“梅根脱英”五年后：从王妃到带货女王，高价果酱1小时售罄

“梅根脱英”五年后：

从王妃到“带货女王”

2020年1月，梅根与哈里王子突然宣布退出英国王室，这场被媒体戏称为“梅根脱英”（megxit）的决裂，不仅让全球吃瓜群众惊掉下巴，更让英国王室陷入前所未有的公关危机。

梅根在奥普拉专访中声泪俱下控诉“王室生活令人窒息”，直言“我要呼吸，我要自由”。

五年磨一剑，这位“叛逆王妃”彻底撕掉王室标签，摇身一变成为商界新贵。2025年4月2日，梅根推出个人生活方式品牌as ever，首发产品包括覆盆子果酱、野生花蜂蜜、草本柠檬姜茶等。尽管定价高得离谱——一瓶280克蜂蜜售价28美元（约合人民币200元），是英国超市同类产品的3倍——但商品上线1小时便售罄，官网崩溃的页面如同现代版“王室加冕礼”，宣告梅根正式登顶“带货女王”宝座。

网友神评：“戴安娜卖眼泪，凯特卖优雅，梅根卖果酱——温莎家族的女人，终究逃不过被消费的命运。”

🍯 梅根的“王室营销”

——处处都是中国网红玩法

在如今的商业营销领域，各种促销手段层出不穷，梅根团队所采用的一套商品促销玩法，其实对于熟悉商业营销的中国人来说，并非新鲜事物。

视频带货：王室美学“擦边球”

与netflix合作的纪录片《with love, meghan》是品牌造势的核心武器。镜头中，梅根身着亚麻长裙，赤脚漫步在加州蒙特西托的私人庄园，亲手采摘薰衣草的画面被《vogue》誉为“新贵族的田园诗”。

然而，细品商品细节，处处是王室符号的“高级碰瓷”：

蜂蜜瓶设计：仿照温莎家族婚礼请柬的烫金字体，火漆印章暗合女王御用纹章，瓶底一行小字“handpicked with grace”（优雅采撷）更是王室官方辞令的翻版。

果酱文字游戏：坚持称果酱为“spread”而非“jam”，被语言学家解读为“刻意与平民词汇划清界限，营造王室专属感”。

茶包玄机：薰衣草茶包装印着“灵感源自巴尔莫勒尔堡的夏日”——此处正是伊丽莎白女王的避暑行宫，而梅根从未受邀入住。

梅根在纪录片中调侃“王室下午茶配方百年不变”，王室评论员罗伯特·乔布森犀利点评：“netflix投资的不是果酱，而是一场21世纪版《甄嬛传》——梅根正在用流媒体重塑王室叙事权。”

名人带货天团：好莱坞闺蜜团+王室边缘人打call

梅根深谙“社交裂变”的威力，组建了一支横跨欧美名流圈的带货军团：

首发内测造势：奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭在ins晒出梅根亲笔信+草莓果酱礼盒，配文“蒙特西托的甜蜜革命”；《丑闻》女主凯丽·华盛顿则发布短视频，用梅根牌蜂蜜调制“自由玛格丽特”鸡尾酒，播放量破千万。

职场情怀牌：前《金装律师》搭档帕特里克·j·亚当斯晒出片场旧照，写道“从律政佳人果酱女王”；御用摄影师米桑·哈里姆放出梅根孕期仍在策划品牌的幕后花絮，强化“拼命三娘”人设。

王室边缘人助攻：戴安娜王妃的侄女凯蒂·斯宾塞伯爵夫人点赞品牌推文，哈里王子的前女友克蕾西达·博纳斯转发购买链接，被网友戏称“梅根联盟对温莎家族的精准打击”。

数据说话：品牌官网上线首日，72%的流量来自明星社交账号导流，客单价高达45美元，远超行业平均水平。  

像极了小米雷布斯的饥饿营销玩法，再蹭一点婆婆黛安娜王妃的流量

梅根团队将“稀缺性”玩到极致：  限量1000份的“创始会员礼盒”：内含镀金果酱勺+梅根手写感谢卡，上线1分钟售罄，黄牛价炒至500美元，ebay出现“求购哭贴”。

邮件心理战：向350万订阅用户发送“来自梅根的厨房”系列邮件，用“薰衣草采摘时被蜜蜂蜇伤”等故事强化“匠心”标签，同时暗示“下一批产品需等待6-8周”。

王室伤痛营销：官网上线倒计时海报，背景音是戴安娜1995年访谈名言“我想成为人民心中的女王”，将消费者购买行为包装为“对王室压迫的集体反抗”。

《经济学人》则犀利点评：“梅根卖的不是果酱，是参与历史事件的入场券。”  

尽管梅根在带货领域初战告捷，但是却受收到了媒体和网友广泛的批评：

💸 定价太贵

梅根的产品定价足以让普通主妇瞳孔地震：

• 覆盆子果酱（纪念包装）：14美元（普通版9美元）

• 野生花蜂蜜（限量版）：28美元（市面均价约10美元）

• 草本柠檬姜茶：12美元

• 花瓣装饰品：15美元（成本不足2美元的干花）

有网友指责这些商品定价太贵，几乎是市面价格的3倍，梅根则在播客《女性创业者的告白》中辩解：“这是献给普通女性的轻奢礼物。”

《华尔街日报》紧接着点评：所谓“轻奢”不过是王室光环的溢价——商品拒绝公开产地与制造商，仅以“灵感源自蒙特西托的阳光”等暧昧文案包装，被消费者嘲讽为“空气税”。

商品详情页用诗化语言描述“原料沐浴着蒙特西托的晨露”，却拒绝公开合作农场。记者调查发现，蜂蜜实际产自加州中央谷地工业化蜂场，与梅根宣称的“野生采集”相差甚远。《华尔街日报》嘲讽：“阳光和空气都能标价，不愧是王室经济学。”

有网友则评论到：

“28美元的蜂蜜=1次星巴克+2小时瑜伽课，我为梅根的勇气买单！”

“她逃离王室是为了和我们一起挤地铁？不，是为了让我们付钱看她坐私人飞机！”

这场定价争议暴露了梅根无法摆脱的矛盾现实：她想成为“平民创业偶像”，但是带货之路上赚的每一分钱都离不开她的王室身份。

官网售罄，更像是一场数据迷雾

“as ever”官网的“sold out”标签引发疯狂猜想：是真实的市场热情，还是饥饿营销的烟雾弹？《财富》杂志调查发现，首批产量可能不足千件，梅根却将此包装为“女性创业的奇迹”。这种虚实交织的叙事，恰似她的人生剧本——离开王室的“壮举”需要商业成功佐证，而商业成功又需依赖“叛逆王妃”的人设加持。

王室逃离者的人设标签不断强化

梅根深谙流量密码。

在社交平台发布童年卖饼干照片，配文“创业从娃娃抓起”

播客中邀请闺蜜ceo大谈“产后穿高跟鞋接受采访的勇气”，将王室女性的身体规训转化为职场妈妈共鸣点。

这些操作被《福布斯》评为“教科书级女性营销”，却也遭《卫报》质疑：“她在贩卖痛苦，却从不透露果酱工厂的工人是否享有产假。”

梅根在专访中强调：“我想证明，离开王室的女人也能创造价值。”

但当一罐果酱的价格超过普通家庭一日餐费，这份“价值”是否已背离初衷？

一位伦敦主妇的质问：“如果自由需要用奢侈品来证明，这和戴安娜被迫拍卖礼服还债有何区别？”

面对西方社会质疑的声浪，我们不禁要问，梅根在带货道路上还能坚持多久？

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