行政审批局帮助企业负责人完成实名认证，并开通“绿色通道”。从递交材料到拿到企业营业执照，只用了2个小时，这也为店铺早日开业争取了时间。

卢文伟也告诉记者，费大厨自今年5月开业以来，政府一系列政策的指导和便捷服务为门店快速开业提供了便利条件，让门店可以省出更多的时间和精力去做好运营和提升顾客体验。“接下来，费大厨在成都将会继续开店，以实际行动助推成都国际消费中心城市建设。”

优衣库方面表示，成都具有年轻的消费活力和良好的营商环境，此次成都万象城店全面焕新升级，希望将其打造成区域标杆性门店，引领地域品质生活与消费。截至5月底，优衣库还在成都开设了2家新店(成都双流万达广场、成都来福士广场)，并以城市旗舰店为品牌产品窗口，联动成都33家、四川省46家店铺，将更多国际前沿品质服装和服务带入当地消费者身边。

对成都而言，“首字招牌”无疑是提振消费、繁荣市场的重要引擎。根据《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》，到2027年底，成都市落地各类首店累计达6500家，高能级首秀首展等首发活动超1000场，打造首发经济地标载体100个，培育新消费品牌500个。

红星新闻记者 彭惊 实习生 李国建

编辑 陈怡西