一句“真铜实料”，撕开了2026年春季家电圈最激烈的一场口水战。
4月15日深夜，格力电器CMO朱磊再次在社交平台连发五条长文，密集回击海信空气事业部品牌总监杨祥玺此前“又当又立”的辛辣指责。围绕空调核心材料到底用铜还是用铝，两大品牌的隔空交锋正持续升温。
这场争端的导火索很简单。4月14日晚，朱磊发文直指海信空调在上海家博会上直接使用“真铜实料”四个字进行宣传，称这系格力原创，海信“剽窃”了格力的传播主张。当晚，海信品牌总监杨祥玺便以“又当又立”四字回怼，并配图一张格力申请加入“空调铝强化应用研究工作组”的扫描件，暗指格力言行不一。
朱磊当天也迅速回应，强调“研究铝代铜”和“倡议铝代铜”是两回事，格力参与的是中国家电研究院设立的技术研究工作组，与19家企业联合推动的“铝代铜”行业倡议无关。
4月15日深夜，朱磊显然并不满足于白天的回应，连发五条微博，逐条拆解海信的指责。
第一条，厘清“研究”与“倡议”的界限。 朱磊再次强调，格力申请加入研究工作组是“分内之事”。格力拥有1411个实验室、近两万名科研人员，这使格力更有能力对“铝替代铜”的可行性进行长期、系统的研究。正是基于这样的研究积累，格力最终选择坚持用铜。他还搬出了董明珠的表态：“铝代铜不是不能用，而是我们无法保证在替代之后还能达到我们对品质的要求，那就不用。”
第二条，反击“又当又立”。 朱磊言辞锋利：“格力参与研究而不参与19家企业联合推动的铝代铜倡议，这么明确的事，海信的杨总监嘴里只能词穷到‘又当又立’？”他反将一军：“如果这叫‘又当又立’，那么你一面倡议推动铝代铜，现在又转回来剽窃格力‘真铜实料’叫什么？”
第三条，质疑海信的“含铜证书”。 朱磊指出，海信方面发布的铜佳品质证书仅载明蒸发器、冷凝器使用铜管，却未说明压缩机电机和风机电机绕组是否使用铜线。他反问：“如果并非都用了铜，杨总监又怎么好意思剽窃格力真铜实料的主张呢？一字可为师，一字可为贼。”
第四条，追溯时间线。 朱磊表示，2025年底，19家企业联名推动“铝代铜”倡议时，格力明确拒绝参与，并提出“真铜实料格力造”的口号，通过央视、纽约时代广场等全渠道传播。有意思的是，格力没宣传“真铜实料”时海信没有这一主张，格力把概念打热了，海信却来了。
第五条，抛出灵魂拷问。 朱磊最后向海信品牌总监公开追问：能否明确保证全部家用空调产品均采用两器铜管及两机铜线电机？他表示若对方作出承诺，格力欢迎其坚持真铜实料，并宣布将就此事件暂不回应。
截至发稿，海信方面暂未对朱磊深夜的五条微博作出新的公开回应。就在之前杨祥玺曾表示，网上热炒的“自律公约”实为中国制冷学会及各企业研发工程师在推进国家重点研发计划过程中发起的技术人员自律约定，却被个别企业“歪曲本意，恶意炒作”。
这场高管之间的隔空交锋，似乎对资本市场的影响也有限。不过，两家公司当日的股价表现出现了微妙的分化。
截至4月16日收盘，格力电器报收于37.32元，微跌0.19%，成交额8.18亿元。资金面上，主力资金当日净流出9384.03万元，占总成交额的11.47%。从近一年走势看，格力电器股价已较52周高点45.29元回落超17%，当前股价处于近一年低位区间。
与之形成对比的是，海信家电当日收涨1.42%，报22.87元，成交额1.97亿元。不过从更长的时间维度看，海信家电近一年同样承压，目前股价较52周高点也有明显距离。
有意思的是，在格力与海信高管隔空开火之际，华创证券4月16日发布研报，将格力电器与海信家电同时列入白电板块推荐标的，认为龙头企业业绩确定性较高、股息率较高、估值较低。资本市场似乎并未将这场口水战太当回事。
朱磊用五条微博完成了这轮回击，也用一个“灵魂拷问”暂时收尾。至于海信接不接招、怎么接，这场关于“真铜实料”的隔空较量，恐怕还没到大结局。
来源：星河商业观察
