520仲景五城联动造爆款，中医药文化正在成为年轻人的社交货币

　　5月20日，成都年轻人戴上枸杞耳环逛春熙路，上海白领午休组团“垂钓”《黄帝内经》秘籍，广州“潮人”手作艾条……这场由仲景宛西制药发起的“仲景左归丸·对你爱不完”五城快闪，联合海王星辰、健民、华氏三家医药连锁，用10个脑洞大开的养生玩法，让中医药文化从“爸妈的保温杯”变身“z世代的社交货币”。

　　反套路出牌：把药材库变成“养生灵感库”　　

　　手作中药手串、耳环，用茯苓串珠、血藤切片设计成赛博朋克版配饰，现场工作人员笑称“抓药像在配潮牌原料”。这种将中药材变成文玩手串、耳环的反差操作，精准踩中年轻人“万物皆可diy”的嗨点。

　　将菖蒲、丁香、佩兰等中药材排列组合，解锁驱蚊香囊、安神助眠香囊…当年轻人把香囊配方当作‘气味盲盒’来玩，文化传承就变成了社交裂变。

　　造梗式话题：让仲景左归丸比bgm更上头　　

　　仲景宛西制药用90后的经典金曲《对你爱不完》和00后的养生热潮相结合，制造跨代际话题。#能量搭子左归丸对你爱不完 将国民级bgm的强传播性与仲景左归丸绑定，试图让更多年轻人从被动参与到主动了解，让产品信息、品牌信息甚至是中医药文化更自然地触达年轻群体。

　　截止目前，微博热搜话题#能量搭子左归丸对你爱不完#阅读量超过1.5亿，讨论量9824，互动量1.6万，激发原创7601条，足够说明话题对受众的吸引力。

　　游戏化破壁：在游戏互动中撬动养生秘籍　　

　　快闪活动设置的 “本草垂钓”、“健康bug寻找中”、“本草诗扇”环节里，嵌入了仲景左归丸的经典组方，受众在互动中解锁《景岳全书》左归丸方剂组合，在“知识垂钓”“健康连连看”中收集体质养生秘籍。

　　这种将中药知识嵌入游戏机制的互动模式，使晦涩理论产生沉浸式学习效能。当知识变成闯关游戏，就打开了中医药文化传播的任督二脉。

　　当人们用中药耳环搭配潮牌穿搭，摇着团扇逛步行街时，就说明：中医药文化破圈不需要板着脸说教，被人喜爱的关键，在于找到与当代生活的连接点。

来源：消费日报网

（来源：财商资讯）

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