苹果官方旗舰店即将开启新年大促销活动，其中，iphone air大降价引发大量关注。
记者查询发现，本次促销活动从2026年1月25日晚上20:00起至2月11日凌晨23:59:59止，其中，原价7999元的256g的iphone air，官方立减2000元，叠加国补到手价5499元起。其他产品也有300到1200元不等的优惠。
据公告显示，苹果官方旗舰店为上述时段的优惠活动准备的库存有限，售完即止。
公开资料显示，2025年10月22日，iphone air国行版正式开售，至今刚上市三个月，其官方价格为7999元起。而在第三方电商平台上，iphone air的价格进一步走低，在增加以旧换新补贴后，到手价为5099元左右。这也意味着其全新机的价格在电商平台三个月下跌了2900元。
尽管苹果这几年在新机开售后会有小范围促销，但这次新年促销iphone air降幅最大，打破了新iphone的降价纪录。
苹果预计在当地时间1月29日公布2026财年第一财季（截至2025年12月底的季度）的业绩，届时外界将能看到去年9月上市的iphone销量表现。
不过，苹果在国内市场面临的竞争压力在持续加剧。有华为在高端市场形成正面对抗，小米、荣耀、oppo、vivo等国产厂商则在影像、续航、快充及系统体验上不断寻求突破。
尤其是在生成式ai快速渗透手机行业的当下，“ai手机”已成为公认的下一阶段竞争焦点。国产品牌率先在端侧大模型、系统级ai、跨设备协同以及“ai智能体”等方向加速布局，甚至将ai能力作为核心卖点贯穿全产品线——从图像生成、语音摘要、文案创作到ai助手，ai功能正快速渗透至用户体验的各个环节。而苹果虽然在全球部分市场上线了apple intelligence（苹果智能）服务，但目前仍未在国内推出其ai功能，在ai浪潮中显得有些“缺席”。
数据显示，在2025年中国智能手机厂商出货量排行中，华为以4670万台的出货量位居第一，苹果与vivo分别以4620万台与4610万台的出货量紧随其后，小米、oppo则占据剩下席位。值得注意的是，这5家厂商的市场份额占2025年中国智能手机市场整体份额的79.4%，市场竞争进一步加剧。
北京达睿管理咨询有限公司创始人马继华对记者表示：“2025年，中高端品牌占据出货量排名前列，市场集中度呈现提升态势，也说明在高端换机市场，用户仍愿意为差异化体验买单。相比之下，二三线品牌在高端化上还需持续发力。”
