顶端新闻·河南商报见习记者 赵珊珊
7月1日，首期圆满结营。7月25日，二期即将发团。孩子兴奋地尖叫，家长满意度爆表！
这些天，人们突然发现，由济源市文旅集团联合顶端新闻共同发起的“山林神话大冒险”小记者夏令营，正在燃爆这个夏天。
从首期来看，5天4夜的夏令营活动非常成功。它一路串起济源最具代表性的自然美景和文化资源，为孩子们带来无数个难忘瞬间，以及“拽都拽不走”的理由。
这是济源文旅行业市场重启的一个标志，也是济源文旅抢抓暑期第一波客流的一个缩影。而这背后，创新求生、绝不“躺平”，是疫情反复下，济源文旅能够屡次抢抓机遇、乘势而上的关键。
【洞察变化，敏锐者总能先行一步】
济源文旅行业从不缺危机和应变意识。疫情反复下，这点更为可贵。
今年5月份以来，在“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”总体要求的指引下，从中央到地方，一系列“稳大盘”的政策相继出台,为经济发展助力。
济源市文旅集团董事长张林敏锐捕捉到政策信号，并大胆预判：“在各种纾困政策的支撑下，2022年暑期市场有望重回复苏轨道。学生群体将是2022年济源暑期旅游的‘先行军’。”
从5月底开始，济源市文旅集团就提前谋划，一方面引导景区针对学生群体策划暑期活动，推出优惠联票政策；另一方面，主动联合顶端新闻，利用其旗下10余个优秀研学团队，为郑州中小学生量身打造“2022布鲁研学夏令营·山林神话大冒险”活动。活动内容涵盖文化寻踪、红色教育、山林探险、动物科普等旅游产品，兼具游、学、探等多种功能。
6月中旬，再次传来利好消息。河南省文化和旅游厅发布通知，倡导跨市旅游，鼓励开展“行走河南·读懂中国”暑期研学游。
济源市文旅集团抢抓“政策窗口期”，在做好疫情防控的基础上，为学生团体提供“点对点包车”、一团一策、核酸检测接送等定制服务，推出“全国学生暑期免门票”等活动。暑期游热度持续攀升，各大景区加速“回血”。
疫情之下，暑期第一波客流，被济源文旅牢牢抓住。
【苦练内功，以充分准备迎接每次机会】
河南十八个地市，顶端新闻小记者夏令营为啥选择济源？
对此，该夏令营负责人表示：“小记者夏令营5天行程，既要有丰富的课程体系来支撑，还要保证孩子们吃、住、游的所有需求，济源都能满足。可以说，济源的研学游在各方面已经走在全省前列。”
疫情接连打击下，这样的成果实属不易。
济源研学游起步早、起点高。2015年，济源被教育部确定为全国十大中小学研学旅行实验区之一，这在河南省尚属首例。在无经验和模式可以借鉴的情况下，济源以市情、省情和国情教育、爱国主义精神、科技创新等为主要内容，积极研发课程，形成了“沁河之旅”、工业研学、红色革命之旅等多条精品线路。
2020年疫情发生以来，不确定因素增多。“不断停摆”成为文旅行业的常态，研学游复苏缓慢。
“越是艰难，越要苦练内功，以充分准备迎接每一个挑战和机会。”张林说。
针对研学游市场存在的系统性不够、配套服务滞后等问题，济源文旅“对症下药”补短板。
一是盘点“家底”，整合资源。济源市文旅集团牵头，以“研学+”模式整合济源全域范围内的文旅、文创、研学、餐饮、住宿资源，真正实现全域研学、“航母编队”。
二是深挖文化，打造课程。在课程设置上，深挖具有济源本地文化特色的爱国主义教育、红色教育、历史文化教育、生态环保教育等内容，打造独一无二的夏令营课程，进一步丰富研学课程体系。
三是完善配套设施，提升专业水平。从宏观层面系统规划，进一步完善配套设施、安全保障、专业导师培训等机制，打造教育、特色、安全、友好、高质量的主体形象和核心竞争力。
转型升级后的研学服务，带来体验上的质变。
“山林神话大冒险”首期小记者夏令营活动结束后，小记者刘承恩说：“这里真的像一部活的百科全书，不仅能学到超多知识，还能亲身体验，太有意思了，下次还要来。”
顶端新闻记者经过5天的跟进采访表示：“我们来过济源好几次，这次体验感真的不一样。整个旅程不仅舒适、愉悦，还收获了新玩法、新知识，以及有料、有趣的好新闻。”
【复盘回顾，效益背后是长期营销积淀】
7月1日，首期圆满结营。7月25日，二期即将发团。后续报名人数仍在攀升。“山林神话大冒险”小记者夏令营在郑州市场成功“种草“。
回顾首期旅程，不仅仅是小记者们在探秘山林、品读文化，一系列关于济源文旅资源的宣传解读也在密集推出，仅半个月就收获了100万+流量。
“孩子们的一次山林神话大冒险，被写成了一本书！”7月9日，张林在朋友圈“晒”出活动的“九宫格”宣传海报。
与往年相比，今年的小记者夏令营，在一定程度上也是济源文旅的“秀场”。这样的营销效果，令他格外满意。
实际上，观察济源文旅今年以来的营销动作可以发现，“山林神话大冒险”小记者夏令营的火爆，不只源于档期内的造势，更依托于前期长久的营销积淀。
后疫情时代，“家庭亲子游”成为出游主力军。济源市文旅集团率先抢跑，展开全方位、系统性营销。
从今年2月份，王屋山景区推出的“家庭游”超值优惠套餐；到清明节假期，“云游济源”直播活动中出镜的主播“一家三口”；再到“可心离家出走”营销事件中的“小可心”和“康爸爸”，一环扣一环的活动，看似毫无关联，实则曲脉相通，每一步都是为了强化用户认知：亲子家庭游，首选济源。
与此同时，在短视频和直播赛道上，济源文旅也奋起直追，充分利用王屋山景区、五龙口景区等抖音矩阵，打造济源的城市个性，助力济源释放魅力。
较高的品牌曝光率和出圈率，初步显现出效果。
暑期来临前，在顶端新闻小记者夏令营提供的多个产品中，有不少家长毫不犹豫选择了“山林神话大冒险”。究其原因，还是游客对济源的认知度和好感度在增加。
当然，任何营销“打法”都不会一劳永逸。“小记者夏令营活动的热点已经过去，如何在后续营销宣传中持续激活效益，是我们需要思考的问题。”张林的思路已经跳到了下一个点子上。
