官宣新代言人，推定制款内衣产品！都市丽人数字化转型加速

近日，“内衣第一股”都市丽人发布正面盈利预告。都市丽人预计2024年公司拥有人应占利润较2023年的4248.3万元增加约180%。

财报显示，都市丽人2024财年业绩增长主要得益于电商联营、成本控制以及产业项目的发展。其中，电商板块取得了突破性增长，2024年，与都市丽人合作的联营商在电子商务平台上成交的产品交易总额（gmv）约11亿元。

2024年上半年，都市丽人实现营收15.14亿元，同比增长10.74%；实现净利润8239.8万元，相较上年同期的2613万元，同比增长215%。从收入结构来看，都市丽人主营业务贴身衣物产品实现收入12.95亿元，占公司上半年总收入的85.5%；物流收入0.47亿元，产业项目物业销售收入1.72亿元。

内衣业务是都市丽人的主营业务。数据显示，都市丽人今年上半年贴身衣物销售收入约为12.95亿元，与去年同期的13.19亿元相比轻微下滑。都市丽人方面称，主要是由于电商板块收入下滑导致。今年上半年，都市丽人电子商务的业务战略发生改变，减低部分低效率自运营电商平台，导致相关电子商务收入同比下降9.2%至2.267亿元。

为了应对市场竞争，都市丽人近年来正加速数字化转型，积极布局电商渠道，借助多方平台的资源与优势，激活线下超4000家门店，提升全域获客能力。2022年初，都市丽人与京东科技签订了数字化转型项目战略合作协议，在数字化领域进行深度共创合作。2023年都市丽人上线京东“小时达”，为品牌开创了即时零售的业务新形态。

都市丽人曾在2024年上半年报中提出，将持续围绕集团的战略方针，从品牌建设、产品创新、渠道优化、服务提升等方面着手，推动集团核心竞争力的全面提升，力求实现业绩稳定增长。据悉，在近日举行的品牌大会上，都市丽人官宣了古力娜扎成为其全新品牌代言人，还联合京东推出了娜扎定制款内衣产品，并通过直播间形式创造了新零售场景。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜