6月8日晚，零售品牌胖东来在其官方渠道发布了一则“侵权行为曝光台”，点名了39家冒用其名义进行虚假宣传的直播间。此事引起广泛关注。
记者调查发现，尽管胖东来已公开点名，部分被曝光的账号仍在继续直播，且这些账号的运营手法和视觉风格呈现出高度的一致性。
“抠图”主播+录播背景
运营手法高度雷同
根据胖东来的公告，大量直播间以“胖冬来线上开通”“品质更好”“6·18补贴”等为名头，非法利用其企业名称进行虚假宣传，意图获取不当利益，对消费者造成了混淆。
虽然胖东来已发出警告并着手维权，但记者在公告发布后进行调查时发现，仍有一些被曝光的侵权账号在进行直播。在一个直播间里，当评论区有网友留言“正在被录屏保留证据”后，该直播间的主播表情略显尴尬和惊讶，不久后直播便中断了。
值得注意的是，这些账号在运营上的相似之处。记者观察到，这些被曝光的侵权账号，其直播间的装修风格、背景板设计、主播话术，甚至一些细节处理都非常相似。例如，宣传文案、促销口号以及主播与观众互动的方式也表现出明显的模板化特征。在视觉呈现上，这些“假冒”直播间内使用的字体大小、颜色搭配等细节也基本一致。
这些直播间普遍使用一种“伪装”技巧：背景循环播放预先录制好的胖东来商场内部场景视频，主播则通过抠图技术将自己的人像置于视频前景。这样一来，便能制造出主播在胖东来实体店内直播的假象，容易让观众信以为真。
业内人士指其为批量“起号”
律师称已涉嫌违法
一位不愿透露姓名的电商运营公司负责人告诉记者，从这些侵权账号的直播间布置、运营手法以及被曝光后的反应来看，“这些账号很可能是批量操作，在我们这一行的从业者看来，背后有专门团队运作的可能性非常大”。
该负责人分析，其主要目的就是通过“碰瓷”胖东来这样具有极高知名度和美誉度的品牌，迅速吸引流量，然后通过售卖一些与胖东来自营商品无关的产品来实现快速变现。这种行为成本低廉，但对品牌方和消费者都构成了严重侵害。
针对此类现象，河南金纬律师事务所的张扬律师分析认为，这些“傍名牌”直播间的行为至少涉嫌多项违法。首先，其未经胖东来授权，擅自使用其商标、字号或与其高度相似的标识进行商业宣传和商品销售，误导了公众，涉嫌侵犯胖东来的注册商标专用权，并可能构成不正当竞争。
其次，如果其宣称的“线上开通”“品质更好”“6·18补贴”等内容与实际情况不符，或销售的并非胖东来正品，则涉嫌虚假宣传，欺骗、误导消费者。张扬律师还提到，如果这些直播间销售的商品存在质量问题或服务不到位，也会对胖东来的品牌声誉造成负面影响。
张扬同时强调，网络直播平台作为内容和交易的提供方，应当切实履行主体责任，加强对入驻商家和主播资质的审核，完善内容巡查机制。对于这类明显的侵权行为，平台应及时采取必要措施，并配合相关部门的调查处理。打击侵权行为、净化网络直播环境，需要品牌方、平台、监管部门和消费者的共同努力。
